淺談現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)

《淺談現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、淺談現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)　　隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的認(rèn)識(shí)也更進(jìn)一步，下面是小編搜集整理的一篇探究現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的論文范文，供大家閱讀查看?！　‰S著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各企業(yè)都紛紛得到較大的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，尤其是在當(dāng)下社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形成，對(duì)各大企業(yè)都帶來(lái)了一定的沖擊，其為求發(fā)展必須不斷地提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷的作用，制定科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這種情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，必須予以高度重視，不容忽視。為了提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策

2、略的有效性，必須加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，熟悉現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，明確現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所帶來(lái)的影響，充分將市場(chǎng)營(yíng)銷理論與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的具體狀況相結(jié)合，將其作為指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展高效經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行動(dòng)方針，以提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷效果，推動(dòng)企業(yè)健康而穩(wěn)定地發(fā)展?！　∫弧⑹袌?chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的認(rèn)識(shí)過(guò)程　　(一)市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是流通　　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念最先出自于20世紀(jì)50年代，人們對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和研究時(shí)間比較長(zhǎng)，所提出的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指以市場(chǎng)需求為向?qū)?lái)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。這種觀念并不是在短時(shí)間內(nèi)就形成的，而在此觀念還未形成的時(shí)候，企業(yè)所實(shí)施的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)并未

3、根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)開(kāi)展，主要是依賴于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，以致于企業(yè)所實(shí)施的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)性不強(qiáng)，未能達(dá)到預(yù)期效果。在以市場(chǎng)需求為向?qū)У氖袌?chǎng)營(yíng)銷觀念形成之后，企業(yè)紛紛認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要性，其不再只是關(guān)注于產(chǎn)品的生產(chǎn)，而是放眼于市場(chǎng)，所開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也逐漸取得了較好的效果。這種營(yíng)銷觀念的形成為企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供了重要的理論條件。市場(chǎng)營(yíng)銷的定義于20世紀(jì)60年代由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)所指定，其中強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營(yíng)銷是一種流通過(guò)程，其最先開(kāi)始于產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，結(jié)束于消費(fèi)?！　?二)市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是企業(yè)的職能　　在1985年，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念被重新定義，

4、其認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷的主體是個(gè)人或是組織，是對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)制定相應(yīng)的計(jì)劃和方案，比如說(shuō)定價(jià)、促銷等，通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)所制定的產(chǎn)品銷售目標(biāo)。人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有了新的認(rèn)識(shí)，企業(yè)并不是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的唯一實(shí)施者，這種認(rèn)識(shí)并未真正地了解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)，并沒(méi)有解釋市場(chǎng)營(yíng)銷是什么?！　?三)市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是識(shí)別需要和滿足欲望的企業(yè)活動(dòng)　　隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的認(rèn)識(shí)也更進(jìn)一步。在部分企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，采用全新的市場(chǎng)營(yíng)銷方式的情形下，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷的概念應(yīng)該為：市場(chǎng)營(yíng)銷是一種能夠預(yù)知購(gòu)買者需求，了解購(gòu)買者欲望的企業(yè)活動(dòng)，

5、其能夠幫助企業(yè)估量出市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品數(shù)量，為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要的決策依據(jù)，幫助企業(yè)選擇合適的生產(chǎn)產(chǎn)品，確保企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)更具針對(duì)性。這一概念的形成，第一次成功地探索到市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)含義?！　?四)市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是通過(guò)創(chuàng)造與交換產(chǎn)品和價(jià)值，從而讓個(gè)人與群體得以滿足其需求和欲望的一個(gè)社會(huì)和管理的過(guò)程　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，市場(chǎng)營(yíng)銷理念深入與各大企業(yè)中，許多市場(chǎng)營(yíng)銷研究專家漸漸發(fā)現(xiàn)所描述的市場(chǎng)營(yíng)銷概念并未能夠完全說(shuō)明其本質(zhì)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義還不夠完善。雖然市場(chǎng)營(yíng)銷的定義中提到了市場(chǎng)需求的重要性，但是其缺陷也在此處，因?yàn)檫@一定義忽視了企業(yè)自身的要求

6、，沒(méi)有重視企業(yè)所具有的社會(huì)責(zé)任。從辯證的角度來(lái)看，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念過(guò)于片面，只關(guān)注了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的作用，卻忽略了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反作用力。為此，國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家們依然一直致力于完善市場(chǎng)營(yíng)銷理念，最具代表性的一種觀念來(lái)自于20世紀(jì)70年代所提出的定義。認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷理念不僅要考慮到企業(yè)的利益，滿足企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展需求，充分發(fā)揮出企業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)當(dāng)遵循市場(chǎng)需求的原則，為社會(huì)利益貢獻(xiàn)出一份力量。　　(五)市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是在企業(yè)識(shí)別顧客需求基礎(chǔ)上獲得目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的差別優(yōu)勢(shì)　　在研究市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的時(shí)候，不應(yīng)當(dāng)將其作為某一個(gè)體或是組織所行使的職能，而應(yīng)當(dāng)將其作為商品

7、交易的中心，明確市場(chǎng)營(yíng)銷所代表的是整個(gè)商務(wù)活動(dòng)。在這種觀點(diǎn)提出后，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的研究又有了新的研究方向，其開(kāi)始深入了解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)，意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用。　　二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)的深刻內(nèi)涵　　經(jīng)過(guò)學(xué)者們堅(jiān)持不懈的研究，其認(rèn)為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷是創(chuàng)造與傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)給社會(huì)的一種活動(dòng)?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的概念是對(duì)其本質(zhì)的揭露?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的大背景是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，是全球經(jīng)濟(jì)一體化，在這種社會(huì)背景下，循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要模式，因而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的目的在于大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，并為實(shí)現(xiàn)此目的而不斷地開(kāi)發(fā)和應(yīng)用新

8、技術(shù)，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)生產(chǎn)新商品，提高人們的生活質(zhì)量，立足于全球市場(chǎng)，充分發(fā)揮企業(yè)