談?wù)撔聲r(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

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1、談?wù)撔聲r(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路　　[論文關(guān)鍵詞]新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)新思路　　　　[論文摘要]2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉辦，2010年亞運(yùn)會(huì)將在廣州召開，這給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。本文試圖通過分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，和國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行比較，從而找出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中存在的主要問題，并對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出對(duì)策。.L.編輯?！　◇w育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益

2、，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。　　北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)一件大事，是世界矚目的重大商機(jī)，奧運(yùn)不僅是體育盛會(huì)，也是經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)。當(dāng)前，北京正以“新北京、新奧運(yùn)”為目標(biāo)，本著“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，全力籌辦奧運(yùn)會(huì)，并緊緊抓住最后時(shí)期，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，推動(dòng)北京和全國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！　∫?、體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r　　1.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r　　我國(guó)現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場(chǎng)化程度較低等問題。缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)；體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合

3、理；體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)體系不健全,體育的管理體制和運(yùn)行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán),高度封閉的部門管理模式,體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn),學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的市場(chǎng)運(yùn)作技巧,有助于提高中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運(yùn)作水平和市場(chǎng)規(guī)范化程度,加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程?！　?.國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r　　世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是美國(guó)，上世紀(jì)80年代，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)總產(chǎn)值的排名中居第22位；20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的

4、總產(chǎn)值已經(jīng)超過了3000億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá)4000億美元，并以平均每年20%的速度增長(zhǎng)著。澳大利亞、加拿大、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%～1.5%?！　《⑽覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題　　1.發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策不穩(wěn)定　　體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),體育消費(fèi)屬于提高居民生活質(zhì)量和文化身體素質(zhì)的最終消費(fèi)。但是,如何引導(dǎo)、擴(kuò)大體育消費(fèi),運(yùn)用什么政策手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦體育產(chǎn)業(yè),尚無明

5、確政策可循。西方各國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,政府都在政策方面給以優(yōu)先、加以扶持。另一方面,如何建立有效的投融資配套體制,拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道,也是一個(gè)十分迫切需要解決的問題。　　2.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量應(yīng)大幅提高　　體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒有形成支柱性優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，體育的支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競(jìng)賽表演、健身娛樂業(yè)和無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)。三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)的定位主要是三大產(chǎn)業(yè)的巨大潛力所決定的。但是現(xiàn)在還有缺位的本體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如體育勞務(wù)市場(chǎng)和體育技術(shù)市場(chǎng)，雖然目前也存在一些交換交易。但

6、真正意義上的體育勞務(wù)市場(chǎng)和體育技術(shù)市場(chǎng)并未形成，少有的一些市場(chǎng)行為，如運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)也不夠規(guī)范?！　?.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域不平衡　　首先是地域間的不平衡。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海省發(fā)展迅猛并達(dá)到一定的質(zhì)量，西部地區(qū)發(fā)展則比較滯后，個(gè)別地區(qū)的絕對(duì)差距甚至在擴(kuò)大。比如從我國(guó)發(fā)行體育彩票情況來看就極其不平衡：1998年度全國(guó)共發(fā)行25億大額度，廣東一個(gè)省就銷售了49090萬元，占全國(guó)總額度的近20％?！　∪?、對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的對(duì)策　　1.制定完善扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策　　體育有了群眾的廣泛

7、參與，才能加快體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化。要通過財(cái)政稅收政策，促進(jìn)群眾體育與體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵(lì)社會(huì)投資體育休閑項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！　?.加快體育產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的開發(fā)　　體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)社會(huì)性產(chǎn)業(yè),從目前發(fā)展趨勢(shì)來看,它有以下三個(gè)主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域:其一體育競(jìng)賽,一些觀賞性強(qiáng)、為觀眾所喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,通過有組織的聯(lián)賽為觀眾奉獻(xiàn)高水平的比賽,是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。其二提供有償?shù)膴蕵方∩砼c體育技能培訓(xùn)服務(wù)。這是基于廣大消費(fèi)者花錢買健康、學(xué)技能的需要而經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域。其三從事體育推廣或經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。　　3.構(gòu)建國(guó)家級(jí)

8、體育產(chǎn)業(yè)基地,促進(jìn)不同地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展　　首先,大型城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)向規(guī)模化的方向快速發(fā)展。北京、上海等大型中心城市及沿海城市