今久廣告—中糧沈陽大悅城活動設(shè)計方案

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1、中糧·沈陽大悅城12月5日開業(yè)活動廣告整合方案今久傳播20091124活動背景大悅城，自2009年7月23日試營業(yè)以來，出現(xiàn)了幾個較為明顯問題：1、地勢較偏，人氣不旺2、客流量不夠3、知名度不高廣告目的增加知名度，12月5日，大悅城正式亮相全城。增強了解度，通過媒體宣傳，讓受眾了解大悅城。展現(xiàn)不同度，通過大悅城A、B兩館正式開業(yè)將大悅城的諸多不同點，展現(xiàn)在公眾面前。事件：12月5日，大悅城正式開業(yè)。在大悅城消費，有面子，有里子，有樂子?；顒又黝}建議1、群星閃悅，大悅?cè)恰?、與明星一起大悅城。廣告手段原則：集中火力轟炸全城，快

2、速打開知名度。手段：廣告（報紙、手機、廣播、車體）＋現(xiàn)場包裝12月3日，集合《華商晨報》、《遼沈晚報》、《時代商報》三大報，四連版大悅城開業(yè)廣告提前公開，以塑造全城影響力為最終目的。大悅城現(xiàn)場動線以飄旗、吊旗、展板、X展架、海報、DM等相關(guān)形象包裝，烘托悅氣氛。整合手機媒體與廣播媒體，車體廣告，進(jìn)行短信＋彩信＋廣播＋車體廣告組合宣傳，配合報廣、賣場包裝系統(tǒng)，讓全城知道大悅城。網(wǎng)絡(luò)軟文、官網(wǎng)動態(tài)亦隨時跟進(jìn)，持續(xù)更新。廣告執(zhí)行動作分解廣告整合節(jié)奏公關(guān)線上12月5日開業(yè)活動公關(guān)線下圣誕購物季廣告線上開業(yè)四連版主題廣告車體廣告手機短信

3、、彩信廣告廣播廣告廣告線下網(wǎng)絡(luò)軟文、大悅城官網(wǎng)信息更新大悅城現(xiàn)場系統(tǒng)包裝時間節(jié)點：我們建議在12月3日刊出連版報廣，那么從現(xiàn)在開始，就需要提前跟媒體定版1、接洽沈陽當(dāng)?shù)貜妱菝襟w，預(yù)定版面，在12月3日，正式全城亮相，一鳴驚人。2、12月5日開業(yè)前活動廣告、相關(guān)現(xiàn)場物料設(shè)計準(zhǔn)備、印刷。時間節(jié)點：12月3日，連版報廣四連版報廣出街，現(xiàn)場包裝提前布置準(zhǔn)備。四連版報廣創(chuàng)意原則：1、黃曉明&牛仔褲篇，主要體現(xiàn)我們大悅城品牌的“全”；2、李冰冰&MUJI概念店篇，主要體現(xiàn)我們大悅城品牌的“精”；3、汪涵&瘋果盒子篇，主要體現(xiàn)我們大悅城好玩

4、，有樂趣；4、最后一版為開業(yè)告知廣告，告知全城，一起大悅。黃曉明&牛仔褲篇，主要體現(xiàn)我們大悅城品牌的“全”；在大悅城產(chǎn)品列陣中，LEE、G－STYARRAW、JASONWOOD、GUESS、WRANGLER等五大牛仔褲品牌均云集大悅城。李冰冰&MUJI概念店篇，主要體現(xiàn)我們大悅城品牌的“精”；在大悅城旗艦店中，日本首家境外MUJI概念店首次落戶中國，選擇的是沈陽大悅城！證明大悅城擁有的世界級品牌之精。汪涵&瘋果盒子篇，主要體現(xiàn)我們大悅城好玩，有樂趣；在原定計劃中，創(chuàng)意市集瘋果盒子是沒有放在開業(yè)周當(dāng)中的，為了體現(xiàn)大悅城的全、精、

5、有趣好玩的主要特點，也為了展現(xiàn)在大悅城消費有面子、有里子、有樂子的原則，我們建議把瘋果盒子放在開業(yè)周當(dāng)中去，配合打造一個完整的廣告?zhèn)鞑ミ\動。四連版最后一支報廣，在前三支集中了足夠效應(yīng)后，它告訴我們大悅城何時揭幕，都有什么活動，起到告知，并讓消費者知道大悅城的活動的密度，刺激消費的關(guān)注度與參與度。現(xiàn)場包裝飄旗、吊旗、展板、X展架、海報、DM飄旗，整體風(fēng)格與報廣調(diào)性一致，主要是起到烘托現(xiàn)場的氣氛；吊旗，主要是放在大悅城內(nèi)懸掛，以黃曉明、李冰冰、汪涵三位明星為主，借明星來帶動人氣；展板，告知12月5日、6日開業(yè)當(dāng)天的活動信息；X展架

6、，與三位明星一一對應(yīng)，在各家店前擺放，如MUJI、瘋果盒子等，體現(xiàn)大悅城的大、精、有樂趣，好玩的特點；海報，以明星為主，大招貼式的海報，粘貼在店內(nèi)；DM，展示形象，突出5日、6日當(dāng)天活動內(nèi)容，同時預(yù)告下一階段的活動，保持大悅城的活動的密度與吸引力。時間節(jié)點：12月3日－－12月5日開業(yè)當(dāng)天，手機短信配合報廣全城亮相的時機，一起啟動－－文案示意1：親愛的，我今天能提早下班，晚上在大悅城門口見吧。文案示意2：＊＊，聽說12月5日，大悅城ZARA會打折喲，我們?nèi)屇菞l心愛的圍巾吧?。ㄗⅲ菏フQ購物季，根據(jù)消費者在大悅城辦理悅卡的時候所

7、填寫的手機號碼，進(jìn)行后期的sale信息放送即可）時間節(jié)點：12月3日－－12月5日開業(yè)當(dāng)天，廣播廣告配合報廣全城亮相的時機，同時播出－－文案示意1：聽說了嗎？世界十大牛仔褲品牌，大悅城就占了五個。12月5日，與黃曉明一起大悅。文案示意2：無印良品的懶骨頭沙發(fā)確實是真舒服！李冰冰牽手中國首家無印良品MUJI概念店，12月5日，與你相約大悅城。文案示意3：12月5日，汪涵會出現(xiàn)在大悅城瘋果盒子現(xiàn)場。當(dāng)天還有很多驚喜，群星閃悅，大悅?cè)?。時間節(jié)點：12月3日－－12月5日開業(yè)當(dāng)天，車體廣告配合報廣，一起全城亮相。網(wǎng)絡(luò)軟文、官網(wǎng)信息及

8、時跟進(jìn)。此致。