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1、新媒體視域下的視覺傳達機制及發(fā)展趨勢摘要：在以新媒體技術為導向的視覺傳達發(fā)展機制下，視覺傳達與新媒體技術形式都在不斷地更新。時代的發(fā)展也催生了視覺傳達作為最終呈現(xiàn)受眾的消費平臺，來實現(xiàn)廣告視覺傳達的最大化。本文以視覺傳達的概念和特點作為切入點，探討新媒體對視覺傳達的影響，進一步指出了新媒體技術下視覺傳達的發(fā)展趨勢，以便實現(xiàn)視覺傳達經(jīng)濟和社會效益的高度統(tǒng)一，為今后的?覺傳達設計者提供借鑒。中國7/vie 關鍵詞：新媒體技術；視覺傳達機制；發(fā)展趨勢 中圖分類法：G644文獻標識碼：A：1672-8
2、122（2017）04-0018-02 在以數(shù)字化信息技術為基礎的媒體發(fā)展趨勢下，視覺傳達作為主旨要素在未來的發(fā)展道路上秉持著創(chuàng)新的動態(tài)體驗。新媒體作為“第五媒介”比其它媒介擁有更多的特點。視覺傳達相較于報紙、廣播、電視和雜志等媒體形式發(fā)生了質(zhì)的變化。它作為新媒體的介質(zhì)，通過自身的設計表現(xiàn)，更多的凸顯富有時代特征的圖形設計內(nèi)涵?！ ∫?、新媒體技術與視覺傳達 “視覺傳達”是人們用“看”的形式直接交流的結(jié)果，人們通過視覺媒介達成各種交流，也彌補了語言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設計的延伸，
3、為不同種族和地域的受眾進行溝通交流提供了有效的理解和互動支持。視覺傳達是以“視覺符號”進行有效的信息“傳達”，是媒體應用的體現(xiàn)。視覺傳達轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的過程也是以它對新媒體實施影響的過程。視覺語言作為視覺傳達的一種形式，更易于海量信息的傳播。從新媒體實踐發(fā)展來看，它的速度和準確性都在迅速提高。視覺語言從二維過渡到三維空間的過程必須充分考慮文字的識別率、可讀性、速度、韻律及運動軌跡等問題。視覺傳達單純的語言表達，滿足不了受眾的生理及心理感受。視覺傳達為新媒體傳播帶來了享受和震撼，它的整合創(chuàng)新對道德
4、層面和審美價值及人文關懷是新媒體精神內(nèi)涵的具體體現(xiàn)。 二、視覺傳達機制-真實信息的設計之美 從機制層面來看，視覺傳達憑借視覺媒介為載體，利用新的學術概念具體地傳遞出一種真實世界的信息，從而體現(xiàn)出設計之美。在微博、微信等新媒體傳播領域，它從此有了更好的發(fā)展。它不僅是產(chǎn)品和商業(yè)模式的變革，也是更多地適應了國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展的需求。以新媒體的思路設計出更好的視覺傳達的路徑，是面對媒體競爭的必由之路?！ ∫曈X傳達的基礎是視覺媒介，只有通過創(chuàng)新設計才能將視覺傳達真正延伸到社會領域的各個層面。廣告是它的基本形
5、式，廣告視覺傳播通過電視、網(wǎng)絡廣告和微信公眾號等互動平臺形式，將海量信息傳播給受眾。視覺傳達機制的建立不是簡單地復合新媒體媒介的轉(zhuǎn)碼過程，而是應用圖文圖像、音視頻和動漫動畫等形式有機統(tǒng)一的過程，也在交互式數(shù)字化媒體平臺應用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺傳達的基礎是通過美術方式把需要表達的內(nèi)容表現(xiàn)出來，以便于受眾的視覺接受并理解。從本質(zhì)來講，文字、符號和色彩作為表達形式，更多的是出于對信息傳遞（達）的理解。它的機制的建立是要獲得信息傳播經(jīng)濟和社會效益的共贏。在新媒體數(shù)字化的推動下，視覺傳達的
6、方式和內(nèi)容都要朝著精細化的市場來推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來越多的商業(yè)所接受?！ ∪?、新媒體下的視覺傳達發(fā)展趨勢 1.視覺傳達發(fā)展與新媒體價值的對等性 就視覺傳達本身而言，必須具備價值。視覺傳達的受眾、傳達時間、傳遞條件和受眾心理等要素，是基于新媒體下視覺傳達發(fā)展過程中傳達主體和信息本身價值最終統(tǒng)一的目標。這是視覺傳達的價值，也是新媒體本身存在的價值。它在理念上依賴新媒體科技和互聯(lián)網(wǎng)交互式互動平臺，實現(xiàn)了傳達者和受眾之間的商業(yè)經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。所以，新媒體有效價值的參考就是視覺
7、傳達價值的對等體現(xiàn)。近年來，視覺傳達的迅猛發(fā)展取得了質(zhì)變的飛躍。它過了市場考驗以其獨到的傳達理念和傳遞方式，深入受眾的內(nèi)心世界。實證調(diào)查顯示視覺傳達新的傳播理念和方式以及深度分析受眾的心理活動，形成了自身價值與新媒體價值的統(tǒng)一體?！ ?.視覺傳達發(fā)展的原創(chuàng)性 視覺傳達的發(fā)展及傳播要突出“新”穎。它的平面圖形強調(diào)原創(chuàng)性，也就杜絕了“原創(chuàng)性”抄襲，以區(qū)別于個體或團體進行的獨立設計，從而在視覺傳達設計時，要將時代賦予的新內(nèi)容和理念融合到創(chuàng)作中。視覺傳達設計完全可以借鑒新媒體公眾傳媒的原創(chuàng)性，嫁接到它的
8、設計中。作為新媒體創(chuàng)新的典范，視覺傳達設計在特定時空范疇內(nèi)成為橋接新媒體技術的異質(zhì)轉(zhuǎn)換?！ ?.視覺傳達與新媒體暈輪效應的結(jié)合 視覺傳達在新媒體環(huán)境下形成了一種因果聯(lián)姻，是視覺傳達所具備的特定的更迭效應。它在特定的時空內(nèi)通過受眾視覺反映產(chǎn)生了相應的效果。正如平面設計在十九世紀中期的歐洲形成了巨大的視覺傳達的暈輪效應。它的效應變化發(fā)展在新媒體主流中也隨之發(fā)展，視覺傳達的概念也在其發(fā)展中發(fā)生了相應的蛻變。在多元信息爆炸的社會，手機作為視覺傳達的載體，在國內(nèi)有超過12億人口的使用率。盡
