基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播控制策略研究

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1、基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播控制策略研究摘要本文引入物理學(xué)中的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)概念，對不良信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為進(jìn)行了研宄，從一個(gè)全新的角度探討了新聞傳播控制的策略，對制定具體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播政策和規(guī)則具有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞新聞傳播控制復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)控制目標(biāo)控制局部控制對很多人來講，網(wǎng)絡(luò)并不陌生。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)。我們進(jìn)入嶄新的21世紀(jì)僅幾年的工夫，網(wǎng)絡(luò)的概念己經(jīng)深入人心，Internet成為絕大多數(shù)人獲取信息的重要手段，成為工作生活中不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)極大地豐富了我們的生活。改變了我們的工作方式。同時(shí)，也對新聞傳播控制提出新的課題。一、新聞傳播控制的必要性李普曼將現(xiàn)實(shí)分為“客觀現(xiàn)實(shí)”、

2、“媒介現(xiàn)實(shí)”與“主觀現(xiàn)實(shí)”三種，客觀現(xiàn)實(shí)是指某種外在于人的客觀實(shí)在，常被人視為“現(xiàn)實(shí)”并借助常識來判斷。媒介現(xiàn)實(shí)是對客觀現(xiàn)實(shí)的符號化再現(xiàn)，主觀現(xiàn)實(shí)則是以上兩者相疊加在個(gè)人頭腦中形成的對世界的看法和認(rèn)識，即個(gè)人意識。在現(xiàn)代社會(huì)，在個(gè)人內(nèi)心與客觀現(xiàn)實(shí)之間，已經(jīng)不可避免地插入了一個(gè)媒介現(xiàn)實(shí)，它不斷地影響、限定和修改著個(gè)人的態(tài)度和行為。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息流程采用的是“傳播者，受眾網(wǎng)絡(luò)媒介__受眾，傳播者”模式，信息流向由傳統(tǒng)的線性變成環(huán)狀，使得網(wǎng)民既是受眾。同時(shí)也是傳遞者，而且，網(wǎng)民所具有的這種雙重角色在互動(dòng)傳播的過程中還不斷的相互轉(zhuǎn)化，這就造成了網(wǎng)絡(luò)空間里“把關(guān)人”角色在不斷地

3、發(fā)生變化，從而使傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”有所缺失，給新聞傳播造成各種負(fù)面影響。第一，容易使輿論偏離正確的導(dǎo)向，造成不良的社會(huì)影響；第二，扭曲事件真相，導(dǎo)致媒體公信力下降；第三，影響未成年人價(jià)值觀的形成，導(dǎo)致價(jià)值的淪喪第四，被別有用心的人利用，引起社會(huì)的恐慌。、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的概念近年來，由于計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理合計(jì)算能力的飛速發(fā)展科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的大部分網(wǎng)絡(luò)既不是規(guī)貝U網(wǎng)絡(luò)(RegularNetwork)，也不是完全隨機(jī)的網(wǎng)絡(luò)(RandomNetwork)，而是具有與前兩者截然不同的統(tǒng)計(jì)特征的網(wǎng)絡(luò)，科學(xué)家們把這些網(wǎng)絡(luò)稱為復(fù)榮網(wǎng)絡(luò)(ComplexNetwork)。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論將現(xiàn)實(shí)世界中的

4、復(fù)雜系統(tǒng)抽象為網(wǎng)絡(luò)，研究其結(jié)構(gòu)特性和動(dòng)態(tài)行為等，其復(fù)雜性體現(xiàn)在了以下兩個(gè)方面：第一，節(jié)點(diǎn)復(fù)雜性在現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜系統(tǒng)中，組成網(wǎng)絡(luò)的個(gè)體的數(shù)目相當(dāng)大實(shí)際中，具有成千上萬個(gè)節(jié)點(diǎn)(Vertex)的網(wǎng)絡(luò)并不罕見。同時(shí)，每個(gè)個(gè)體具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，即個(gè)體能獨(dú)立地演化具有很強(qiáng)的自主性。在某些復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)還可能具有分岔和混沌等復(fù)雜非線性行為。第二，結(jié)構(gòu)復(fù)雜性本來相對孤立節(jié)點(diǎn)通過它們之間的連邊(Edge)來組織在一起。網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)連接結(jié)構(gòu)錯(cuò)綜復(fù)雜，看上去極其混亂，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)連接結(jié)構(gòu)還可能隨時(shí)間發(fā)生變化。例如，萬維網(wǎng)上每天都有新的頁面產(chǎn)生和刪除，新連接關(guān)系的建立和取消。在某些網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點(diǎn)間的

5、連邊還可能具有方向性和權(quán)重之分。節(jié)點(diǎn)間通過它們的連邊相互影響，更加劇了系統(tǒng)的復(fù)雜性。顯然，基于網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播行為，完全具有復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，其節(jié)點(diǎn)由各類網(wǎng)絡(luò)媒介組成(網(wǎng)站、博客、帖吧、論壇等)，各節(jié)點(diǎn)通過友情鏈接等形式組織在一起，形成了新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。將復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)概念引入新聞傳播控制領(lǐng)域，有助于我們從網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)的角度來研究并仿真新聞傳播過程，為制定更加有效的控制策略提供決策支持。三、構(gòu)建新聞傳播領(lǐng)域的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型網(wǎng)絡(luò)傳播行為的研宄最初目的是為了了解疾病的傳播機(jī)制。就一般而言，輿論在新聞網(wǎng)絡(luò)上的傳播方式與疾病在人群中的傳播方式十分相似，因此，本文將新聞傳播中需要控制的不良信息

6、看作疾病，則可按照己有的疾病傳播模型構(gòu)建新聞傳播領(lǐng)域的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型。一般用節(jié)點(diǎn)表示網(wǎng)絡(luò)媒介，如果兩個(gè)媒介之間可以存在直接的鏈接途徑，就認(rèn)為這兩個(gè)個(gè)體之間存在連接，這樣就得到了新聞傳播網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，進(jìn)而可以建立相關(guān)模型來研宄這種傳播行為。顯然，網(wǎng)絡(luò)傳播模型研宄的關(guān)鍵是傳播規(guī)則的制定和網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的選擇。仿照經(jīng)典的疾病傳播模型，我們可以構(gòu)建新聞傳播的SIS(Susceptive…Infected…Susceptive)模型和SIR(Susceptive-Infected—RecoveredorRemoved)模型，它們都將新聞傳播網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)簡單的假定為規(guī)則網(wǎng)絡(luò)或者充分混合均勻

7、網(wǎng)絡(luò)，區(qū)別在于傳播規(guī)則的不同。這里，s、I、R所對應(yīng)的概念分別是：S態(tài)：尚未上傳不良信息的網(wǎng)絡(luò)媒介（健康節(jié)點(diǎn)）；I態(tài)：已上傳不良信息的網(wǎng)絡(luò)媒介（染病節(jié)點(diǎn)）；R態(tài)：己上傳不良信息，但失去傳播能力的網(wǎng)絡(luò)媒介（免疫節(jié)點(diǎn)）。我們以SIS模型為例介紹不良信息的傳播過程（如圖1所示）：首先隨機(jī)選擇網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)或若干網(wǎng)站，將某色情信息發(fā)布到這些網(wǎng)站上，則這些網(wǎng)站（節(jié)點(diǎn)）成為染病節(jié)點(diǎn)，其余網(wǎng)站為健康節(jié)點(diǎn)；當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站瀏覽者閱讀到該色情信息時(shí)，他就有興趣把這個(gè)信息傳播出去，在傳播過程中，他將隨機(jī)進(jìn)入一個(gè)與染病節(jié)點(diǎn)有直接鏈接的