中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

《中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、中國動漫產(chǎn)業(yè)的艱難發(fā)展之路——以動畫發(fā)展為主摘要：中國動漫曾經(jīng)以《大鬧天宮》等經(jīng)典作品震撼世界，當(dāng)時(shí)可以說是中國動漫最輝煌的時(shí)期。自19世紀(jì)80年代起，中國動漫走出了停滯期，卻面臨美國、韓國日本等多個(gè)國家動漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，同時(shí)自身產(chǎn)業(yè)鏈混亂、生產(chǎn)效率低下等問題逐漸凸顯。淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品、打擊盜版、輸出文化產(chǎn)品，不僅是動漫產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，也是發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；市場特點(diǎn)；競爭；產(chǎn)業(yè)鏈一、引言日本動漫，已經(jīng)走向了世界，據(jù)國外統(tǒng)計(jì)，它的產(chǎn)值占日本總GDP的10%以上；美國作為超級英雄大國，也是動漫周邊產(chǎn)

2、品大國，僅僅動漫形象授權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)值就占世界總產(chǎn)值的70%。相比之下，中國整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)僅占總GDP的3%，身為擁有十四億人的人口大國，中國面臨“市場大、產(chǎn)值小”，市場被他國產(chǎn)品占據(jù)的窘境。中國動漫產(chǎn)業(yè)起步并不晚，甚至日本動漫之父手冢治蟲就是受中國動畫影響走向動漫產(chǎn)業(yè)的；當(dāng)年中國動畫的質(zhì)量，在國際上首屈一指?？墒?，現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)舉步維艱，雖然產(chǎn)量居高不下，但難出大作、沒有現(xiàn)象級作品，大家對國產(chǎn)動畫也從當(dāng)初提到大鬧天宮時(shí)的自豪轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的厭惡甚至唾棄，甚至如今“動漫迷”已經(jīng)是日漫迷的代名詞。那么，這數(shù)十年間，中國動漫產(chǎn)業(yè)究

3、竟是如何發(fā)展的，出現(xiàn)了哪些問題，又如何解決呢？本文從歷史出發(fā)，以中國動畫為主要視角，分析中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題，并提出解決方案。二、中國動漫產(chǎn)業(yè)的近百年之路（一）邁出首步：1888年，愛米爾?雷諾拍攝了世界上第一部動畫片，《一杯可口的啤酒》，成為電影出現(xiàn)之前世界上第一部動畫片。20世紀(jì)20年代，《大力水手》等海外動畫片第一次進(jìn)入中國。受國外動畫電影及技術(shù)啟發(fā)，萬氏兄弟于1922年（一說1925年）創(chuàng)作了中國第一部動畫——廣告《舒振東華文打字機(jī)》，此后又創(chuàng)作多部無聲動畫。1926年，在資金不足、場地受限、設(shè)備簡陋等多重

4、困難下，萬氏兄弟拍攝了動畫短片《大鬧畫室》，影片由長城畫片公司出品。雖然故事情節(jié)簡單，片長僅12分鐘，但它是中國美術(shù)片的開始。此后，萬氏兄弟不斷嘗試研制有聲電影技術(shù)，并于九年后拍攝了我國第一部有聲動畫片《駱駝獻(xiàn)舞》。1935—1949年間我國共計(jì)創(chuàng)作約20部有聲動畫電影，其中包含了1941年11月19日于上海隆重推出的動畫電影《鐵扇公主》。作為國產(chǎn)動畫片開拓者，萬氏兄弟為我國早期動畫產(chǎn)業(yè)做出了卓越的貢獻(xiàn)。（二）走向巔峰：建國初期，中國動畫——當(dāng)時(shí)被稱為美術(shù)片——發(fā)展迅速。不僅有老牌公司萬氏兄弟攝制的中國第一部木偶片《

5、小小英雄》、第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》，也有由上海美術(shù)電影制片廠1960年制作的中國第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，更不用說上海美術(shù)電影制片廠于1961年—1964年制作的一部彩色動畫長片《大鬧天宮》，榮獲第二十二屆倫敦國際電影節(jié)最佳影片獎、捷克斯洛伐克第13屆卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)短片特別獎等多項(xiàng)國際大獎。可惜當(dāng)時(shí)國內(nèi)只有1957年成立的上海美術(shù)電影制片廠這一家動畫電影制片廠，而且當(dāng)時(shí)國產(chǎn)動畫雖然中國味十足，卻受限于傳統(tǒng)的作畫方式，成本較高、效率較低、人才缺失，導(dǎo)致中國動畫電影質(zhì)量較高，但總體發(fā)展較慢。（三）陷入

6、困境：文革之后，百廢待興；尤其是在改革開放之后，電視的迅速普及為國產(chǎn)動畫提供了新的平臺，TV動畫與動畫電影共同快速發(fā)展。諸如《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》、《黑貓警長》等優(yōu)秀少兒動畫作品涌現(xiàn)，豐富了80后們的童年；但同時(shí)，由于國產(chǎn)動畫青年向、成年向作品的缺失，國內(nèi)引進(jìn)了如《變形金剛》、《圣斗士星矢》等優(yōu)秀國外作品，競爭之下，國動頹勢初現(xiàn)。到了1995年后，雖然中國動畫出現(xiàn)了如深刻題材的《白鴿島》、校園題材的《我為歌狂》等作品，做出了一定的嘗試，但這段時(shí)間大量享有國家補(bǔ)貼的劣質(zhì)作品出現(xiàn)，中國動漫整體水平迅速下降。與此同時(shí)，美國超級

7、英雄動畫建成體系、日本動畫質(zhì)量數(shù)量均顯著提高，火影海賊先后問世，幾乎共同組成了90后們的童年回憶。而國產(chǎn)“羊熊豬”更是成為了經(jīng)久不衰的吐槽對象，國產(chǎn)動畫陷入了良莠不齊且劣質(zhì)占據(jù)多數(shù)的境地，也在競爭中逐漸失去了新一代中國青年的青睞。（四）網(wǎng)動時(shí)代：2012年，有妖氣在多方籌備下投資制作了《十萬個(gè)冷笑話》動畫第一集，并于7月11日正式動畫上線公開，上線當(dāng)天流量便突破1000萬，至今已播放超過15億次。由于《十冷》的成功，越來越多的公司開始投資網(wǎng)絡(luò)動畫，許多動畫（包括一些TV動畫）開始走向網(wǎng)絡(luò)平臺，通過售賣播放權(quán)或設(shè)置觀看

8、收費(fèi)獲得盈利。諸如《納米核心》、《鎮(zhèn)魂街》等近期優(yōu)秀作品均屬于網(wǎng)絡(luò)動漫。由于商業(yè)性較強(qiáng)，動畫素質(zhì)普遍偏高。2009年1月16日，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國影院上映，創(chuàng)下8621萬票房。雖然口碑并不太好，但這部劇場版讓很多投資者將目光再次移向了動畫電影。喜羊羊、熊出沒劇場版獲利頗豐，大圣歸來更是創(chuàng)下近十億票房，加上近期即將上映的話題之作《