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《新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷創(chuàng)新分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷創(chuàng)新分析摘要：在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大背景下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷也順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展潮流，出現(xiàn)了微營(yíng)銷的特點(diǎn)，本文以新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷創(chuàng)新分析為研究對(duì)象，首先分析了新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷的背景和定義，其次探討了新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷的特點(diǎn)，認(rèn)為新媒體環(huán)境企業(yè)的微營(yíng)銷具有低成本性、平等性、時(shí)效性和廣泛性等幾個(gè)特點(diǎn)，最后對(duì)于新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行了分析，主要從微信、微博、微電影和微視頻的營(yíng)銷使用上做了探究。中國(guó)3/vie 關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)微營(yíng)銷；營(yíng)銷創(chuàng)新 目前隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能設(shè)備的發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們的生活和生產(chǎn)方式
2、，甚至是改變了人們的思維方式，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到了web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)這一階段的特點(diǎn)是信息的多元化、碎片化，更多的表現(xiàn)為民眾的發(fā)聲和精英力量的解體，在這一背景下，企業(yè)的營(yíng)銷方式也發(fā)生了很大的改變，表現(xiàn)為企業(yè)開(kāi)始注重利用新媒體進(jìn)行微營(yíng)銷，通過(guò)廣大的、碎片化的信息來(lái)幫助企業(yè)讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品，從而認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值和品牌，本文通過(guò)對(duì)于新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷創(chuàng)新分析，希望能夠幫助企業(yè)提高利用新媒體進(jìn)行微營(yíng)銷的能力?！ ∫?、新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷的背景和定義 1.新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷的發(fā)展背景 對(duì)于新媒體的定義，目前學(xué)界并沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但是就從新媒體的起源和應(yīng)用上來(lái)說(shuō)，我們可以
3、從新媒體的興起方面探討新媒體的定義，新媒體的出現(xiàn)首先是兩方面作用的結(jié)果，一是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)與國(guó)際接軌，所以我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和提速升級(jí)上進(jìn)行了大量的投入，近幾年聯(lián)通、電信、移動(dòng)等都在不斷的爭(zhēng)取國(guó)家發(fā)聯(lián)通的營(yíng)業(yè)招牌，因此，目前3G網(wǎng)絡(luò)基本上已經(jīng)基本普及，而4G網(wǎng)絡(luò)也在廣泛的使用，目前我國(guó)也在推進(jìn)5G/6G等互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)和提速，而且在各個(gè)公共場(chǎng)所以及家庭中無(wú)線網(wǎng)絡(luò)也得到了大量的普及?！ ?.新媒體環(huán)境下企業(yè)微營(yíng)銷的定義 二是智能手機(jī)的普遍使用，原來(lái)人們使用的是老是手機(jī)，功能少，上網(wǎng)慢，但是現(xiàn)在隨著智能手機(jī)的發(fā)展，各個(gè)手機(jī)和電子制造企業(yè)都在研發(fā)和營(yíng)銷
4、智能手機(jī)，而智能手機(jī)和以前的老式手機(jī)相比，從成本上沒(méi)有什么很大的改變，主要在于智能手機(jī)軟件系統(tǒng)的先進(jìn)性，以蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)為主的兩大系統(tǒng)極大的方便了人們的生活，手機(jī)再也不僅僅局限于電話短信這種基本的聯(lián)系功能，更有多種功能，滿足了人們的生活和工作需要?，F(xiàn)在智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段，因此普通民眾可以以較低的價(jià)格買到智能手機(jī)。因此在這兩方面的優(yōu)勢(shì)背景下，各種APP不斷的被研發(fā)出來(lái)，而這些APP就是新媒體營(yíng)銷的典型，其中以微博和微信影響力最大，最有代表性，在利用這兩個(gè)主要社交軟件的同時(shí)，也啟用了微電影、微視頻、微廣告等新媒體的營(yíng)銷形式，使得微力量充滿威力?！ 《?、新媒體環(huán)境下
5、企業(yè)微營(yíng)銷的特點(diǎn) 1.營(yíng)銷成本較低 原來(lái)企業(yè)的媒體營(yíng)銷主要使用的是電視臺(tái)和報(bào)紙雜志等，通過(guò)在這些媒體上投放廣告，購(gòu)買通稿版面等方式來(lái)進(jìn)行媒體營(yíng)銷，因?yàn)殡娨暤牟シ艜r(shí)間有限，還根據(jù)觀眾集中觀看時(shí)間段分為黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間等，所以電視廣告的價(jià)位較高，而報(bào)紙雜志廣告同樣如此，受到報(bào)紙雜志是否暢銷的影響，以及報(bào)紙版面的限制一般企業(yè)需要花費(fèi)大量的費(fèi)用在媒體營(yíng)銷上，但是新媒體環(huán)境下改變了這種方式，目前傳統(tǒng)媒體的生存岌岌可危，大部分的用戶轉(zhuǎn)到了新媒體上，而且新媒體作為開(kāi)放的平臺(tái)，具有平等性，企業(yè)無(wú)需花費(fèi)高昂的媒體營(yíng)銷成本，僅僅需要在這些新媒體平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，對(duì)于賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)即可，同樣可以將營(yíng)
6、銷的信息傳播給受眾，這樣可以用低廉的成本獲得良好的營(yíng)銷效果?！ ?.新媒體營(yíng)銷具有平等性 在傳統(tǒng)的媒體營(yíng)銷平臺(tái)的營(yíng)銷傳播具有不平等的特點(diǎn)，主要的問(wèn)題是企業(yè)并不知道消費(fèi)者的需求，在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程在主觀性比較強(qiáng)，并不知道營(yíng)銷的點(diǎn)在哪里，企業(yè)往往并不知道目前消費(fèi)者的需求點(diǎn)，而通過(guò)新媒體，企業(yè)的營(yíng)銷賬號(hào)無(wú)論是在微博上還是在微信上都可以和消費(fèi)者進(jìn)行平等的交流，如果消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)發(fā)送的消息感興趣或者是認(rèn)同，就會(huì)通過(guò)點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)的方式認(rèn)同，這樣也有利于擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)銷面積，但是如果消費(fèi)者不認(rèn)同企業(yè)的推送消費(fèi)會(huì)通過(guò)評(píng)論的方式反饋給消費(fèi)者，這樣有利于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效果?！ ?.新媒體營(yíng)銷具有時(shí)效性
7、 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷具有滯后性，表現(xiàn)為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷花費(fèi)重金進(jìn)行媒體營(yíng)銷，但是這種營(yíng)銷的效果并不明顯，因?yàn)橄M(fèi)者在觀看電視或者是報(bào)紙雜志的時(shí)候會(huì)進(jìn)行選擇性注意，這些營(yíng)銷信息不一定能夠及時(shí)的傳達(dá)個(gè)受眾，但是在新媒體環(huán)境下，企業(yè)的營(yíng)銷信息消費(fèi)者則可以第一時(shí)間獲取，現(xiàn)在基本上社交軟件都有信息提示功能，很多市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的形式被及時(shí)的獲知。這種時(shí)效性能夠使得企業(yè)的信息可以迅速的傳播并且能夠得到及時(shí)的反饋。 4.新媒體營(yíng)銷具有廣泛性 因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是碎片化和大量化
