創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究

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1、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究創(chuàng)意旅游是現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，因源于創(chuàng)意使旅游具有天然的獨(dú)特內(nèi)涵，并跟傳統(tǒng)的旅游形式相區(qū)別。差別之一就是創(chuàng)意旅游表現(xiàn)出更強(qiáng)的活動(dòng)參與性和靈活性，而這正好是冃前更多的旅游者所需求的旅游形式。珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)是具有前瞻視野及原創(chuàng)特色的主題公園，將創(chuàng)意、體驗(yàn)和現(xiàn)代科技與旅游相結(jié)合的成功案例之一。木文以珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)為例分析創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的特性和成功要素，以及基于旅游者有這方面的旅游需求來(lái)研宄如何開(kāi)發(fā)主題創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。引言“雙創(chuàng)”時(shí)代的來(lái)臨，創(chuàng)意或者擁有創(chuàng)意變成了評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一，它被看作旅游企業(yè)進(jìn)步的表現(xiàn)，也被看作是創(chuàng)造效益的新手段。聯(lián)合國(guó)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每

2、年以高于全球GDP的增長(zhǎng)速度的速度增長(zhǎng)，尤其是發(fā)展中國(guó)家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的活力日益增長(zhǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球貿(mào)易的雙引擎。旅游產(chǎn)業(yè)也意識(shí)到要想走出發(fā)展瓶頸，走可持續(xù)發(fā)展道路，也必須與創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)造出滿(mǎn)足旅游者需求的旅游產(chǎn)品。于是，創(chuàng)意與旅游相結(jié)合，創(chuàng)意旅游的概念應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)意旅游與傳統(tǒng)的旅游明顯不同，創(chuàng)意旅游重視旅游者的體驗(yàn)感和參與感，讓旅游者享受旅游的過(guò)程，變成g己的旅游經(jīng)w而不是感覺(jué)，旅游企業(yè)應(yīng)該針對(duì)旅游者需求開(kāi)發(fā)“私人定制”產(chǎn)品。在旅游者日新月異的旅游需求中，個(gè)性化也正逐漸成為旅游新熱點(diǎn)。而旅游者的這些旅游需要都可以通過(guò)創(chuàng)意旅游得到實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)意旅游就是旨在發(fā)展出使游客深層

3、次感受和體驗(yàn)，甚至親身設(shè)計(jì)，發(fā)揮自身個(gè)性和創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品。因此研究創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)顯得更加具有現(xiàn)實(shí)意義。我國(guó)的創(chuàng)意實(shí)踐已有一定程度的發(fā)展，較為知名的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品有《印象》系列，陜西的《長(zhǎng)恨歌》等，都是文化與創(chuàng)意結(jié)合的實(shí)例，而本文將珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)為例，探討旅游企業(yè)如何開(kāi)發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。一、研宂現(xiàn)狀隨著大眾旅游和全域旅游時(shí)代的到來(lái)，為了迎合旅游者的需求，國(guó)內(nèi)外學(xué)者也先后重視創(chuàng)意旅游的研宄。國(guó)外學(xué)者認(rèn)為在體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代，文化旅游產(chǎn)業(yè)屮的供應(yīng)商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)引導(dǎo)他們把產(chǎn)品供應(yīng)提高到一個(gè)新的階段，經(jīng)營(yíng)者利用創(chuàng)意手段和過(guò)程，通過(guò)引導(dǎo)游客體驗(yàn)去完善自己，來(lái)創(chuàng)造新型的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。國(guó)外學(xué)者、政府從一個(gè)縱

4、向的角度理解創(chuàng)意旅游，認(rèn)為創(chuàng)意旅游是對(duì)傳統(tǒng)文化旅游的延伸，也是文化旅游可持?m發(fā)展的另一種模式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意旅游內(nèi)涵中的文化屬性以及主客互動(dòng)過(guò)程和結(jié)果。國(guó)內(nèi)旅游者的研究重點(diǎn)偏向于如何増強(qiáng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性和文化N涵，提高產(chǎn)品的吸引力和樹(shù)立產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以獲取可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。認(rèn)為創(chuàng)意旅游是一種高級(jí)旅游產(chǎn)品，是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和游客需求而出現(xiàn)的新產(chǎn)品，忽視了創(chuàng)意旅游作為一種新興事物與傳統(tǒng)旅游業(yè)的繼承、發(fā)展、再創(chuàng)造的關(guān)系。創(chuàng)意游客和大多數(shù)文化游客不同的是，創(chuàng)意旅游消費(fèi)者找尋的是參與互動(dòng)的體驗(yàn)來(lái)幫助他們自我提升和激發(fā)有特點(diǎn)的創(chuàng)意，增加他們的創(chuàng)意資本。因此，創(chuàng)意旅游是過(guò)程和手段，其最終的

5、落腳點(diǎn)是游客在創(chuàng)意活動(dòng)中得到的文化深層的精神體驗(yàn)。二、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)木文以珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)為例，探討創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)思路。于2014年度第21屆主題娛樂(lè)大獎(jiǎng)(TheaAwards)中，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)呈獻(xiàn)吉尼斯認(rèn)證世界至大的水族館，是中國(guó)首個(gè)獲得「主題公園杰出成就獎(jiǎng)(TheaAwardforOutstandingAchievement,ThemePark)」的品牌。海洋王國(guó)主要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)是在高科技和產(chǎn)品整合的創(chuàng)意。整個(gè)樂(lè)園運(yùn)用八個(gè)不同的創(chuàng)意主題和故事，讓旅游者遨游在海洋世界中，體驗(yàn)海洋動(dòng)物的精彩；同時(shí)為旅游者每天獻(xiàn)上新奇的大型演藝，讓旅游者體驗(yàn)刺激的游樂(lè)設(shè)備，海洋王國(guó)設(shè)計(jì)其獨(dú)有的七

6、大引領(lǐng)世界行業(yè)之最，滿(mǎn)足不同游客各種各樣的追求。珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)是世界最大的海洋主題樂(lè)園，其游玩項(xiàng)目齊全，滿(mǎn)足旅游者行、娛、購(gòu)、玩、看的需求。設(shè)計(jì)追求最大創(chuàng)意，如驚險(xiǎn)刺激的雨林飛翔，頂級(jí)娛樂(lè)觀賞為主的海洋奇觀，適合兒童及合家歡的繽紛世界，以觀賞為主的海豚灣，以冰雪設(shè)計(jì)為主的極地探險(xiǎn)，以水為主題的海象山，以表演為主的橫琴海，以休閑為主的海洋大街等八大主題公園，靜態(tài)觀賞型項(xiàng)目、互動(dòng)演藝性項(xiàng)目和體驗(yàn)游樂(lè)式項(xiàng)目相結(jié)合。其中最震撼獨(dú)特的是幻彩閃耀橫琴海，利用水、燈光、投影、激光、煙花等聲光元素創(chuàng)造出全球獨(dú)一無(wú)二的壯觀演出，每天晚上8時(shí)讓游客駐足觀賞，在這里游客們可以真切地體驗(yàn)了王國(guó)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)意，

7、給游客帶來(lái)大氣磅礴、攝魂奪魄般的視覺(jué)震撼力。除了幻彩閃耀橫琴海之外，海洋王國(guó)里還有其他的創(chuàng)意體現(xiàn)。全球首創(chuàng)人型游樂(lè)設(shè)施與珍貴動(dòng)物展區(qū)相結(jié)合的過(guò)山車(chē)，讓旅游者既可以體驗(yàn)冰川山河、海底世界和珊瑚間，也可以感受動(dòng)感刺激，畫(huà)面感強(qiáng)烈；海洋王國(guó)還擁有世界最大的海洋魚(yú)類(lèi)展館、世界最大的亞克力玻璃，海洋奇觀內(nèi)飼養(yǎng)有過(guò)萬(wàn)種珍奇魚(yú)類(lèi)，旅游者可用通過(guò)通透的亞克力玻璃觀賞到平時(shí)不能觸及的海底奇觀；飛越雨林也是海洋王國(guó)的一流的世界體驗(yàn)項(xiàng)目，它是全球最長(zhǎng)的飛