品牌市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-闡釋倫敦奧運(yùn)的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)word版下載

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1、品牌市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:闡釋倫敦奧運(yùn)的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)word版下奉導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于倫敦奧運(yùn)的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于品牌論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：簡(jiǎn)介中央電視臺(tái)品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)?李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，參與并策動(dòng)了中國(guó)VCD和乳業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗自1990年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥

2、業(yè)、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長(zhǎng)虹、德爾惠、喜臨門集團(tuán)等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰岀功勛獎(jiǎng)。E-Mail:lgd88@vip.sina.com其實(shí)從倫敦奧運(yùn)會(huì)宣布申辦成功吋，奧運(yùn)營(yíng)銷就已經(jīng)漸漸蔓延到我們的生活了。倫敦奧運(yùn)除了呈獻(xiàn)給我們精彩的賽事外，更給許多品牌帶來Y新的機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)可以說是在消費(fèi)者和企業(yè)之間搭建了一座橋梁，總是能給品牌創(chuàng)造出經(jīng)典的故事。許多商家甚至是廣告公司在制定奧運(yùn)營(yíng)銷規(guī)劃時(shí)，常常會(huì)借鑒以前的奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，但更

3、值得我們揣摩的是，和四年前相比，我們的傳播媒介、觀眾的觀賽習(xí)慣發(fā)生了哪些變化？這才是真正重要的和能產(chǎn)生新機(jī)會(huì)的地方！機(jī)會(huì)一：奧運(yùn)買馬正如“足球是圓的”，奧運(yùn)激動(dòng)人心的地方也是每次都誕生無數(shù)的黑馬。對(duì)于企業(yè)來說，“買中黑馬”像中大獎(jiǎng)一樣需要的不僅僅是手氣，更是科學(xué)的數(shù)據(jù)分析。可口可樂在劉翔成為世錦賽冠軍之前，在追蹤了劉翔的比賽成績(jī)兩年之久后，簽下了這個(gè)名不見經(jīng)傳的中國(guó)“飛人”。而北京奧運(yùn)會(huì)決賽之際，全民的希望都?jí)涸诹藙⑾璧哪_上，劉翔退賽讓所有的贊助商都措手不及，早早嗅出了不祥之兆的NIKE在劉翔比賽完第二天的廣告中便出現(xiàn)劉翔憂郁的面容，廣告語：“愛

4、運(yùn)動(dòng)，即使它會(huì)傷你的心?！睓C(jī)會(huì)二：假道伐虢大家都知道，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得將自己在場(chǎng)館內(nèi)拍的照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，2010年溫哥華冬奧會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員干脆被禁止使用微博。但是現(xiàn)在，國(guó)際奧委會(huì)媒體關(guān)系經(jīng)理安德魯?米歇爾直接表態(tài)：社交網(wǎng)絡(luò)的介入討以讓普通觀眾通過網(wǎng)絡(luò)了解到最有趣、最真實(shí)的故事。巾此看來，微博已經(jīng)成為一股不可忽視的媒體力量，就連國(guó)際奧委會(huì)也在跟進(jìn)潮流，這樣的做法能滿足運(yùn)動(dòng)員以及體育愛好者的需要。運(yùn)動(dòng)員也可以自由地微博了！可以看出，微博等社會(huì)化媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻將在2012年的奧運(yùn)傳播中發(fā)揮舉足輕重的作用。好像只要能跟網(wǎng)

5、絡(luò)沾上邊的品牌都能火起來，現(xiàn)在大部分消費(fèi)者都希望能夠生活并娛樂著，電視雖然是網(wǎng)民關(guān)注奧運(yùn)的主要設(shè)備，但是會(huì)有一大部分消費(fèi)者會(huì)通過手機(jī)、iPad等無線設(shè)備來關(guān)注奧運(yùn)會(huì)信息。機(jī)會(huì)三：奧運(yùn)隱性營(yíng)銷奧林匹克是史上經(jīng)營(yíng)的最好的品牌之一，非常注重保護(hù)贊助商的權(quán)益，品牌管理嚴(yán)苛，對(duì)隱性營(yíng)銷十分提防。但百密一疏，聰明的廣告主是千方百計(jì)打擦邊球。你贊助了運(yùn)動(dòng)服裝，我可以在頒獎(jiǎng)服上動(dòng)腦筋。只要你找到你的品牌和奧運(yùn)精神的結(jié)合點(diǎn)，奧運(yùn)營(yíng)銷可以無處不在。2012是讓人期待的一年，雖然時(shí)差8個(gè)小時(shí)，你能想像中國(guó)的觀眾收看、評(píng)論、參與倫敦奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)景嗎？那一定是手機(jī)、平板、電

6、腦、電視、LIZD的“五屏”壯觀景象，通過網(wǎng)絡(luò)“花小錢、辦大事”的品牌漫天飛！無論你的企業(yè)規(guī)模有多大，也無論你是否有雄厚的資金，要精心策劃，你完全可以從奧運(yùn)營(yíng)銷中分一杯羹。