大學(xué)生雙十一網(wǎng)購論文范本2篇

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1、大學(xué)生雙H網(wǎng)購論文范本2篇雙十一即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始，每年的11月11號(hào)，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，光棍節(jié)的重要性因?yàn)槁?lián)系到購物節(jié)而更受人們關(guān)注。今天小編要與大家分享的是：大學(xué)生雙十一網(wǎng)購論文范本2篇具體內(nèi)容如下，希望能幫助到大家！大學(xué)生雙H■網(wǎng)購論文范本一摘要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，由淘寶發(fā)起的雙十一促銷活動(dòng)受到越來越多消費(fèi)者的追捧，逐漸成為了全

2、國(guó)性的網(wǎng)購狂歡盛宴。本文以問卷形式調(diào)查了江蘇大學(xué)在校大學(xué)生淘寶雙十一的購物現(xiàn)狀，通過對(duì)問卷的統(tǒng)計(jì)與分析概括了其特點(diǎn)，并針對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購過程中出現(xiàn)的問題提出了相應(yīng)的建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)上購物;大學(xué)生;雙十一;理性消費(fèi)中圖分類號(hào)：F723.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào)：1674-7712(2014)02-0000-012009年，淘寶創(chuàng)造性的利用光棍節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，時(shí)隔五年，雙十一已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)性的網(wǎng)購狂歡盛宴。而今，不少商家都利用雙十一的契機(jī)，猛打價(jià)格牌，利用各種促銷手段來吸引消費(fèi)者，僅2013年雙H淘寶交易額就高達(dá)350億

3、元。而其中大學(xué)生是中國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)不折不扣的主力軍，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)超過1億的網(wǎng)購人群中，16?32歲的年輕人占83%。本課題將以淘寶雙十一促銷為背景，主要通過問卷調(diào)查法來研究江蘇大學(xué)學(xué)生雙H淘寶購物的現(xiàn)狀，分析其中的特點(diǎn)及原因，幫助大學(xué)生消費(fèi)群體更好地了解各大網(wǎng)站節(jié)假日促銷的營(yíng)銷手段，使大學(xué)生面對(duì)節(jié)假日各網(wǎng)店鋪天蓋地的促銷攻勢(shì)，能夠看緊錢包、理性消費(fèi)。同時(shí)幫助他們樹立起適度、合理、科學(xué)的消費(fèi)觀念，規(guī)范他們的消費(fèi)行為。、大學(xué)生雙十一淘寶現(xiàn)狀調(diào)查（一）調(diào)查方法及對(duì)象。本次調(diào)查向江蘇大學(xué)在校大學(xué)生發(fā)放了300份調(diào)查問卷

4、，其中有效問卷298份，有效率99.3%。問卷內(nèi)容主要涉及雙十一淘寶購物的前期準(zhǔn)備、消費(fèi)金額、購物種類以及對(duì)淘寶雙十一的認(rèn)識(shí)、售后維權(quán)問題等。（二）調(diào)查結(jié)果分析1.小金額消費(fèi)為主導(dǎo)，消費(fèi)金額受收入影響。根據(jù)調(diào)查，在淘寶雙十一促銷活動(dòng)中消費(fèi)額在100元以下的學(xué)生人數(shù)占總?cè)藬?shù)的31.2%,100?200元之間的學(xué)生占32.6%，還有24.2%的被調(diào)查者當(dāng)日花費(fèi)在200?500元之間，只有少部分同學(xué)雙十一花費(fèi)超過了500元，其中主要原因是大學(xué)生收入大多來源于父母，另有部分學(xué)生靠兼職維持日常生活，支付能力較弱。1.消費(fèi)無計(jì)

5、劃，難抵低價(jià)誘惑。在參與調(diào)查的學(xué)生中，僅有22.8%表示在雙H購物節(jié)來臨前計(jì)劃過自己應(yīng)購買的物品及金額，大多數(shù)人有大致的購物清單但未按清單消費(fèi)，甚至有5.4%的學(xué)生表示完全沒有考慮過，只是憑自己的喜好在選購?？傮w來說，江蘇大學(xué)在校大學(xué)生在淘寶購物時(shí)缺少理性，購物之前沒有認(rèn)清自己的實(shí)質(zhì)需求，往往會(huì)造成預(yù)算超2.消費(fèi)品種多樣，以服裝鞋包為主。被調(diào)查者在淘寶上購買的商品種類豐富多樣，服裝、食品、鞋包、生活用品、虛擬物品、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品等應(yīng)有盡有。其中，局達(dá)八成的學(xué)生在雙十一期間購買過服裝，半數(shù)左右購買過鞋包飾品。服飾類

6、商品種類多樣，消費(fèi)者能夠進(jìn)行多家比較，價(jià)格也更低廉，滿足了大學(xué)生追求物美價(jià)廉的消費(fèi)心理［1］。而在當(dāng)天購買過學(xué)習(xí)用品的人數(shù)僅占10%，可見大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理，物質(zhì)消費(fèi)較多，精神消費(fèi)較少。3.價(jià)格實(shí)惠、方便快捷成為雙H■?—淘寶購物的主因。淘寶雙十一低價(jià)誘惑使得大多數(shù)人難以抗衡，超過九成的被調(diào)查者認(rèn)為優(yōu)惠的價(jià)格是其網(wǎng)購的原因，此外73.5%的學(xué)生看中了淘寶購物可以在家逛商店，省時(shí)又省力，59.1%被淘寶上大量的商品信息吸引，認(rèn)為有更多的選擇。1.維權(quán)意識(shí)淡薄，小金額商品維權(quán)嫌麻煩。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，74.5%的大學(xué)生消費(fèi)

7、者在權(quán)益受到損害時(shí)會(huì)選擇小金額商品或不重要的商品則不采取維權(quán)措施，大金額商品或重要商品才會(huì)采取維權(quán)措施。很多情況下消費(fèi)者如果要求退貨，往往需要承擔(dān)來回運(yùn)費(fèi)，對(duì)于以小金額消費(fèi)為主的學(xué)生而言，往往很不劃算，所以造成了大多數(shù)學(xué)生打掉牙往肚里吞的現(xiàn)象。綜上所述，雖然在淘寶雙十一促銷活動(dòng)中，大多數(shù)學(xué)生為小金額消費(fèi)，但仍有部分學(xué)生消費(fèi)趨于非理性，具體表現(xiàn)為攀比消費(fèi)、盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)等。大學(xué)生網(wǎng)購的商品以生活日用品為主，不注重文化教育，消費(fèi)比例不平衡，精神消費(fèi)不高，不利于學(xué)生的全面發(fā)展［2］。二、大學(xué)生雙十一網(wǎng)購建議針對(duì)淘寶雙

8、4一大學(xué)生網(wǎng)購的現(xiàn)狀及問題，僅從大學(xué)生角度提出以下幾點(diǎn)建議：（一）練就火眼金睛，識(shí)別網(wǎng)購假象。雙十一當(dāng)天雖然淘寶聲稱全場(chǎng)五折，并有滿就送、包郵、秒殺等一系列促銷讓消費(fèi)者難以拒絕，但是仔細(xì)想想買的沒有賣的精，商家怎么會(huì)做虧本的買賣呢!這就要求消費(fèi)者尤其是單純的大學(xué)生在網(wǎng)購時(shí)要擦亮眼睛，不要掉進(jìn)賣家的陷阱。具體做法是五看：看價(jià)格、看信譽(yù)、看評(píng)價(jià)、看銷量、看售后，