奧運市場營銷論文范文-對于倫敦奧運營銷盤點word版下載

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1、奧運市場營銷論文范文:對于倫敦奧運營銷盤點word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于倫敦奧運營銷盤點的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于奧運論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：心有猛虎，細嗅薔薇。盛宴過后，淚流滿面。奧運來了，又去了。金牌塵埃落定，奧運營銷落幕。17天的奧運，千萬張面孔，精彩紛呈的比賽場景，復(fù)雜的觀賽心情，以及眾多商家角逐奧運營銷的情形都成為我們的奧運記憶。不少讀者或許會對這個畫面感到不解甚至困惑，他們或身披李寧，或身著耐克，或穿著阿迪達斯、361度等等，他們活躍于水上、田徑、綠茵

2、場、賽道比賽,取得獎牌之后換裝安踏登上領(lǐng)獎臺，何須如此？殊不知奧運營銷的暗戰(zhàn)就在這換裝之間悄然上演著，不妨來回顧一下這場奧運賽場場外的比賽。營銷更理性謹慎倫敦奧運會，受體育用品行業(yè)的經(jīng)營狀況影響，亦受舉力地變化的影響，體育用品廠商在中國市場的廣告投入較以往更加理性和謹慎。據(jù)資訊機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國市場體育用品品牌傳統(tǒng)廣告投放總量同比下降23%,而2008年上半年，屮國市場體育用品品牌廣告投放增幅高達80%。2008年，北京奧運會前夕，耐克是中國體育用品市場廣告投放的冠軍，倫敦奧運

3、耐克在2011年上半年開始大幅縮減在中國市場的廣告投放，2011年排名下滑至第6位,2012年廣告投放更是跌出體育用品業(yè)前十位。阿迪達斯除了從奧運的一級贊助商變化為二級贊助商，與去年同期比，其在2012年上半年廣告投放量下降了45%,較2008年奧運會前的投放量亦有35%的降幅，阿迪達斯公司的員工也在微博上表示，阿迪達斯奧運期間的廣告不給力。本土品牌李寧、安踏、kappa的廣告投入亦有所下滑。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年體育用業(yè)的傳統(tǒng)廣告投放，增幅為近五年最低，僅為3.9%,低于去年同期的增

4、長幅度14.2%,也低于2008年上半年的增幅14.4%o曲線營銷體育，具有轉(zhuǎn)變世界的力量；體育，激人向上；體育，有著強烈的娛樂性、互動性，能夠跨越種族以及溝通的鴻溝，成為人類參與度最廣的公共項目。正因為斯，承載著體育精神的體育營銷成為廣受企業(yè)青睞的營銷方式，而奧運營銷無疑體育營銷的最高層級，是眾多企業(yè)競相追逐的營銷平臺。據(jù)悉，北京奧運會TOP級的贊助商贊助費用為6000萬美元，倫敦奧運會的TOP級的贊助預(yù)測將超8000萬美元。高額的贊助費用，以及排他性的原則，讓贊助奧運成為極少數(shù)“高富帥”企業(yè)

5、的選擇。本次倫敦奧運嚴格保護贊助商的商業(yè)利益，為了阻止非官方贊助商在比賽期間進行營銷，倫敦奧組委還派出由律師和執(zhí)法官員組成的奧運會“品牌警察”展開巡查，從而避開非贊助商的“埋伏營銷”，或者“盜用”奧運標識和口號，或者在廣告中提及與奧運有關(guān)的內(nèi)容。這大大考驗了非贊助商企業(yè)的營銷創(chuàng)新能力和突發(fā)事件的應(yīng)對能力，也考驗了企業(yè)的曲線營銷水平。李寧，多點突破在本屆奧運營銷上，李寧多點突破，收效顯著。李寧是中國羽毛球、中國乒乓球、中國跳水隊、中國體操隊、中國射擊隊等五大金牌隊的贊助商，李寧還贊助了瑞典奧運代表

6、團、美國跳水隊、阿根廷和西班牙兩國的籃球隊，另田徑名將伊辛巴耶娃、鮑威爾、托希爾德森、克里斯蒂安?泰勒勇等人都是李寧旗下的代言人。李寧的金牌隊獲頗豐，亦得到國內(nèi)外眾多觀眾的關(guān)注，相信在五大金牌隊身披李寧比賽服征戰(zhàn)奧運賽場爭金奪銀時，李寧的LOGO以及品牌形象已經(jīng)悄然浸透到觀眾的心間。另外，李寧的《讓轉(zhuǎn)變發(fā)生》的TVC在電視媒休、視頻網(wǎng)站投放，其中的文案“在人生的賽場上，你我都曾懷疑過自己，彷徨、迷失、浮躁，那乂怎樣？我相信，勇氣、堅持、夢想、轉(zhuǎn)變，訃轉(zhuǎn)變發(fā)生，你可以，我可以?！币詥救藠^發(fā)激發(fā)人的

7、斗志，既是寫給所有運動員，又是寫給所有觀眾，也是寫給非常時期的李寧人，贏得不少觀眾的共鳴。在微博營銷上，李寧同時岀擊新浪和騰訊兩大微博平臺，其新浪官方微博有10余萬粉絲，騰訊的'李寧之隊'有9萬多粉絲，據(jù)網(wǎng)友說，李寧微博團隊全天候守在電視機前，盯著比賽，創(chuàng)作微博，在比賽第一時間報道李寧的簽約選手在奧運的表現(xiàn),且文案緊扣李寧的“讓轉(zhuǎn)變發(fā)生”主題，中間穿插著李寧裝備、官方網(wǎng)站等活動，另外還通過抽獎與兩大平臺的粉絲進行互動，取得不錯的傳播效果。另外中國體操隊隊員、新晉奧運冠軍馮拮在微博的走紅,給李寧品

8、牌的傳播起到積極作用。而奧運其間，多家媒體對李寧公司創(chuàng)始人，體操王子李寧的采訪，也提高了李寧品牌在奧運期間的曝光度。安踏，跨界營銷很接地氣倫敦奧運營銷，安踏亦選擇了多點出擊，但其跨界營銷風(fēng)格迥異，讓業(yè)界稱道。倫敦奧運，是安踏贊助中國奧委會最重磅的一個賽事，也是2009?2012年合作期內(nèi)最后一個賽事。安踏營銷方面一如既往地強化和傳遞“代表中國”和“代表體育精髓”的這?品牌形象，安踏打造冠軍龍服的TVC,以及新浪和華奧星空合作的冠軍面對面，倫敦的中國之家，各媒體自發(fā)主動傳播冠軍們的領(lǐng)獎?wù)?，都是對這