營銷數(shù)據(jù)挖掘對企業(yè)營銷的重要性研究

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1、為了確?！敖虒W點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用，我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后，中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓，熟悉系統(tǒng)的使用和維護。營銷數(shù)據(jù)挖掘對企業(yè)營銷的重要性研究　　摘要：隨著國內外市場日益發(fā)展，在企業(yè)之間競爭越來越激烈的情況下，企業(yè)對營銷數(shù)據(jù)挖掘很大程度上關系這企業(yè)營銷策略的制定，關系到一個企業(yè)發(fā)展的根本利益。然而，當前還有有許多企業(yè)沒有認識到營銷數(shù)據(jù)對于企業(yè)營銷的重要性，沒有充分挖掘數(shù)據(jù)并利用數(shù)據(jù)做出相應的營銷策略，形成了企業(yè)營銷狀況不好的問題。文章從企業(yè)營銷數(shù)據(jù)的挖掘過程入手，對營銷數(shù)據(jù)在企業(yè)營銷中

2、的應用進行了分析，提出了幾點關于營銷數(shù)據(jù)挖掘對企業(yè)營銷的重要性。同時，筆者也希望通過此次研究，讓企業(yè)人事到營銷數(shù)據(jù)挖掘的重要，也讓企業(yè)將數(shù)據(jù)挖掘技術應用到企業(yè)營銷中，更好的促進企業(yè)的發(fā)展，加快我國市場經濟的發(fā)展。　　關鍵詞：數(shù)據(jù)挖掘；營銷策略；營銷數(shù)　　中圖分類號：文獻標識碼：A文章編號：1006--0063-02　　在大數(shù)據(jù)時代，堆積如山的數(shù)據(jù)對于企業(yè)來說就好比是一個金山，只有認真的挖掘才能找到深藏山下的金子。因此，企業(yè)迫切需要充分挖掘數(shù)據(jù)庫中蘊藏的寶藏，使其能為企業(yè)的營銷決策帶來經濟效益，并讓企業(yè)在未來的大數(shù)據(jù)競爭中立于不敗之地。那么，何謂企業(yè)營銷數(shù)

3、據(jù)挖掘？如何進行營銷數(shù)據(jù)的挖掘？數(shù)據(jù)挖掘在企業(yè)營銷都有哪些應用？營銷數(shù)據(jù)挖掘對于企業(yè)營銷有何重要性？下面我們帶著以上幾個問題來對營銷數(shù)據(jù)挖掘的重要性進行探究。為了充分發(fā)揮“教學點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備的作用，我們不僅把資源運用于課堂教學，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動，對學生進行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學生的課余文化生活。為了確?！敖虒W點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用，我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后，中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓，熟悉系統(tǒng)的使用和維護。　　1企業(yè)營銷數(shù)據(jù)挖掘的概念　　數(shù)據(jù)挖

4、掘，英文翻譯有資料探勘、數(shù)據(jù)采礦的意思，它又被稱為數(shù)據(jù)庫中的知識發(fā)現(xiàn)，其一般是指大量的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)中通過并通過統(tǒng)計、機器學習、在線分析處理、情報檢索、模式識別和專家系統(tǒng)等諸多算法來搜索出其中隱含的、具有潛在價值信息的一個過程?！　《髽I(yè)營銷數(shù)據(jù)的挖掘，便是指在商業(yè)數(shù)據(jù)庫中對大量業(yè)務數(shù)據(jù)進行分析、抽取、轉換和其他模型化處理等算法從中提取出其中隱含的、具有潛在價值且能輔助商業(yè)決策的關鍵性信息?！　?營銷數(shù)據(jù)挖掘的步驟　　數(shù)據(jù)挖掘的主要過程是利用數(shù)據(jù)挖掘工具從大量商業(yè)數(shù)據(jù)庫中抽取隱藏的、有價值的信息，在利用可視化工具直觀傳遞給用戶。其的具體步驟有以下四個步驟：　

5、　首先，選擇數(shù)據(jù)庫，企業(yè)需要根據(jù)自身業(yè)務情況，將于企業(yè)業(yè)務相關的數(shù)據(jù)信息搜集到一起，同時選擇合適的數(shù)據(jù)挖掘應用數(shù)據(jù)?！　∑浯危A處理數(shù)據(jù)，由于大量原始數(shù)據(jù)誤差存在的必然性，因此我們需要對數(shù)據(jù)質量進行研究，然后再對數(shù)據(jù)進行分析處理，數(shù)據(jù)的分析處理主要是根據(jù)挖掘算法將數(shù)據(jù)轉換成分析模型，這個分析模型的建立是數(shù)據(jù)預處理的關鍵。為了充分發(fā)揮“教學點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備的作用，我們不僅把資源運用于課堂教學，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動，對學生進行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學生的課余文化生活。為了確?！敖虒W點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用

6、，我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后，中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓，熟悉系統(tǒng)的使用和維護。　　然后，得到結果，通過數(shù)據(jù)挖掘算法對數(shù)據(jù)進行挖掘得出相應的結果?！　∽詈?，結果利用，把得到結果應用到營銷策略的制定中。　　3數(shù)據(jù)挖掘在企業(yè)營銷中的應用　　用于企業(yè)對市場的預測　　通過企業(yè)對影響市場供求變化的數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并對該數(shù)據(jù)庫進行挖掘分析，找尋出市場的發(fā)展趨勢、變化規(guī)律以及競爭現(xiàn)狀，讓企業(yè)在變化無常的市場中掌握好市場的動態(tài)，從而服務于企業(yè)營銷策略的決定。由此可見，利用好數(shù)據(jù)挖掘于市場數(shù)據(jù)出來，找尋出企業(yè)營銷需要的結果，幫

7、助企業(yè)做好對市場的預測，掌握了市場需求等方面的先機會，更好的為企業(yè)營銷帶來實際效益?！　∮糜谄髽I(yè)客戶進行分析　　企業(yè)通過對顧客的消費情況、瀏覽習慣等數(shù)據(jù)進行挖掘，可以從中獲取客戶的過往的消費習慣、消費能力和消費需求等一系列對企業(yè)營銷有利的營銷信息。企業(yè)再根據(jù)客戶的不同特征進行分類，不同客戶有針對性的開展營銷活動和客戶服務，從而提高也行的營銷成功幾率，達到了減少成本支出的同時增加了企業(yè)的經濟效益?！　∮糜谄髽I(yè)精準營銷制定為了充分發(fā)揮“教學點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備的作用，我們不僅把資源運用于課堂教學，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動，對學生進行安全教育

8、、健康教育、反邪教教育等豐富學生的課余文化生活。為了確?！敖虒W點數(shù)字教育資源全覆