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《微博互動中消費(fèi)情緒對購買意愿的影響研究》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號:G44密級:公開濤J匆Z學(xué)單位代碼:10427學(xué)號:2010010025碩士學(xué)位論文微博互動中消費(fèi)隋緒對購買意愿的影響研究研究生姓名導(dǎo)師姓名學(xué)科(領(lǐng)域)申請學(xué)位類別答-辯時間劉梓瑩林豐勛發(fā)展與教育心理學(xué)教育學(xué)碩士2013年5月28日TheRelationshipofConsumptionEmotionandPurchaseIntentioninMicrobloggingInteractivityByLiuZiYingUndertheSupervisionofLINFengXunAThesisSubmitted
2、totheUniversityofJinanInPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofEducationUniversityofJinanJinan,Shandong,P.R.ChinaMay,2013原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體,均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人
3、完全意識到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名:芻1橢≮日期:弘/;、莎。弓關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解濟(jì)南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許論文被查閱和借鑒;本人授權(quán)濟(jì)南大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。q么開口保密(——年,解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)論文作者簽名剮輯芍導(dǎo)師簽鋤杯彳劬日期:矽/;、占、多濟(jì)南大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄摘要?????????????????
4、?????IIIAbstract..................................................................、f引言??????????????????????..1第一章文獻(xiàn)綜述???????????????????.31.1消費(fèi)情緒???????????????????.31.1.1消費(fèi)情緒及其相關(guān)概念?????????????..31.1.2消費(fèi)情緒的劃分???????????????..41.1.3消費(fèi)情緒的測量???????????????..61.1
5、.4有關(guān)消費(fèi)情緒的實證研究?????????????71.2購買意愿???????????????????.91.2.1購買意愿的定義???????????????..91.2.2購買意愿的測量???????????????..91.2.3有關(guān)購買意愿的實證研究????????????..101.3微博????????????????????.111.3.1微博的定義????????????????..111.3.2有關(guān)微博的研究???????????????.121.3.3微博互動指標(biāo)???????????????
6、?13第二章問題提出和研究方案????????????????152.1問題提出???????????????????152.2研究目的???????????????????152.3研究意義???????????????????162.4理論基礎(chǔ)???????????????????162.5研究模型???????????????????162.6研究流程???????????????????172.7變量操作性定義及測量???????????????172.7.1微博互動的操作性定義?????????????.1
7、72.7.2消費(fèi)情緒的操作性定義及其測量??????????..18微博互動中消費(fèi)情緒對購買意愿的影響研究2.7.3購買意愿的操作性定義及測量???????????.182.8實驗材料???????????????????19第三章實證研究???..????????.???????.213.1預(yù)實驗???????????????????..213.1.1實驗?zāi)康?????????????????.213.1.2實驗假設(shè)?????????????????.213.1.3實驗對象?????????????????.213
8、.1.4研究方法?????????????????.213.1.5結(jié)果與分析????????????????..223.1.6討論??????????????????..263.2正式實驗???????????????????263.2.1實驗?zāi)康?????????????????.263.2.2實驗假設(shè)?????????一???????..2