華華方法品牌頂層設(shè)計(jì)

《華華方法品牌頂層設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、古人云：不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)，不謀全局者，不能謀一域，這就是頂層設(shè)計(jì)的概念。頂層設(shè)計(jì)這個(gè)詞最早用于工程技術(shù)行業(yè)，比如大的水電、核電工程，后來從自然科學(xué)領(lǐng)域移植到社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，英文是“top-down”，就是從最高層開始，站在一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，弄清楚要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)后，一層一層去設(shè)計(jì)好?！绊攲釉O(shè)計(jì)”針對(duì)的是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式即底層設(shè)計(jì)模式（Bottom-up），是一種新的逆向設(shè)計(jì)模式，它既是一種新的方法，也是一種新理念。2011年，十七屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》中，提出“重視改革頂層設(shè)計(jì)和

2、總體規(guī)劃”，在其后的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，又明確提出了加強(qiáng)改革頂層設(shè)計(jì)，在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破。讓頂層設(shè)計(jì)這個(gè)詞，一下子成為一門顯學(xué)。華與華提出做品牌的頂層設(shè)計(jì)，正是在這樣一個(gè)時(shí)代背景下。中國(guó)企業(yè)的品牌問題，也主要集中在缺乏頂層設(shè)計(jì)，而華與華方法“所有的事都是一件事”的思想，就是一個(gè)品牌頂層設(shè)計(jì)的方法論。?1、品牌頂層設(shè)計(jì)的頂層是企業(yè)戰(zhàn)略。華與華方法，所有的事都是一件事，首先要講品牌設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)是一件事。品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包裝設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意就是產(chǎn)品再開發(fā)，這所有事都是一件事，就是品牌頂層設(shè)計(jì)。自

3、上而下，一層層系統(tǒng)解決。沒有頂層，則任何一層都不成立。華與華為葵花藥業(yè)做品牌設(shè)計(jì)，首先根據(jù)中國(guó)藥業(yè)市場(chǎng)的分析，提出兒童藥戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)了兒童藥的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，然后才設(shè)計(jì)了小葵花品牌形象和所有包裝，展開了“小葵花媽媽課堂開課啦”的系統(tǒng)品牌推廣。資料所以葵花兒童藥的品牌戰(zhàn)略，就是進(jìn)軍兒童藥市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略。葵花兒童藥的企業(yè)戰(zhàn)略，就是設(shè)計(jì)兒童藥的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，和兒童健康產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)組合，及推向市場(chǎng)的先后次序，這是路線圖?？▋和幍钠放菩蜗蠛拖盗邪b設(shè)計(jì)，則是重新開發(fā)了葵花藥業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值。小葵花媽媽課堂的品牌推廣，則搭起了葵花兒童藥品牌的基礎(chǔ)和框架

4、結(jié)構(gòu)。這就是top-down，自上而下的葵花兒童藥品牌頂層設(shè)計(jì)。華與華為華夏幸福基業(yè)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)做品牌設(shè)計(jì)，首先確立以單一品牌——中國(guó)小鎮(zhèn)連鎖品牌孔雀城——環(huán)中心城市建設(shè)多個(gè)魅力小鎮(zhèn)，滿足精英階層工作日市內(nèi)拼搏，周末郊區(qū)度假的7+3新生活方式的發(fā)展模式，然后才展開了以“一個(gè)北京城，四個(gè)孔雀城”的品牌推廣系統(tǒng)?？兹赋堑钠放茟?zhàn)略，就是環(huán)中心城市建設(shè)魅力小鎮(zhèn)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就是孔雀城中國(guó)小鎮(zhèn)連鎖品牌戰(zhàn)略。沒有戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，就談不上品牌設(shè)計(jì)。資料?2、有品牌頂層設(shè)計(jì)，才有品牌儲(chǔ)錢罐。資料品牌頂層設(shè)計(jì)就是個(gè)儲(chǔ)錢罐，沒有儲(chǔ)錢罐就儲(chǔ)不了錢。沒有

5、品牌頂層設(shè)計(jì)，就一分錢也存不了。品牌頂層設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)得不好，好多錢就浪費(fèi)了。品牌頂層設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)得好，每一分錢都能存起來，傳給子孫后代。?品牌頂層設(shè)計(jì)，就是讓你今天投資到品牌上的第一分錢，每一分錢，50年后還為你持續(xù)回報(bào)。不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)，第一分錢投下去，就要為萬(wàn)世謀。華與華策劃葵花藥業(yè)兒童藥戰(zhàn)略，葵花牌小兒肺熱咳喘口服液第一支廣告片第一句話：“小葵花媽媽課堂開課啦！”就奠定了小葵花兒童健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略版圖，從一個(gè)兒童藥產(chǎn)品，到中國(guó)品種最多、產(chǎn)能最大、銷量第一、品牌力最強(qiáng)的專業(yè)兒童藥品牌。第一手下去，就是在整個(gè)頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃之下，所

6、以沒有浪費(fèi)的動(dòng)作，沒有多余的動(dòng)作，也沒有未充分利用的資源。50年后的2062年，不管誰(shuí)經(jīng)營(yíng)葵花藥業(yè)，小葵花媽媽課堂還在開課，而且已經(jīng)培養(yǎng)了一代又一代的消費(fèi)者同學(xué)。資料華與華策劃“一個(gè)北京城，四個(gè)孔雀城”，首次將《華與華消費(fèi)品品牌頂層設(shè)計(jì)方法》導(dǎo)入房地產(chǎn)業(yè)。用一個(gè)品牌，通過統(tǒng)一品牌集中廣告資本，形成壓倒性營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，迅速在北京市場(chǎng)獲得絕對(duì)領(lǐng)先地位。同時(shí)，在全中國(guó)啟動(dòng)了中國(guó)小鎮(zhèn)連鎖品牌，“一個(gè)中心城市，N個(gè)孔雀城小鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略。50年后的2062年，我們還能繼續(xù)提取我們第一版《一個(gè)北京城，四個(gè)孔雀城》報(bào)紙廣告投資的利息。資料廣告業(yè)

7、有一句名言，叫“我知道我的廣告有一半浪費(fèi)了，但是我不知道是哪一半”，我專門寫過一篇博文：《我知道你的廣告有一半浪費(fèi)了，我知道是哪一半》（點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀）。這個(gè)話題，也主要是從創(chuàng)意的角度去說的。如果放到品牌頂層設(shè)計(jì)的高度去說，何止浪費(fèi)一半，十年綜合浪費(fèi)率能低于80%算不錯(cuò)了！俗話說：行家一伸手，便知有沒有！有沒有什么？頂層設(shè)計(jì)！行家一伸手，便知有沒有頂層設(shè)計(jì)！?3、沒有品牌頂層設(shè)計(jì)，則所有動(dòng)作都是錯(cuò)的。不謀全局者，不能謀一域，沒有品牌頂層設(shè)計(jì)，做個(gè)促銷單張你也做不了。品牌的任何一個(gè)動(dòng)作，任何一個(gè)推廣物料，都要裝著頂層設(shè)計(jì)的芯片。你

8、能說一個(gè)促銷單頁(yè)是個(gè)小物料嗎？它同樣要包含品牌頂層設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)涵。華與華方法說，不要指望消費(fèi)者看到你所謂“整合營(yíng)銷傳播”的全部?jī)?nèi)容，要把每一個(gè)物料和消費(fèi)者的接觸，都看著是你唯一的一次和他TA溝通的機(jī)會(huì)，讓每一個(gè)傳播工具，都能單獨(dú)完成一次完整的進(jìn)攻。這，就需要每一個(gè)東西背后，都