社交媒體新環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

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1、分類號：１０４２２；單位代碼密級：２０１３１１１９９：公開學號ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ碩±學位論文Ｔｈｅｓｉｓ化ｒＭａｓｔｅｒＤ巧ｒｅｅ論文題目：社交媒體新環(huán)巧下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩＶａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＰａｐｅｒＭｅｄｉａｉｎ化ｅＮｅｗｌ＾ｏｃｉａｌＭｅｄｉａＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ作者姓名嚴應史文化學院培養(yǎng)單位歷專‘專業(yè)名稱＞化一＂ｍ指導教師衛(wèi)Ｍ教巧／合作導師

2、２０１６年５月巧日；分類號：單位代碼１０４２２：密級：學號Ｍ靜ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ碩±學位論文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ論文題目；作者姓名培養(yǎng)單位專業(yè)名稱指導教師合作導師年月日原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中ｔｕ明確方式標明。本聲明的法律責任由

3、本人承擔。八從：日期論文作者簽名羅解：關(guān)于學位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解山東大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留或向國家有關(guān)部ｎ或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)山東大學可將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或其他復制手段保存論文和匯編本學位論文。（保密論文在解密后應遵守此規(guī)定）如只＇Ｊ乂論文作者簽名：導師簽名：＾日期：？山東大學碩±學位論文目錄摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ２緒ｉｔ４一、研究背景４二、研究綜述

4、５Ｈ、研究方法１１四、本文的創(chuàng)新和不足１１一第章社交媒體相關(guān)理論與傳播特征１２一、社交媒體的相關(guān)理論１２二、社交媒體的傳播特征剖析１３第二章傳統(tǒng)紙媒與社交媒體的競合１８一１８、傳統(tǒng)紙媒正面臨社交媒體的巨大挑戰(zhàn)二、傳統(tǒng)紙媒可利用社交媒體促進自身轉(zhuǎn)型２２第王章傳統(tǒng)紙媒借力社交媒體的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀—Ｗ微信公眾號為例２６一、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號簡述％二、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號運營分析２７第四章傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略３１一、Ｗ用戶體驗作為終極目標３１＂’’二、將內(nèi)容視作取勝的王道３３王、把組織

5、機制變革視作關(guān)鍵環(huán)節(jié)％一四、運用大數(shù)據(jù)這戰(zhàn)略性資產(chǎn)３９五、打造自身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)４３Ｓ４７參考獻４８＾謝５３碩±研究生在讀期間己發(fā)表學術(shù)成果５４Ｉ山東大學碩±學位論文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔ１ＥｎｇｌｉｓｈＡｂｓｔｒａｃｔ２Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ４Ｓｅｃｔｉｏｎ１ＲｅｓｅａｒｃｈＢａｃｋｇｒｏｕｎｄ４Ｓｅｃｔｉｏｎ２ＲｅｓｅａｒｃｈＲｅｖｉｅｗｓ５Ｓｅｃｔｉｏｎ３ＲｅｓｅａｒｃｈＭｅｔｈｏｄｓ１１Ｓｅｃｔｉｏｎ４Ｉ

6、ｎｎｏｖａｔＤｉｏ打ｓａｎｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓ１１Ｃｈａｐｔｅｒ１ＴｈｅｏｒｉｅｓａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｃｈａｒａｄｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ１２ｅｃｔｉｏｎＲｅｌａｔｅｄｔｈｅｏｒｉｅｓｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ１Ｓ１２Ｓｅｃｔｉｏｎ２Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏ打ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ１３Ｃｈａｐｔｅｒ２Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎａｎｄｃｏｏｅｒａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅ打ＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａａｎｄＴｒａｄｉｔｉｏ

7、ｎａｌＰａｐｅｒｐＭｅｄｉａ１８Ｓｅｃｔｉｏ打１ＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＰａｐｅｒｍｅｄｉａｆａｃｅｅｎｏｒｍｏｕｓｃｈａｌｌｅｎｇｅｓｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ．．．１８Ｓｅｃｔｉｏｎ２ＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＰａｐｅｒｍｅｄｉａｃａｎｍａｋｅｕｓｅｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａ化ｐｒｏｍｏｔｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ２２Ｃｈａｐｔｅｒ３ＴｈｅｕｓｅｏｆＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＰａｐｅｒＭｅｄｉａｔｏＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａｔａｋｉｎｇＯｆｉｃｉａｌＡｃｃｏｕｎｔｓ

8、ｏｆＷｅＣｈａｔａｓａｎｅｘａ