中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路

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1、從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程探析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路摘要：從觀念更新、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合的角度，對(duì)比和借鑒日本成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式、成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展歷程，剖析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇見的問題和瓶頸，嘗試去復(fù)制和創(chuàng)新國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，探索中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興之路，爭(zhēng)取新一代動(dòng)漫作品能成為中國(guó)特色文化的國(guó)際代言人。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、“大動(dòng)漫”、ACG目前國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“ACG”時(shí)代。所謂“ACG”，是Animation(卡通動(dòng)畫)、Comics(漫畫)、Game(游戲)的簡(jiǎn)稱，它的三位一體，拼湊出的是一個(gè)全新時(shí)代的沙盤

2、。美國(guó)和日本是“ACG”這個(gè)新時(shí)代的領(lǐng)跑者。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還屬于新興產(chǎn)業(yè)，正處于成長(zhǎng)階段。2006年起，地方政府開始紛紛建設(shè)動(dòng)漫基地，大量的民間資本和風(fēng)險(xiǎn)資本也爭(zhēng)相涌入動(dòng)漫行業(yè)，極大地推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度也逐步提高。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元產(chǎn)值的空間，未來(lái)三五年內(nèi)將是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，市場(chǎng)前景廣闊。這為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展提供了良好的契機(jī)，同時(shí)也將我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的軟肋凸顯出來(lái)。動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫的有機(jī)結(jié)合的簡(jiǎn)稱。國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般都由三個(gè)層次組成,即動(dòng)漫產(chǎn)品本身、音像產(chǎn)品以及動(dòng)漫衍生品。一個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)

3、業(yè)鏈從漫畫雜志、漫畫圖書到動(dòng)畫、電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫、廣播劇動(dòng)畫、舞臺(tái)劇動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、數(shù)字動(dòng)畫等，再到娛樂游戲軟件、授權(quán)商品和相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫的概念非常寬泛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是動(dòng)畫加漫畫，目前存在“泛動(dòng)漫”的說法，即所有采用漫畫和動(dòng)畫的元素制作生產(chǎn)的作品和產(chǎn)品都可以納入到動(dòng)漫的范疇里面。隨著動(dòng)漫應(yīng)用領(lǐng)域的寬泛化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益受到重視。追溯中國(guó)動(dòng)漫歷史，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)絕大時(shí)間是以民間的方式發(fā)展，發(fā)展時(shí)間比日本同期同類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間早得多，也精得多。早在“動(dòng)漫”這個(gè)詞引入前就出現(xiàn)了許多類似于動(dòng)漫的作品。那是稱為“動(dòng)畫片”，

4、民國(guó)時(shí)期的以諷刺社會(huì)的居多，例如“三毛流浪記”、豐子愷的經(jīng)典漫畫等。20世紀(jì)50年代到80年代的連環(huán)畫（小人書）對(duì)中國(guó)人的影響深遠(yuǎn)，內(nèi)容涉及了四大名著、各種戲劇、國(guó)內(nèi)外電影、傳統(tǒng)民間傳說和國(guó)際經(jīng)典童話等，20世紀(jì)60年代開始，我國(guó)的“動(dòng)畫片”出現(xiàn)了許多精品，例如《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《人參娃娃》、《雪孩子》等，作品主要從民間故事吸取靈感，以國(guó)畫、泥塑、木偶、橡皮等為制作工具的動(dòng)畫新形式層出不窮，音樂也多以笛簫、琵琶、嗩吶等中國(guó)民間音樂元素為基調(diào)，以上海美術(shù)電影制片廠等國(guó)有制作集體為主創(chuàng)單位，是十分具有中國(guó)特色的動(dòng)畫代表作。

5、尤其是1961~1964年制作的《大鬧天宮》?！洞篝[天宮》可說是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的顛峰之作，從人物、動(dòng)作、畫面、聲效等達(dá)到了當(dāng)時(shí)世界的最高水平。1947年，我國(guó)制作了第一部木偶動(dòng)畫《皇帝夢(mèng)》；1958年，拍攝了第一部剪紙動(dòng)畫《豬八戒吃西瓜》；1960年，完成了第一部水墨畫動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》；1962年，第一部折紙動(dòng)畫《一棵白菜》完成。但在文化大革命期間，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入停滯狀態(tài)。廣電對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行封殺。就在這段時(shí)間里日本動(dòng)漫進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸漸發(fā)展為其國(guó)內(nèi)標(biāo)志性的產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)在文革后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成績(jī)由停滯不前轉(zhuǎn)為

6、急速下降。盡管現(xiàn)在國(guó)家廣電給予中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定的“保護(hù)政策”，但我國(guó)與日本的差距仍越來(lái)越大。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過漫長(zhǎng)的50年才趨于成熟。比起美國(guó)帶有強(qiáng)勢(shì)文化色彩、以精品為基礎(chǔ)、在全球范圍內(nèi)富有進(jìn)攻性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，日本走了一條以低成本進(jìn)行市場(chǎng)高度開發(fā)的道路，而其背后的文化底蘊(yùn)是中西文化的沖突與融合。動(dòng)漫對(duì)日本社會(huì)的影響非常深遠(yuǎn)，幾乎所有當(dāng)代日本人都受到過漫畫的影響。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是由傳統(tǒng)的大制片廠中心制作起步的，這一點(diǎn)與我國(guó)很類似。戰(zhàn)后初期日本長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪暗纳a(chǎn)，是以1956年4月成立的東映動(dòng)畫公司為主的。從19605年開始，彩電在日

7、本普及，彩色電視節(jié)目的播放拉開了序幕。由此開拓的“漫畫-電視-電玩-玩具”四層循環(huán)式銷售互動(dòng)系統(tǒng)，使四者同時(shí)收到廣泛的商業(yè)效應(yīng)，讓玩具商、電視臺(tái)、出版商、電玩生產(chǎn)商、主創(chuàng)人員皆大歡喜。由于日本電視動(dòng)畫系列劇在國(guó)內(nèi)已經(jīng)獲得足夠的收入，能夠以低廉的價(jià)格外銷，因而成功進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。以意大利國(guó)營(yíng)電視臺(tái)RAI為首的西歐電視臺(tái)紛紛投資日本，以制作新的電視動(dòng)畫片。在1963年日本播放首部動(dòng)畫電視連續(xù)劇《鐵臂阿童木》后的8個(gè)月后就將其出口到了北美市場(chǎng)。日本動(dòng)漫片開始主導(dǎo)世界動(dòng)漫市場(chǎng)的序幕就此拉開，有的作品甚至出口到70多個(gè)國(guó)家播放。日本第一家動(dòng)

8、畫制作公司、東映動(dòng)畫的總裁OkawaHiroshi早在1956年就說：“不像缺乏國(guó)際吸引力的日本電影，我們期望通過動(dòng)畫的‘動(dòng)’和‘畫’來(lái)抓住觀眾的心，打進(jìn)海外市場(chǎng)?！蹦壳叭虿シ诺膭?dòng)畫節(jié)目大約有60%是日本制作的，日本占領(lǐng)了歐洲80%。世界上有68個(gè)國(guó)家播放日本