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《廣告案例分析-基于新媒體環(huán)境下的ⅹⅹ銀行微信營(yíng)銷(xiāo)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、基于新媒體環(huán)境下的ⅩⅩ銀行微信營(yíng)銷(xiāo)目錄摘要--------------------------------1關(guān)鍵字-------------------------------11、背景分析----------------------------21.1企業(yè)簡(jiǎn)介---------------------------21.2案例介紹--------------------------22、新媒體概述---------------------------32.1新媒體簡(jiǎn)介--------------------------32.2微信介
2、紹--------------------------33、理論分析----------------------------43.1由新媒體的特征入手分析--------------------43.2企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析-------------------------64、案例評(píng)析----------------------------74.1案例評(píng)價(jià)---------------------------74.2改進(jìn)建議---------------------------75、參考文獻(xiàn)-------------------------
3、---8基于新媒體環(huán)境下的ⅩⅩ銀行微信營(yíng)銷(xiāo)陳今雄（2012級(jí)廣告學(xué)一班）摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種形式的交流更加頻繁，各類(lèi)新媒體例如博客、微博、微信等新型網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)逐漸滲透每個(gè)人的生活之中。新媒體被更加廣泛的應(yīng)用到社會(huì)發(fā)展的每個(gè)角落，對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)方面都產(chǎn)生了重要影響。而ⅩⅩ銀行抓住時(shí)機(jī)，轉(zhuǎn)化社交場(chǎng)景，借勢(shì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，以微信服務(wù)號(hào)重新定義“服務(wù)即營(yíng)銷(xiāo)”理念，強(qiáng)化自身基于年輕態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品牌形象，堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體聯(lián)合轉(zhuǎn)型的實(shí)踐藍(lán)本。而本文即以ⅩⅩ銀行微信營(yíng)銷(xiāo)事件為切入點(diǎn)，以新媒體的相關(guān)理論剖析此案例，在傳統(tǒng)
4、視角的基礎(chǔ)之上，更深層次的分析新媒體環(huán)境之下的典型廣告案例。關(guān)鍵詞：新媒體、ⅩⅩ銀行、微信、交互。Abstract：Withthecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,variousformsofexchangesbecomemorefrequent,allkindsofnewmediasuchasblogs,micro-blog,Micromessageandothernewnetworkinteractionplatformgraduallypenetrateeveryone'slife.Ne
5、wmediaismoreandmorewidelyappliedtoeverycornerofsocietydevelopment,havehadasignificantimpactonmanyaspectsofsocialpolitics,economy,cultureetc..AndChinaMerchantsBankseizetheopportunity,thetransformationofsocialscene,withnewmarketingopportunities,toMicromessageservicenumbe
6、rRedefinitionof"servicemarketing"concept,strengthentheirownbasedontheyoungstateofInternetconsumerbrandimage,modeledontheInternetandnewmediapracticeiscombinedwiththetransformationofthe.ThisthesistakesChinaMerchantsBankMicromessagemarketingeventasthebreakthroughpoint,the
7、oriesrelatedtonewmediaanalysisofthecase,onthebasisofthetraditionalperspective,adeeperanalysisunderthenewmediaenvironmenttypicaladvertisingcases.Keywords：Newmedia、ChinaMerchantsBank、Wechat、Interactive第1頁(yè)（共8頁(yè)）1、背景分析1.1企業(yè)介紹：ⅩⅩ銀行，是中國(guó)第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行，簡(jiǎn)稱(chēng)招行，成于1987年4月8日，由香
8、港ⅩⅩ局集團(tuán)有限公司創(chuàng)辦，是中國(guó)內(nèi)地規(guī)模第六大的銀行、香港中資金融股的八行五保之一?？傂性O(shè)在深圳市福田區(qū)，2002年4月9日，ⅩⅩ銀行A股在上海證券交易所掛牌上市。2006年9月8日，ⅩⅩ銀行開(kāi)始在香港公開(kāi)招股，發(fā)行約22億股H股，集
