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《中國(guó)智能手機(jī)這波“漸變”設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)智能手機(jī)這波“漸變”設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？ 2013年，蘋(píng)果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國(guó)被稱作“土豪金”，一時(shí)間引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)配色的潮流，消費(fèi)者由此也對(duì)手機(jī)配色的敏感度變得更高。而后手機(jī)廠商們對(duì)于手機(jī)配色的創(chuàng)新似泉涌一般，各種配色開(kāi)始出現(xiàn)。比如去年OPPOR11的熱力紅、榮耀9的知更鳥(niǎo)藍(lán)、紅米Note中國(guó)智能手機(jī)這波“漸變”設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？ 2013年，蘋(píng)果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國(guó)被稱作“土豪金”，一時(shí)間引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)配色的潮流，消費(fèi)者由此也對(duì)手機(jī)配色的敏感
2、度變得更高。而后手機(jī)廠商們對(duì)于手機(jī)配色的創(chuàng)新似泉涌一般，各種配色開(kāi)始出現(xiàn)。比如去年OPPOR11的熱力紅、榮耀9的知更鳥(niǎo)藍(lán)、紅米Note中國(guó)智能手機(jī)這波“漸變”設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？ 2013年，蘋(píng)果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國(guó)被稱作“土豪金”，一時(shí)間引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)配色的潮流，消費(fèi)者由此也對(duì)手機(jī)配色的敏感度變得更高。而后手機(jī)廠商們對(duì)于手機(jī)配色的創(chuàng)新似泉涌一般，各種配色開(kāi)始出現(xiàn)。比如去年OPPOR11的熱力紅、榮耀9的知更鳥(niǎo)藍(lán)、紅米Note中國(guó)智能手機(jī)這波“漸變”設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？ 2013
3、年，蘋(píng)果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國(guó)被稱作“土豪金”，一時(shí)間引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)配色的潮流，消費(fèi)者由此也對(duì)手機(jī)配色的敏感度變得更高。而后手機(jī)廠商們對(duì)于手機(jī)配色的創(chuàng)新似泉涌一般，各種配色開(kāi)始出現(xiàn)。比如去年OPPOR11的熱力紅、榮耀9的知更鳥(niǎo)藍(lán)、紅米Note4X的初音藍(lán)綠色等等。 然而在手機(jī)配色史的背后，其實(shí)也暗含了手機(jī)發(fā)展的一些規(guī)律?！ ∈謾C(jī)色彩潮流背后：行業(yè)發(fā)展的“內(nèi)化”，廠商話語(yǔ)權(quán)的“外化” 手機(jī)配色為什么能夠流行起來(lái)，有兩個(gè)直接的原因?！ ∑湟?，智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟期，消費(fèi)需求從“功能”升級(jí)到“精神
4、”?！ ∈謾C(jī)作為一項(xiàng)偉大的人類(lèi)發(fā)明，在各項(xiàng)功能未完善前是一種功能性工具，人們對(duì)其的需求也僅僅局限于通訊。智能手機(jī)出現(xiàn)之后，手機(jī)開(kāi)始成為人們的貼身之物，因?yàn)槠溟_(kāi)始具備更強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，在觸摸屏的智能化操作之下，人們開(kāi)始享受到不一樣的樂(lè)趣，比如游戲、音樂(lè)、視頻等等?！ ‰S著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者的加入，手機(jī)在百家爭(zhēng)鳴時(shí)代進(jìn)入同質(zhì)化的發(fā)展階段，這背后其實(shí)正是行業(yè)發(fā)展成熟所導(dǎo)致的階段性的“紅利真空”。面對(duì)這種需求疲軟，廠商在功能瓶頸難以突破的大背景下，有的廠商還聚焦于價(jià)格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)，只為更多的盈利和市場(chǎng)份額?？蓪?shí)際上，仍聚焦于底層的功能性需求是
5、無(wú)法俘獲消費(fèi)者的，因?yàn)橄M(fèi)需求已經(jīng)升維，到了更多的審美與價(jià)值認(rèn)同階段。這也使手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)重心逐漸轉(zhuǎn)移，迎來(lái)了“大設(shè)計(jì)時(shí)代”?！ ”热缡謾C(jī)邊框從寬到窄再到曲面、手機(jī)屏幕從寬屏到全面屏、顏色從枯燥簡(jiǎn)約走向豐富，這些設(shè)計(jì)躍遷都在迎合著人們對(duì)手機(jī)審美的變化?！ ×硪环矫妫诜合M(fèi)者教育完成后，細(xì)分市場(chǎng)也日益得到各廠商的注意。正是如此，多樣化的消費(fèi)者以及多樣化的手機(jī)廠商組成了一個(gè)多樣化的手機(jī)生態(tài)，譬如精準(zhǔn)鎖定年輕時(shí)尚受眾的OPPO，切中極客宅男群體的小米，再如專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)推出紅色系的蘋(píng)果，這些有的放矢地外觀設(shè)計(jì)，手機(jī)配色儼然成為差異化受眾
6、與滿足高階需求的必選之路?！ ∑涠?，手機(jī)配色潮流往往由實(shí)力廠商所引領(lǐng)?！ 」δ軝C(jī)時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉是市場(chǎng)的主導(dǎo)者，其中諾基亞更是一度占有了40%之上的市場(chǎng)份額，正因如此市場(chǎng)上的直板、滑蓋等類(lèi)似的按鍵手機(jī)都跟隨采用了素雅配色，當(dāng)然技術(shù)所限與競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也是背后原因之一?！ ‰S后，在蘋(píng)果引領(lǐng)的智能手機(jī)潮后，各廠商的外觀設(shè)計(jì)與配色又開(kāi)始向蘋(píng)果靠攏。某種程度上說(shuō)，其實(shí)蘋(píng)果以市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力壟斷了消費(fèi)者的“審美”，于是蘋(píng)果在制造了獨(dú)一無(wú)二的“土豪金”配色后，引發(fā)了市場(chǎng)上各種金色的跟隨潮，也算是開(kāi)啟了智能手機(jī)配色的新時(shí)代?！ ∥覀兛梢园l(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)
7、主流的配色潮流，實(shí)際上都由市場(chǎng)中風(fēng)頭無(wú)量的實(shí)力廠商所引領(lǐng)，一是由于市場(chǎng)地位帶來(lái)的潮流效應(yīng)，二是這些領(lǐng)導(dǎo)者往往都形成了相當(dāng)清晰的品牌效應(yīng)，很容易在消費(fèi)者中獲得認(rèn)同，三，當(dāng)然這樣的配色也必然需要得到實(shí)力背后的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)落地的支持，而這樣的設(shè)計(jì)與研發(fā)資源也通常掌握在少數(shù)的頭部玩家手中?！ ?guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)登上色彩角逐的舞臺(tái)？ 到了這幾年，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商用戶基礎(chǔ)以及品牌力不斷增強(qiáng)的情況下，華為、OPPO、小米等紛紛發(fā)力手機(jī)配色，開(kāi)始與蘋(píng)果等國(guó)外廠商共同引領(lǐng)智能手機(jī)的配色時(shí)代?！ ”热缛A為在2017年的榮耀9就聯(lián)合著名時(shí)尚雜志VOGU
8、E推出了知更鳥(niǎo)藍(lán)這一配色，而且其后蓋玻璃是擁有15層特殊光學(xué)鍍膜的3D曲面，這使得知更鳥(niǎo)藍(lán)這一配色更為獨(dú)樹(shù)一幟?！ ≡偃?，小米在2017年推出了皓月白配色的小米MIX，以及擁有黑白兩種顏色的全陶瓷版本手機(jī)小米MIX2，其中小米MIX2因?yàn)槭褂锰沾刹馁|(zhì)，更顯出這種顏色的溫和細(xì)膩
