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1、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的高校招生宣傳新媒體模式探析南京值息正程大學(xué)摘要：在高等教育走向大眾化，招生規(guī)模的不斷壯大的今天，高校招生難是不爭的事實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)達(dá)的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新媒體可以與招生宣傳相結(jié)合，產(chǎn)生新的招生途徑和對策，因此為進(jìn)一步提高招生宣傳工作的成效，從進(jìn)一步完善招牛.網(wǎng)站、充分挖掘網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介、建立穩(wěn)定高效的互聯(lián)網(wǎng)招生宣傳隊(duì)伍、優(yōu)化選擇宣傳內(nèi)容四個(gè)方面來科學(xué)部署高校招生宣傳工作，以拓展招生宣傳的范圍和效果，保證充足的生源和高質(zhì)量的生源。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)七招牛.官傳;新媒體;作者簡介：彭易菲，江蘇省南京市，南京信息工程大學(xué)。2015年3月，李克強(qiáng)總理在十二屆
2、全國人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃作為一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，為未來國家各領(lǐng)域特別是高等教育的發(fā)展指明了方向?；ヂ?lián)網(wǎng)吋代帶給傳統(tǒng)教冇的新形勢和新挑戰(zhàn)，新媒體迅速崛起,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已經(jīng)成為高校招生宣傳工作中的重要手段，高校招生網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用面臨改革與適應(yīng)新形勢的新要求。如何運(yùn)用新媒體來探索創(chuàng)建高校招生宣傳工作的新模式，增強(qiáng)宣傳工作的創(chuàng)新性，勢在必行。一、什么是互聯(lián)網(wǎng)+?“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)內(nèi)涵是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，通過倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各耍素全方位的跨界連接和深度融合，進(jìn)而形成以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的社會(huì)新形態(tài)。二、以互聯(lián)網(wǎng)+為背景探討招生宣傳的必要性及現(xiàn)狀（一）當(dāng)前高招宣傳現(xiàn)狀
3、招生宣傳是高校招生工作的重耍環(huán)節(jié)，宣傳的內(nèi)容主耍包括招生政策、學(xué)校概況、專業(yè)介紹、招生章程、招生計(jì)劃、校園文化等。筆者了解了大部分的高校招生宣傳形式，發(fā)現(xiàn)兒乎所有高校往往都是在高考前后一段很短的時(shí)間內(nèi)向考生和大家進(jìn)行突擊式的集中宣傳，以此來傳遞大量的招生信息，大規(guī)模的信息撲面而來，對考生來說這樣做的效果并不是很好，對高校志愿的選擇往往需要一個(gè)過程，這個(gè)過程應(yīng)是在日常生活中潛移默化的不斷形成的。（二）互聯(lián)網(wǎng)+在高校招生宣傳中的優(yōu)勢1.互聯(lián)網(wǎng)宣傳廣告和平面廣告相比每年在招生宣傳期間，傳統(tǒng)的招生廣告需要在各省份的招生刊物上發(fā)布廣告，但是不僅學(xué)生面對大篇幅的高校廣告，找不到重點(diǎn)
4、，而II平面紙質(zhì)媒體廣告成本費(fèi)用高，而且N容無法更新，無法產(chǎn)生宣傳效果。反之如果利用互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)，例如官方微博、微信公眾號，時(shí)效性的發(fā)布學(xué)校最新動(dòng)態(tài)和招宣內(nèi)容，可以隨時(shí)更新，發(fā)布簡單，最重要的是還可以和考生線上互動(dòng)，保持聯(lián)系，投資成本很低甚至是零。2.網(wǎng)絡(luò)咨詢活動(dòng)和傳統(tǒng)咨詢會(huì)相比傳統(tǒng)的咨詢活動(dòng)需要學(xué)校安排老師和志愿者奔赴省內(nèi)外各地區(qū)參加當(dāng)?shù)氐淖稍儠?huì)，往往同行還會(huì)帶著厚重的紙質(zhì)材料和宣傳單頁，更好的面對面解答考生的疑問，這種形式，有其自身的優(yōu)勢，當(dāng)面的解答和咨詢，會(huì)拉近學(xué)生和學(xué)校之間的距離，也更有感染力，因此參加各地招生咨詢會(huì)對招生宣傳有一定的宣傳效果，但是也有其局
5、限性的地方，有地區(qū)空間的障礙，宣傳范圍相對局限，不夠方便快捷，成本也很高。三、以互聯(lián)網(wǎng)+為背景建立高校招生宣傳新媒體模式互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)很大的特點(diǎn)，就是由于不會(huì)因版面而受限制，實(shí)現(xiàn)了信息真正的多元化，對大眾和考生、家K：來說，接受度更高。因此為進(jìn)一步提高招生宣傳工作的成效，基于調(diào)查更能看出，現(xiàn)階段以互聯(lián)網(wǎng)+為背景充分運(yùn)用新媒體網(wǎng)絡(luò)為招生宣傳的主要方式，首先要做到讓手機(jī)網(wǎng)站與傳統(tǒng)招生網(wǎng)站相結(jié)合進(jìn)一步完善招生網(wǎng)站、充分挖掘網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，搭建微博微信招生平臺(tái)、建立穩(wěn)定高效的互聯(lián)網(wǎng)招生宣傳隊(duì)伍、優(yōu)化選擇宣傳內(nèi)容四個(gè)方面來科學(xué)部署高校招生宣傳工作，以拓展招生宣傳的范圍和效果，保證充足、
6、高質(zhì)量的生源。（一）手機(jī)網(wǎng)站與傳統(tǒng)招生網(wǎng)站相結(jié)合現(xiàn)在每一所高等院校為丫更全面的宣傳自己學(xué)校的招生訊息和校園文化，都有建立自己的招生主頁或者招生網(wǎng)站，然而考生往往只會(huì)自發(fā)的到一些知名高校招生網(wǎng)站搜索信息，對于那些大多數(shù)不知名的地方性高校，招生網(wǎng)站的宣傳作用上就有限了?，F(xiàn)在隨著智能手機(jī)的普及，現(xiàn)在的手機(jī)都可以直接瀏覽網(wǎng)頁了，地方性高?？梢試L試開發(fā)手機(jī)上的招生網(wǎng)站，精選宣傳內(nèi)容使其與本校pc端的招生網(wǎng)站相結(jié)合，將招生方面的N容科學(xué)整合，合理布局，讓文字和視頻靜態(tài)動(dòng)態(tài)結(jié)合，實(shí)時(shí)更新，同時(shí)手機(jī)網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)載到在微博和微信上更加方便。在手機(jī)端還能實(shí)現(xiàn)為考生和家長提供最主要信息查
7、詢和咨詢問答的功能，不論是QQ咨詢、微信咨詢，都能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)回復(fù)。對于這類有意愿報(bào)考學(xué)校的考生，只要對他們的問題耐心解答，就可以讓他們解除顧慮，增加對報(bào)考學(xué)校的意愿和興趣。拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，搭建微博微信招生平臺(tái)隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)智能化水平不斷提高，微信、微博等新媒體媒介已經(jīng)融入我們H常生活的各個(gè)方面，人們甚至有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間也會(huì)點(diǎn)開微信、微博，這些現(xiàn)象不難看出微信、微博已經(jīng)成為現(xiàn)代人們社交、獲取知識(shí)、新聞的重要方式。它的宣傳效果也是其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無法比擬的，在這樣的形勢下，高校的招生宣傳必然也要緊跟時(shí)代網(wǎng)絡(luò)奮進(jìn)的步伐，建立官方招生官微，與考生互
