加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)時(shí)代電視媒體的文化傳播功能

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1、加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)時(shí)代電視媒體的文化傳播功能◆李紅梅隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類進(jìn)入了數(shù)字藝術(shù)時(shí)代。數(shù)字藝術(shù)時(shí)代幾乎顛覆了幾千年來(lái)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式和文化思想，改變著人們的藝術(shù)生產(chǎn)方式和文化意識(shí)，世界范圍內(nèi)意識(shí)領(lǐng)域的文化關(guān)系也在發(fā)生改變。如何確立并保持?jǐn)?shù)字藝術(shù)時(shí)代國(guó)家的文化主權(quán)和文化身份，媒體的文化功能起著決定性的作用。傳統(tǒng)經(jīng)典的道德力量在所謂的大眾文化、傳媒文化、網(wǎng)絡(luò)文化道德沖擊下被削弱，產(chǎn)生了一種全新的語(yǔ)境。2.資本引導(dǎo)藝術(shù)21世紀(jì)的中國(guó)面對(duì)一個(gè)經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展、體制全面轉(zhuǎn)型、國(guó)家和平崛起的新時(shí)代。在這個(gè)新時(shí)代，商業(yè)資本與時(shí)代藝術(shù)緊密擁抱在一

2、起，當(dāng)市場(chǎng)和媒體圍繞經(jīng)濟(jì)利益炒作藝術(shù)時(shí)，藝術(shù)的文化內(nèi)涵和精神追求便成了毫無(wú)意義的話題。在數(shù)字藝術(shù)時(shí)代，跨國(guó)公司憑借其強(qiáng)大的資本進(jìn)入媒體，進(jìn)而影響著藝術(shù)的形式和內(nèi)容。為此，在數(shù)字化生活中，國(guó)家的文化主權(quán)和民族的文化身份可能會(huì)逐漸地被外來(lái)文化淡化以致消失，這也是一種隱蔽式的文化侵略。上，電視媒體的主導(dǎo)地位和功能正受到前所未有的沖擊。2.電視媒體的文化傳播功能部分缺失文化傳播是電視媒體的重要功能和社會(huì)責(zé)任。目前，由于受國(guó)際媒體市場(chǎng)的影響、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使以及相對(duì)落后的管理體制的限制，國(guó)內(nèi)的某些電視媒體在文化功能的傳播上出現(xiàn)了明顯的缺失現(xiàn)

3、象——即核心價(jià)值理念和意義體系的偏離。比如，目前有的地方電視媒體的播出內(nèi)容，娛樂(lè)（愚樂(lè)）節(jié)目、電視?。ㄈ唛L(zhǎng)的韓劇）等占據(jù)了主要位置，而以文化傳播為目的的科教節(jié)目、紀(jì)錄片等比例非常之小。尤其是有關(guān)擇友、選秀等節(jié)目的蜂擁炒作，也不乏“愚樂(lè)”的功能，呈現(xiàn)出文化意義、思想內(nèi)涵匱乏的態(tài)勢(shì)。3.電視媒體的社會(huì)角色有待轉(zhuǎn)換從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，傳統(tǒng)電視媒體只有迅速吸納新媒體技術(shù)并為之所用才是上上之選。因此，許多電視傳媒目前將新媒體視為傳統(tǒng)媒體的延伸，作為現(xiàn)有播出渠道的補(bǔ)充，但播出內(nèi)容重復(fù)比例較高。而且，數(shù)字媒體除了在游戲、網(wǎng)絡(luò)、媒介整合等方面具有傳統(tǒng)

4、電視媒體不可比的優(yōu)勢(shì)外，其他的技術(shù)優(yōu)勢(shì)還有待進(jìn)一步整合利用。其實(shí)，傳統(tǒng)電視在發(fā)展新媒體方面有很多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如真正原創(chuàng)的內(nèi)容資源、廣告經(jīng)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)等等，這些都是很多新媒體所不具備的。所以，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)中一、數(shù)字藝術(shù)時(shí)代的文化關(guān)系發(fā)生變化數(shù)字藝術(shù)是指以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字傳媒科技介入藝術(shù)領(lǐng)域后出現(xiàn)的一種藝術(shù)形式。這種藝術(shù)借助數(shù)字技術(shù)的不確定性，正在無(wú)限拓展著造型、色彩、空間、聲響等藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言排列組合的可能性領(lǐng)域；也正在對(duì)人們的生活方式、社會(huì)意識(shí)、自我意識(shí)等產(chǎn)生著巨大的沖擊。傳統(tǒng)文化的知

5、識(shí)體系形成的藝術(shù)形式將逐漸不被認(rèn)同，對(duì)應(yīng)新藝術(shù)形態(tài)的新文本體系正在形成。文化的各種關(guān)系隨之變動(dòng)。概括起來(lái)，數(shù)字藝術(shù)時(shí)代的文化關(guān)系變化有：1.技術(shù)大于藝術(shù)數(shù)字藝術(shù)是未來(lái)世界的主流藝術(shù)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)逐漸被邊緣化。數(shù)字藝術(shù)成為主流文化藝術(shù)的一部分，“數(shù)字化”正在從根本上動(dòng)搖我們幾千年來(lái)所認(rèn)可的經(jīng)典藝術(shù)形式，因此，我們所看到的藝術(shù)作品更多的是體現(xiàn)高度復(fù)雜的技術(shù)，觀念性、個(gè)性化的東西退隱其后。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)文化精英意識(shí)已讓位于技術(shù)精英意二、數(shù)字藝術(shù)時(shí)代電視媒體的形勢(shì)數(shù)字化時(shí)代電視媒體的主要特征表現(xiàn)為：1.電視媒體的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊據(jù)央視-

6、索福瑞（CSM）在全國(guó)127個(gè)城市的電視收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視從整體趨勢(shì)上來(lái)看,全國(guó)電視觀眾的總量已經(jīng)穩(wěn)定，人均每天收看電視的時(shí)間趨于飽和，而且電視受眾多集中在老人和兒童兩大群體。也有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間逐年增加，特別是青少年網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)明顯：2000年－2005年5五年內(nèi)青年網(wǎng)民數(shù)增加了近十倍。面對(duì)新媒體對(duì)觀眾注意力的爭(zhēng)奪和對(duì)廣告市場(chǎng)的侵占，傳統(tǒng)電視媒眾，以小眾化播出的模式，更深入、專業(yè)地開(kāi)發(fā)更多的增值點(diǎn)，以多元化的盈利模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。大量低俗的東西，甚至對(duì)經(jīng)典文化的惡搞，這些對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是文化領(lǐng)域的“沙塵暴”

7、。2006年，《光明日?qǐng)?bào)》曾就網(wǎng)絡(luò)“惡搞”“紅色經(jīng)典”行為指出，這是對(duì)理想信念的顛覆、對(duì)誠(chéng)實(shí)守信的顛覆、對(duì)良知善心的顛覆、對(duì)勞動(dòng)創(chuàng)造的顛覆。這種做法雖然可以圖一時(shí)之快，但卻后患無(wú)窮，可能要使我們付出慘重的代價(jià)。電視媒體作為目前最具影響力的新聞傳媒，應(yīng)該在宣傳文化方面應(yīng)發(fā)揮巨大的作用，在傳播理念、傳播內(nèi)容上選好支點(diǎn)，對(duì)內(nèi)堅(jiān)持本土化的理念，通過(guò)民族意識(shí)、主權(quán)意識(shí)、文化身份等的強(qiáng)化宣傳，引導(dǎo)大家對(duì)本土文化的認(rèn)同和接受，從而形成對(duì)外來(lái)文化的選擇性適應(yīng)與接受。3.創(chuàng)新文化的傳播形式，發(fā)揮數(shù)字媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在2008年汶川大地震和北京奧運(yùn)會(huì)

8、中，中國(guó)的電視媒體在傳播理念和傳播方式上都有較大的創(chuàng)新，世界各國(guó)媒體給予了高度的評(píng)價(jià)，對(duì)提升我國(guó)的文化軟實(shí)力發(fā)揮了積極而富有成效的作用。最重要的是，中國(guó)因媒體的開(kāi)放牢牢掌握了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)政府和媒體均贏得了國(guó)際信譽(yù)。因此，中國(guó)的電視媒體應(yīng)該把握好數(shù)字藝術(shù)時(shí)代的