資源描述：
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新研究張麗娟洛陽(yáng)理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面到來(lái)，大數(shù)據(jù)快速發(fā)展，企業(yè)品牌的傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化，品牌傳播群體、傳播媒介及傳播內(nèi)容都呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播特點(diǎn)的分析，提出整合媒體傳播、特色化內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)及借助大數(shù)據(jù)提供個(gè)性化服務(wù)等策略，以提升新背景下企業(yè)品牌傳播的效率和效果。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)；品牌傳播;新媒體;作者簡(jiǎn)介：張麗娟（1979-），女，河南洛陽(yáng)人，碩士，主要從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研宄.收稿日期：2017-09-17基金：2015年河南省科技攻關(guān)社發(fā)
2、項(xiàng)目“河南省工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略體系構(gòu)建研允”（編號(hào)：152102310345）的階段性成果NewIdeasofEnterpriseBrandCommunicationintheEraofInternet+〃SchoolofEconomicsandBusinessAdministration，LuoyangInstituteofScience&Technology;Abstract：WiththeadventoftheInternet+Eraandtherapiddevelopmentofbigdata,greatchanges
3、havetakenplaceinthecommunicationenvironmentoftheenterprisebrands.Brandcommunicationgroups,mediaandcommunicationcontentdemonstratenewfeatures.Thispaper,throughtheanalysisofbrandcommunicationcharacteristicsintheInternetera,putsforwardthestrategyofintegratingmediacomm
4、unicationandthefeaturedcontentmarketingdesign，andprovidingpersonalizedservicewithbigdatasoastoenhancetheefficiencyandeffectivenessofenterprisebrandcommunicationinthenewcontext.Keyword：〃internet+〃；brandcommunication;newmedia;Received：2017-09-17從1987年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)幾十年的
5、發(fā)展，我國(guó)己成為全世界網(wǎng)民數(shù)量最多、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力最強(qiáng)的一個(gè)國(guó)家m。2015年3月，李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議《政府工作報(bào)告》屮第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”正式成為國(guó)家戰(zhàn)略;隨后，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，將每年的5月10円確定為中國(guó)品牌日。這些措施表明，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，國(guó)家從上至下對(duì)品牌的重視程度越來(lái)越高，品牌打造己經(jīng)從傳統(tǒng)模式上升到“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”模式階段。品牌傳播是品牌戰(zhàn)略構(gòu)建中的重要一環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播主要是指企業(yè)借助新媒體和消費(fèi)者互動(dòng)交流的一種新型溝通方
6、式。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端向公眾傳播信息的一種新的媒介。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年年底，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)己達(dá)7.31億，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)53.2%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。特別是移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)為品牌的傳播提供Y—個(gè)更火的平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)更加重視對(duì)新媒體的運(yùn)用?；ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌傳播的特點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的品牌傳播模式發(fā)生了巨大的變化，傳播渠道、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容等都呈現(xiàn)出新的特
7、點(diǎn)。1.傳播媒體的多樣化互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成就了信息傳播方式的多樣化。目前，人們的信息交流方式除傳統(tǒng)渠道外，還有百度、BBS、微博、微信等新媒體。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者利用移動(dòng)終端來(lái)獲取信息，每個(gè)人都成為一個(gè)自媒體，既能接受信息，也能傳播信息。傳播方式的多樣化為企業(yè)的品牌傳播提供了更多的機(jī)會(huì)。1.傳播內(nèi)容的個(gè)性化傳統(tǒng)媒體的傳播忽視了消費(fèi)群體的需求和信息接收方式的差異性，對(duì)廣大目標(biāo)受眾釆用同一內(nèi)容的信息傳遞，這種大眾化、群體化的傳播方法無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。新媒體吋代，多種傳播方式的出現(xiàn)，消費(fèi)者被劃分成一個(gè)個(gè)小的受眾，企
8、業(yè)可以將營(yíng)銷傳播對(duì)象由大眾群體細(xì)化到小眾甚至個(gè)人，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的個(gè)性化傳播。2.消費(fèi)群體的改變(1)消費(fèi)者接受信息的主動(dòng)性和選擇性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的工作和生活與網(wǎng)絡(luò)緊密相連，消費(fèi)者可以通過(guò)多種渠道獲取信息，乜消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、感知品牌的方式也發(fā)生丫巨大改變。傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單向的，
