淺析新新媒介的新聞傳播效益

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1、淺析新新媒介的新聞傳播效益淺析新新媒介的新聞傳播效益　　新媒介是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介后發(fā)展起來的新的媒介形態(tài)。而針對于新新媒介這一概念，美國媒介理論家保羅萊文森在他的《新新媒介》一書中指出：新新媒介就是指當代最熱、最給力的那些媒介。比如：維基網、第二人生、聚友網、臉譜網、播客網、掘客網、優(yōu)視網、推特網等，這些也被稱為互聯(lián)網上的第二代媒介。而互聯(lián)網上的第一代媒介則被定義為新媒介，包括電子郵件、itunes播放器、留言板、聊天室等。在中國，新新媒介的發(fā)展歷程可以概括為：從2000年興起的博客到20

2、09年8月新浪推出的新浪微博，再到近幾年的新起之秀微信。這一類的新新媒介，伴隨著個人互本文由.L領域無敵航母的微信，也可以說是一個自媒體平臺，一個為受眾提供信息生產、積累、共享的傳播和接受的平臺。但微信是以智能手機為載體，為此，具體地說，它則是一個基于移動UGC的自媒體平臺。而所謂的UGC就是指用戶自產內容，即：通過用戶DIY方式生產，并在互聯(lián)網平臺上進行展示或傳播的內容被稱為usergeneratedcontent（UGC）。用于承載這一內容的平臺，則被稱為UGC平臺，比如，人人網、騰訊微信、微博等。隨著手機功能的

3、完善和3G業(yè)務的興起，移動UGC也逐漸成熟。其中，騰訊微信就是最具代表性的一個移動UGC平臺。它的出現(xiàn)，促使了受眾可以將自己的觀點和意見以文字、圖片、視頻、音頻等形式上傳到一個平臺上，即微信朋友圈。在表達自己想法的同時，了解他人的動態(tài)。我們還可以通過查找公共賬號，更直接、更快速、更全面、更有針對性地了解某一對象的動態(tài)。就像尼葛洛龐帝當初在他的《數位革命》一書中預言：在不久的將來，在線新聞將使受眾有可能自主選擇自己感興趣的內容。如今，以微信為代表的移動UGC平臺，正為尼葛洛龐帝的預言提供了實現(xiàn)的可能?？傊?，以微信為代表

4、的移動UGC平臺的出現(xiàn)，標志著現(xiàn)代社會已經邁向了以強調軟件力量為核心的，注重軟件、互聯(lián)網、用戶相互運用和結合的第三代互聯(lián)網時代?！　≡贗M技術的發(fā)展下，當今的互聯(lián)網已經發(fā)生了巨大的變化。對此，四川省社會科學院的學者何煜雪在《微信傳播》一文中指出：當今的互聯(lián)網已經從link連接發(fā)展為connect；從site一站之內擴展為open式的開放分布；從obile手機；基準從IP改變?yōu)閘ocation位置；社交網絡由Sns豐富為SocialNetOBILE-APP-LOCATION-SOCIAL于一體的多功能網絡集合。而微信的

5、出現(xiàn)，使得作為核心的用戶終端，在基于QQ的基礎上，又得到功能的延伸?！　《⑿绿攸c、多功能的強烈沖擊　　其實，基于IM技術的互動聊天工具，國內外也不在少數。比如，ICQ、MSN、QIK、等。但為什么微信能在這大浪淘沙中脫穎而出，被人們譽為聊天神器，相信這和它本身所具有的信息傳播特點是密不可分的。簡單地做一個總結，微信在信息傳播方面的主要特點如下：私密性、互動性、生動性、針對性、方便性、廉價性、整合性和紐帶性、引導性、交際性、時尚性、廣泛性、商業(yè)性、娛樂性和易操作性。　　1私密性。微信的對話內容根據傳播主體的意愿，僅當

6、事者可見，其他人難以知曉，從而很大程度地保護了傳播者的隱私，不存在違背傳播者意愿的不確定性?！　?互動性。好友之間通過微信，可以對話聊天、發(fā)送圖片、視頻聯(lián)系，增強人與人之間你來我往的情感交流和互動，在讓對方能夠充分理解自己所表達的情緒、態(tài)度的同時，更好地接收他人所傳達的信息?！　?生動性。微信之所以可以比短信更受歡迎，在很大程度上是因為它的生動性。在運用微信時，我們可以發(fā)表情、發(fā)靜態(tài)、動態(tài)的圖片、視頻等，來更好地表達自己的想法和意見，不再局限于文字的枯燥性。為此，生動性可以說是微信最吸引人的特點?！　?針對性。微信是

7、一對一傳遞信息以及一對多傳遞信息的有效結合。微信能夠根據傳播主體的意愿，有針對性地傳播信息?！　?方便性。微信是一個基于IM（instantmessage）即時通信的聊天軟件，我們可以打字、可以語音，可以運用剪切、復制、粘貼等方便的操作，來處理信息。相對于微博，微信具有語音交流的功能，通過它，很多讀者可以感受到自己與朋友之間，面對面溝通的便捷性，使得受眾有交流的真實感和親切感?！　?廉價性。微信能夠比短信贏得更多青睞的原因就在于它的廉價性。相比于每條短信01元的費用，微信通過消耗流量來發(fā)送信息。1M的流量才花費一元錢

8、，但卻可以傳遞上千條文本信息、十余張圖片或者數十條語音，在很大程度上降低了費用?！　?整合性和紐帶性。微信以龐大的騰訊QQ為基礎，相對于QQ，微信具有更加廣闊的伸展平臺，在紐帶性和整合性的基礎上，生發(fā)出其他任何社交平臺都無法比擬的穩(wěn)定性?；陂_放的API接口，微信同時綁定了QQ好友、QQ郵箱、手機通訊錄、騰訊微博、QQ音樂、QQ農場、QQ校友等