優(yōu)衣庫總調(diào)查研究報告

《優(yōu)衣庫總調(diào)查研究報告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、專業(yè)資料分享前言本篇調(diào)研報告系統(tǒng)闡述了UNIQLO優(yōu)衣庫的品牌發(fā)展歷史，客觀分析了當(dāng)前UNIQLO優(yōu)衣庫的營銷策略、管理模式，以及發(fā)展模式，也闡述了UNIQLO優(yōu)衣庫的不足及改變方向，縱向?qū)Ρ攘似渌钠放茽I銷策略等方面。在撰寫本篇報告時，已經(jīng)系統(tǒng)的瀏覽了與UNIQLO優(yōu)衣庫相關(guān)的資料，調(diào)查了我認(rèn)為其競爭對手的概況。完美DOC格式整理專業(yè)資料分享目錄1、UNIQLO優(yōu)衣庫的品牌簡介創(chuàng)始人一些簡介2、UNIQLO優(yōu)衣庫的品牌靈感為什么創(chuàng)始這個品牌3、UNIQLO優(yōu)衣庫的公司簡介4、UNIQLO優(yōu)衣庫的品牌歷史5、UNIQLO優(yōu)衣庫的品牌定位6、UNIQLO優(yōu)衣庫的主要市場7、UNIQ

2、LO優(yōu)衣庫的品牌特點8、UNIQLO優(yōu)衣庫的品牌影響9、UNIQLO優(yōu)衣庫獨特的經(jīng)營策略10、UNIQLO優(yōu)衣庫獨特的營銷策略11、UNIQLO優(yōu)衣庫品牌領(lǐng)軍人物12、UNIQLO優(yōu)衣庫的競爭對手ZARA13、UNIQLO優(yōu)衣庫的競爭策略14、未來發(fā)展趨勢15、優(yōu)衣庫服裝品牌門店服飾陳列、擺設(shè)的特色總結(jié)附錄完美DOC格式整理專業(yè)資料分享1、UNIQLO優(yōu)衣庫的品牌簡介品牌文化UNIQLO（日文假名發(fā)音：ユニクロ），日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國際知名的休閑、時尚服裝品牌?！癠NIQLO”的全名是UniqueClothingW

3、arehouse，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉儲型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。以為消費(fèi)者提供“低價良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念，在日本經(jīng)濟(jì)低迷時期取得了驚人的業(yè)績。UNIQLO優(yōu)衣庫是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷（FASTRETAILING），集團(tuán)旗下的實力核心品牌。堅持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念，也為世人所熟知。“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念，即使看似簡單的基本款，只要經(jīng)過精心的搭配也能夠展現(xiàn)自我個性。迅銷公司名稱是FASTRETAI

4、LING，這其中包含了很多特別的含義。FAST[迅速]+RETAILING[零售]體現(xiàn)了如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業(yè)根本精神，也表達(dá)了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業(yè)界之不可動搖的信念。這個理念是指通過全世界統(tǒng)一的服務(wù)、以合理可信的價格、大量持續(xù)提供任何時候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。因此他們擁有獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系，從而實現(xiàn)店鋪運(yùn)作低成本化。優(yōu)衣庫從逛CD店中突獲靈感，可以像買CD一樣已開架格局，供人們自由選擇。優(yōu)衣庫之所以成功，在于他們的兩次“貼近消費(fèi)者”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。?優(yōu)衣庫可稱得上是日本本土最成功的快速時尚品牌。日本

5、從上世紀(jì)90年代開始進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)蕭條期，當(dāng)時的日本服裝市場是兩種極端：要么是非常昂貴的高檔服飾，要么是粗制濫造的低端服裝，而平價休閑、低價高質(zhì)的衣服則是人們所向往的消費(fèi)取向。而優(yōu)衣庫正是順應(yīng)了這一潮流。?1999年，優(yōu)衣庫及時調(diào)整經(jīng)營模式，開始了休閑服直接面向消費(fèi)者的時代。關(guān)鍵是按照消費(fèi)者的需求進(jìn)行大量生產(chǎn)。?2005年秋天開始，確立了全球R&D體制，以東京、紐約、巴黎、米蘭為據(jù)點，第一時間收集來自世界先端的流行元素，并將之反映到商品開發(fā)和商品設(shè)計上。完美DOC格式整理專業(yè)資料分享創(chuàng)始人UNIQLO優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正(TadashiYanai)，1949年2月7日，出生于日本山口縣

6、宇部市中央町，畢業(yè)與早稻田大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)系，日本迅銷有限公司(FastRetailing)主席兼首席執(zhí)行官。該公司創(chuàng)建于1963年，擁有著名品牌“優(yōu)衣庫”(Uniqlo)，是日本休閑服裝領(lǐng)軍企業(yè)。2009年日本第一大富豪是柳井正，他從2008的第六名躍為第一，身價61億美元，比一年前成長了14億美元。優(yōu)衣庫現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理柳井正在日本首次引進(jìn)了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低成本化，由此引發(fā)了優(yōu)衣庫的熱賣潮。柳井正小時候的綽號叫“山川”，因為別人說“山”，他偏要說“川”，其實也不是一定要跟別人唱反調(diào)，但就是想展現(xiàn)和一般人不同的自己。柳井

7、正出身于“服裝世家”，父親柳井等，在1949年開了一家男裝店“小郡商事”，主要賣的是西裝，很多客戶都是希望穿得體面的銀行或證券業(yè)人士。1964年，這家店由個人持有改為小郡商事股份有限公司。柳井正身為家中獨子，受到父親特別嚴(yán)格的要求和深切的期待。他的印象中，只有在考上高中和大學(xué)的時候，爸爸曾經(jīng)夸獎過他。不過柳井正在自己的書中也提到：“當(dāng)時我覺得爸爸只會罵我，但現(xiàn)在想起來，那可能是在激勵我?！睆男∷赣H就要他“當(dāng)?shù)谝幻裁吹谝欢伎梢浴?，這個觀念對他日后拓展事業(yè)有很大的影響。也因此1