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1、分析新新媒介的新聞傳播效益ok3obile手機;基準從IP改變?yōu)閘ocation位置;社交網絡由Sns豐富為SocialNetessage)即時通信的聊天軟件,我們可以打字、可以語音,可以運用剪切、復制、粘貼等方便的操作,來處理信息。相對于微博,微信具有語音交流的功能,通過它,很多讀者可以感受到自己與朋友之間,面對面溝通的便捷性,使得受眾有交流的真實感和親切感。6廉價性。微信能夠比短信贏得更多青睞的原因就在于它的廉價性。相比于每條短信01元的費用,微信通過消耗流量來發(fā)送信息。1M的流量才花費一元錢,但卻可以傳遞上千條文本
2、信息、十余張圖片或者數十條語音,在很大程度上降低了費用。7整合性和紐帶性。微信以龐大的騰訊QQ為基礎,相對于QQ,微信具有更加廣闊的伸展平臺,在紐帶性和整合性的基礎上,生發(fā)出其他任何社交平臺都無法比擬的穩(wěn)定性?；陂_放的API接口,微信同時綁定了QQ好友、QQ郵箱、手機通訊錄、騰訊微博、QQ音樂、QQ農場、QQ校友等平臺,將虛擬的網絡世界與現實相結合,從虛擬網絡的弱關系過渡到現實通信的強關系?；谝粋€占有99.5%市場份額和十億用戶的騰訊帝國,微信在各個平臺之間的整合性和紐帶性毋庸置疑。8引導性。微信不同于傳統(tǒng)信息傳播媒
3、介之處,還有其獨有的議程設置功能。以一種獨特的方式去引導受眾、引導輿論。傳統(tǒng)媒介可能通過新聞報道的版面、播出時間、篇幅大小等要素去引導輿論,但以微信為代表的新媒介卻通過用戶關注度、事件排名等方式去實現其媒體的議程設置功能。9交際性。根據馬斯洛的需要層級理論,社會中的每個人都需要群體歸屬感、需要朋友的認同與交流,微信通過查看熟人交際圈——QQ好友;千米交際圈——附近的人;陌生人交際圈——漂流瓶、搖一搖、LBS(locationbasedservices)定位服務等功能,體現了廣泛的交際性。對此,一項網絡調查顯示,超過三分之
4、二的人用戶認為,網絡能有效地增強自己的交際性,幫助自身交友。10時尚性。微信是以智能手機為載體,使用人群也偏向年輕化。因此,通過微信來拼友、拼車、團購、拼團等一切時尚的活動也流行開來。11廣泛性。微信傳播的內容也具有很大的廣泛性。比如,通過漂流瓶、搖一搖,我們可以實現與陌生人之間的交流,可以結識一些有緣人。通過附近的人,我們可以和地理位置上與我們有接近性的人聊天、交友等,我們的朋友圈也被廣泛化。12商業(yè)性。微信不管是作為一個大眾聊天平臺,還是一種生活方式,它同時也是一件商品,所以不可避免地具備商業(yè)性。公共平臺、朋友圈、語
5、音傳達、個性簽名等,從某方面來說,微信也成為廣告營銷的一種渠道。例如,長春市歐亞賣場萬達影城,通過在朋友圈上更新自己的狀態(tài),來告知受眾最新的優(yōu)惠活動,從而吸引更多的觀眾。另外,公司或企業(yè)還可以以個性簽名作為載體或宣傳平臺,來廣而告之。例如:在杭州,一些房地產開發(fā)商也借助微信進行了營銷宣傳。另外,利用微信的整合性和紐帶性,廣告還可以延伸到微博、QQ郵箱等平臺,從而使得這種商業(yè)性更易達成。13娛樂性。以智能手機為載體,賦予微信便攜性的功能。當我們閑暇時、無聊時,隨意翻出手機來發(fā)一則狀態(tài)、看看他人的動態(tài)或者了解一下最近的新聞,
6、從而娛樂身心、增強自身愉悅感和滿足感。14易操作性。騰訊公司針對微信的原則就是,即使再煩瑣的程序,最后在受眾面前也要呈現為簡單明了的操作界面。而微信屏幕上,幾個簡易的觸摸圖標和廣泛的使用人群,也很好地證明了微信的這一特點。三、打破了傳統(tǒng)的新聞傳播格局微信的傳播使得傳統(tǒng)概念中的受眾角色發(fā)生了變化。以往的受眾定義是信息傳播的接受者。但用戶在移動互聯網的新模式下,受眾的功能不僅僅是接受,還有生產。消費者亦作為生產者,信息的接受者也是發(fā)布者或轉發(fā)者、傳播客體成為傳播主體,傳播主體也從以往的專業(yè)人士轉化為精英與大眾并存。借助朋友圈
7、,我們可以以一個半開放的形式面向自己的好友,隨時隨地創(chuàng)作內容,發(fā)表自己的動態(tài),關注他人的動態(tài)。在信息應用的方式上,也從以往的“下載”轉向“上傳與下載”并重。另外一些有思想、有能力的人還可以通過微信的公共賬號,來打造個人品牌。一方面可以實現自己的價值,促進自己所在媒體品牌的傳播;另一方面也可以作為公眾意見的代表,促進信息民主化的傳播與接受。而這種以大眾為傳播主體的新型傳播格局,也具有其獨特的優(yōu)勢,比如,它在一定程度上保證了新聞的時效性。2012年度普利策突發(fā)新聞獎的獲獎作品,是《塔斯卡魯薩新聞報》關于一場龍卷風的報道。這個
8、報道的主要內容就是記者的130多條微博,這些微博記錄描述了這場龍卷風20多個小時的行進路徑。在當時天氣極度惡劣的條件下,報紙更不可能從幾十英里外送達給受眾,正是個人化的公共平臺,保證了新聞的時效性,將信息價值最大化。再比如說,2011年的甬溫線動車追尾事故,最先發(fā)布這則新聞的是一個網絡名為“袁小莞”的微博。然而,意見
