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1、微博營銷對用戶購買意愿的影響研究【摘要】互聯網進入了后web2.0時代,一種以互聯網協作平臺媒體為依托,進行信息傳播及獲取的新型營銷方式——微博營銷應運而生。依靠便捷傳播的方式和平臺,微博不僅改變了信息傳播的模式,而且掀起了一場互聯網領域的“微革命”。微博在短短的幾年內躥紅,成為最具人氣的網絡平臺，微博所凝聚的巨大數目的用戶和傳播力帶來了意想不到的效應，相對而言，企業(yè)微博營銷是一個新話題。企業(yè)紛紛利用微博開展營銷活動，試圖獲取利潤。微博營銷被眾多相關人士預測為新一代營銷模式的推動者,越來越多的企業(yè)紛紛到微博上爭奪消費者的注意力,試圖將微博作為與消費者溝通、影響消費者行為的有力工具。雖然
2、越來越多的企業(yè)意識到微博對營銷存在的巨大意義和價值，但是對于如何在微博上開展營銷活動，仍缺少整體的戰(zhàn)略層面思考。微博營銷作為市場化營銷的新形式，雖然伴隨著微博發(fā)展進程僅僅在近幾年才興起，但在國外已出現了以戴爾為代表的，運用微博營銷的高級用戶，在國內也不乏由凡客、中糧等一批企業(yè)創(chuàng)造的微博營銷經典案例，其表現出的巨大潛力已引起了業(yè)界和學界的普遍關注。微博已經成為企業(yè)進行品牌產品推廣的重要平臺,而且微博營銷方式需通過中間變量的作用才能對消費者購買決策產生顯著影響,其中活動營銷所帶來的影響最為顯著。從企業(yè)微博營銷的特點入手，基于網絡消費者交易過程視角，探討企業(yè)微博營銷對消費者購物決策的影響。揭
3、示其關鍵因素和作用機制并結合案例進行分析，為相關企業(yè)更好地開展微博營銷提供建議?！娟P鍵詞】微博；微博營銷；購買決策；營銷策略Weibomarketingresearchontheinfluenceoftheuser本文來自中國論文發(fā)表中心（http://www.lzzc.com/lunwen/jisuanjilunwen/2014-08-01/1053.html），了解更多信息請登錄中國論文發(fā)表中心purchaseintentionAbstractTheInternetintotheweb2.0era,acollaborationplatformonInternetmedia,info
4、rmationtransmissionandaccesstonewmarketingmethods,weibomarketingarisesatthehistoricmoment.Dependonthespreadoftheconvenientwayandplatform,weiboisnotonlychangedthemodeofinformationtransmission,andsetoffa"revolution"inthefieldoftheInternet.Weiboleapupisredinafewshortyears,becomethemostpopularnetwor
5、kplatform,weibocondensedbythehugenumberofusersandthepropagationforcebroughtunexpectedeffect,relativetocharacter,weibomarketingisanewsubject.Companiesusemicrobloggingtocarryoutmarketingactivities,trytomakeprofits.Weibomarketingbyagreatnumberofrelevantpersonagetopredictforthenewgenerationofmarketi
6、ngmodel,moreandmorecompaniestotwitterforelimination.Microblogmarketingasanewformofmarketmarketing,althoughwithweibodevelopmentemergedonlyinrecentyears,buthasappearedinforeigncountriesrepresentedbydell,usingadvancedusersofmicroblogmarketing,athometherearecreatedbyman,agroupofcompaniessuchascofcow
7、eibomarketingclassiccase,itshowedthegreatpotentialofhasarousedtheattentionoftheacademiaandindustry.Weibohasbecomeanimportantplatformforenterprisebrandproductpromotion,andweibomarketingneedtoworkthroughintermediatevariabletoa
