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1、對上海迪士尼樂園的研究報告季晨大神（上海交通大學(xué)2010級本科）注：未經(jīng)授權(quán)，禁止以任何形式對本報告進行復(fù)制、轉(zhuǎn)載、修改、發(fā)布或存儲于任何檢索系統(tǒng)中。..【摘要】：本文對即將于2014年開園的上海迪士尼樂園進行市場、營銷、組織、財務(wù)、文化等各個方面的分析，并進行全球幾大迪士尼樂園的橫向比較。通過分析，對上海迪士尼樂園提出針對性的看法，并對其經(jīng)營狀況進行預(yù)測。另外，本文也將對迪士尼樂園給中國帶來的得失進行非經(jīng)濟因素方面的分析，并表達本文作者對中國經(jīng)濟發(fā)展的一些不成熟看法。關(guān)鍵詞：上海迪士尼主題樂園????文化經(jīng)濟發(fā)展動力1、前言上海迪士尼樂園（ShanghaiDisneyl
2、andPark），是中國第二個、亞洲第三個，世界第六個迪士尼主題公園，迪士尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一。2011年3月9日，上海國際旅游度假區(qū)核心區(qū)控制性詳細規(guī)劃（草案）已上網(wǎng)公示，上海迪士尼樂園也在此規(guī)劃中，樂園主體工程有望在2011年上半年正式開工。該項目由中方公司和美方公司共同投資建設(shè)。項目建設(shè)地址位于上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)，占地116公頃。項目建設(shè)內(nèi)容包括游樂區(qū)、后勤配套區(qū)、公共事業(yè)區(qū)和一個停車場。對于上海是否應(yīng)該修建迪士尼樂園這個問題，一直以來存在較大爭議。贊成者認為這將是上海經(jīng)濟發(fā)展的又一引擎，反對者則戲稱此為“史上最大的拍腦袋項目”。針對這個備
3、受爭議的項目，本小組成員將對其進行分析，并提出自己的看法。2、研究程序及方法2.1對上海迪士尼樂園的簡介..迪士尼公司是世界上第二大傳媒娛樂企業(yè) （僅次于美國時代華納公司），1923年由華特·迪士尼與兄長洛伊·迪士尼創(chuàng)立。迪士尼公司擁有世界第一的娛樂及影視品牌迪士尼（Disney），擁有影視娛樂（美國最大的電影發(fā)行商之一）、主題樂園及度假區(qū)（世界最大的主題樂園集團）、媒體網(wǎng)絡(luò)（擁有美國三大廣播公司之一ABC、體育品牌ESPN）、消費品（世界最大的兒童消費品品牌、世界最大的兒童書籍集團）等。目前，迪士尼集團最主要的業(yè)務(wù)是媒體業(yè)，樂園及度假村則是第二大業(yè)務(wù)，占整體銷售的30%
4、。去年第四季，樂園及度假村業(yè)務(wù)的銷售額同比上升了6.5%至29億美元，但利潤卻下跌了4.2%至4億1000萬美元。由于利潤持續(xù)下跌，加上預(yù)期美國的國內(nèi)消費在未來一段時間仍會受壓，該集團積極尋求開拓海外市場。美國華特迪士尼公司計劃聯(lián)同上海市政府，在浦東川沙鎮(zhèn)興建全球繼加洲洛杉磯迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園后第6個迪士尼樂園，現(xiàn)已通過中國政府審批。在這個籌劃中的項目，上海市政府下屬的企業(yè)將持股57%，迪士尼公司則持股43%。項目一期工程占地1.5平方公里，耗資不超過244.8億元，可以在2014年落成啟用。據(jù)此前媒體報道，有知情
5、人士曾經(jīng)透露，上海迪士尼門票的初步定價為300元，但300元定價是否屬實尚未收到有關(guān)部門證實。一旦上海迪士尼樂園建成，估計將帶動總計上萬億的GDP總值預(yù)料，可為當?shù)貏?chuàng)造5萬個新職位。消費力方面，中國內(nèi)地80%以上客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。目前，主流觀點認為，迪士尼落戶上海，無疑會對中國尤其是當?shù)氐穆糜?、地產(chǎn)等行業(yè)起到積極的帶動作用，構(gòu)成長期的重大利好。但是，本文作者并非持這種觀點。下文將有詳細介紹。附：上海迪士尼樂園規(guī)劃圖..2.2迪士尼樂園在全球的發(fā)展情況2.2.1綜述目前，全球一共有六個迪士尼樂園——加洲洛杉磯迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園、東京迪士
6、尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園和在建的上海迪士尼樂園。資格最老的是加州的洛杉磯迪士尼樂園，建成于1955年。1971年，耗時十年的佛羅里達州迪士尼建成；1983年，東京迪士尼建成（2001年，擴建的海上樂園完成，耗資3380億日元）；1992年，巴黎迪士尼建成，耗資440億美元。根據(jù)迪士尼公司2010年年報，公司全年營業(yè)收入為380億美元，其中108億來自主題公園的收入。 在五大樂園中，位于美國佛羅里達州奧蘭多的迪士尼面積最大，有12228公頃，香港迪士尼樂園最小，占地126公頃，僅為佛羅里達州的百分之一。論規(guī)模，美國佛州的奧蘭多最大，分4個主題樂園，每個都比香
7、港迪士尼大，還有2個水上樂園..，全部玩下來，最少要5天；其次是位于巴黎馬恩河谷的迪士尼，面積1951公頃；洛杉磯迪士尼為206公頃；東京迪士尼面積為201公頃。門票方面，5大迪士尼價格由高到低依次是美國佛州迪士尼每個主題公園約466港元，一共5個公園和2個水上世界、加州迪士尼約413港元、東京迪士尼約385港元、巴黎迪士尼約381港元，香港迪士尼最便宜，為350港元，兒童250港元。目前，世界各迪斯尼樂園的盈利狀況參差不齊。比如，位于巴黎的歐洲迪斯尼樂園從1992年在巴黎市郊向游客開放以來，就幾乎是處于蕭條的狀態(tài)，這很大原因
