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《新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、2018-01-1501:01:33科技傳播2018年1期吳曉航摘要新媒體環(huán)境下，各行各業(yè)的發(fā)展越來越迅速，很大程度匕推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展和進(jìn)步。近年來，W場(chǎng)的竟?fàn)幵絹碓郊ち?，尤其是廣播電視行業(yè)。因此，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屮立于不敗之地，已經(jīng)成為相關(guān)管理人員關(guān)注的重點(diǎn)話題。在這種情況下，本文對(duì)新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析和研究，望相關(guān)人員可以借鑒和采納，從而進(jìn)一步推動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。關(guān)鍵詞新媒體壞境；電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型；發(fā)展；研究中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708(2018)2
2、02-0048-02科技發(fā)展的加快也促進(jìn)了越來越多的新媒體涌現(xiàn)到激烈的市場(chǎng)竟?fàn)幃?dāng)中，滿足了觀眾對(duì)媒體多元化的要求，很大程度上促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的提高。新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)在發(fā)展過程中，迎來機(jī)遇的同時(shí)，也面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，在電視臺(tái)今后的發(fā)展過程中，管理人員一定要根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行仔細(xì)的研究，合理的利用新媒體平臺(tái)，從而為電視臺(tái)的未來發(fā)展打下一個(gè)良好基礎(chǔ)。1電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析口20世紀(jì)以來，電視臺(tái)的發(fā)展越來越迅速，受到了人們的廣泛關(guān)注，也得到了越來越多人的喜愛，很大程度上推動(dòng)了電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。但是
3、新媒體環(huán)境下，科技的發(fā)展速度逐漸加快，各種媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)在大眾的視野，比如：微博、微信等，人們通過這些媒體平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，不再完全依靠電視節(jié)目來獲得當(dāng)前發(fā)生的新聞。這種悄況的出現(xiàn)，使得電視臺(tái)在人們心屮的地位逐漸降低，減少了政府和基層通過電視所建立的良好關(guān)系。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，電視臺(tái)已經(jīng)不再是信息傳播的唯一渠道，人們對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注度也越來越低，電視臺(tái)的作用越來越小，很大程度上制約了電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。2新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的發(fā)展分析2.1缺乏具備創(chuàng)新性的人才在電視臺(tái)實(shí)際的發(fā)展過程中，由于受
4、到電視臺(tái)體制的影響和制約，使得電視臺(tái)在進(jìn)行人才招聘時(shí)，缺乏一定的規(guī)范性和口主性。通常情況下，電視臺(tái)的人才選拔都是通過考試的形式進(jìn)行，而對(duì)于一些能力較強(qiáng)的人才，很難在一些縣級(jí)廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展。這種情況的出現(xiàn)，就使得電視臺(tái)的人才,文化程度參差不齊，很多工作人員缺乏創(chuàng)新性，思想觀念不能滿足時(shí)代發(fā)展的需求，當(dāng)電視臺(tái)在錄制專業(yè)性較強(qiáng)并且挑戰(zhàn)性非常高的節(jié)目時(shí)，根本沒有人能夠完成工作，這樣不僅不利于電視臺(tái)的發(fā)展和進(jìn)步，也很大程度上制約了媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.2缺乏和觀眾的互動(dòng)和交流根據(jù)當(dāng)前電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r來看，很多電視
5、臺(tái)在進(jìn)行新聞播出時(shí)，常常是-種強(qiáng)制性的播報(bào)，如果在一些熱度比較高的話題時(shí)，主持人很難與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)和交流，這就使得電視節(jié)目的收視率無法得到進(jìn)一步的提高。新媒體壞境下，信息技術(shù)的發(fā)展越來越迅速，當(dāng)電視臺(tái)在進(jìn)行新聞信息播報(bào)吋，觀眾可以利用智能于?機(jī)等設(shè)備來發(fā)表白己的見解。因此，在今后的發(fā)展過程中，電視臺(tái)也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，從而推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程。2.3新聞缺乏一定的時(shí)效性與傳統(tǒng)的報(bào)紙相比，電視臺(tái)具有較強(qiáng)的時(shí)效性，但是，時(shí)代在不斷的進(jìn)步，科技的發(fā)展也越來越迅速，人們獲得信息的方式也逐漸發(fā)生了改
6、變，新媒體得到了越來越多的關(guān)注。這種情況下，電視臺(tái)如果不積極的轉(zhuǎn)變思想觀念，那么就非常容易制約電視臺(tái)的良好發(fā)展和進(jìn)步。與一些綜藝節(jié)目以及電視劇等相比，新聞傳播的方式仍然處于落后的狀態(tài)?，F(xiàn)階段，觀眾普遍喜歡追求一些新鮮的事物或者新聞，因此對(duì)于新聞吋效性的要求也越來越高。但是，目前很多電視臺(tái)在新聞播報(bào)時(shí)，吋效性仍然比較缺乏，從而影響了電視臺(tái)的良好發(fā)展和進(jìn)步。除此之外，電視臺(tái)在在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，觀眾在接收信息時(shí)存在一定的被動(dòng)性，觀眾沒有權(quán)利選擇一些自己喜歡的新聞，這就使得電視臺(tái)的發(fā)展受到了一定的限制。3影響電視臺(tái)發(fā)展
7、的因索分析3.1電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量較低在新媒體環(huán)境下，各大電視臺(tái)也在積極地迎合時(shí)代的發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變口身的思想觀念，爭(zhēng)取最大程度滿足觀眾的需求。與央視以及省級(jí)的電視臺(tái)相比，一些縣級(jí)的電視臺(tái)所制作出來的節(jié)U內(nèi)容比較單一，并且很多主持人的專業(yè)能力以及自身素養(yǎng)不高，在節(jié)目中很少與觀眾互動(dòng)和交流，無法帶動(dòng)觀眾的悄緒，從而導(dǎo)致電視收視率逐漸降低，不利于電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。除此Z外，很多縣級(jí)的電視臺(tái)為了能夠確保電視臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展，通常會(huì)播放一些廣告，但是由于制作的成本比較低，致使制作出來的廣告比較粗糙，得到的效益也不高，從而導(dǎo)致很多
8、廣告商不愿意投放廣告，對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展造成了很大影響。3.2電視臺(tái)管理模式不規(guī)范眾所周知，電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，因此要根拯政府部門的相關(guān)法律法規(guī)來制定管理的體系，這樣就會(huì)很大程度上受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維的影響和制約，不利于電視臺(tái)的良好發(fā)展。在新媒體環(huán)境中，市場(chǎng)竟?fàn)幵絹碓郊ち?，由于管理體制的方而存在一定的問題和弊端，使得電視臺(tái)無法滿足當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的需求，從而影響了電視臺(tái)的良好發(fā)展。除此之外，很多電
