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1、關(guān)于大學(xué)生旅游的消費(fèi)行為分析——金融1051陳丹9104105101旅游這一新的消費(fèi)熱點(diǎn),正被越來越多的人所接受。大學(xué)生作為思想最活躍、接受新生事物能力最強(qiáng)的一個(gè)群體,已經(jīng)成為旅游大軍中一支不可忽視的隊(duì)伍。然而,由于大學(xué)生特殊的心理、生理、經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn),使其旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出和其它群體截然不同的特點(diǎn)。我們必須對(duì)大學(xué)生游客的消費(fèi)行為進(jìn)行分析,才能掌握其特點(diǎn),從而進(jìn)行正確引導(dǎo)。動(dòng)機(jī)是激勵(lì)人們行為的主觀因素,是需要的表現(xiàn)形式,旅游動(dòng)機(jī)則是人們外出旅游的內(nèi)在動(dòng)因。大學(xué)生正是處在青年的中期階段，青年期正是一個(gè)人一生中心理變化最激烈的時(shí)期。無論是在世界觀、人生觀、價(jià)值觀方面
2、都向著趨于成熟化的階段發(fā)展，但就在發(fā)展轉(zhuǎn)變這一過程中，心理上所面臨的壓力是最大的。學(xué)校、家庭、社會(huì)都無形的給予不用形式的壓力，這時(shí)的學(xué)生正是心理脆弱、意志薄弱、缺乏挫折與承受壓力的時(shí)候，正是多方壓力的原因，所以大多數(shù)學(xué)生都在尋求一種減壓方法，而出外旅游便是一個(gè)很好的途徑，越來越多的學(xué)生選擇旅游作為自我解壓放松的途徑，因?yàn)樵诼糜瓮局?，不僅可以使自己放松緊張的神經(jīng)，舒緩心里的壓力，還可以在旅游途中學(xué)到、看到、聽到、接觸到一些新事物，從中學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟到一些事情，使得自身的素質(zhì)得以提升。（一）大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析大學(xué)生作為思想最活躍，接受新生事物能力最強(qiáng)的群體，已經(jīng)成
3、為旅游大軍中一支不可忽視的隊(duì)伍。大學(xué)生旅游市場(chǎng)是旅游市場(chǎng)中一個(gè)特殊的細(xì)分市場(chǎng)，它具有較明顯的消費(fèi)群體特征，表現(xiàn)出其不同于其他市場(chǎng)的特征：1.注重價(jià)格，講求經(jīng)濟(jì)，相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷，因?yàn)榇髮W(xué)生的生活費(fèi)大部分來自父母，可自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體，因而他們對(duì)價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對(duì)物質(zhì)要求不高，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，另外大學(xué)生長(zhǎng)期在學(xué)校生活，對(duì)外面的世界充滿好奇，有強(qiáng)烈的求新求奇心理，所以他們更加注重旅游過程中的經(jīng)歷和感受。2.大學(xué)生的自由時(shí)間充裕。就目前大學(xué)生時(shí)間安排來說，他們可能比普通人有著更多的閑暇時(shí)間，而且他們有固定的寒暑假，旅游可支配時(shí)間充裕，
4、這是大學(xué)生出游的一個(gè)必須的客觀條件，這也使大學(xué)生市場(chǎng)成為一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。3.樂于接受新事物，旅游本身來說，游客一般需要具備獵奇放松、休閑以及樂于接受新事物等心理特征。大學(xué)生作為最具活力的人群，他們接受新事物的能力以及欲望要比普通人強(qiáng)得多，這一點(diǎn)正是大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征。4.出游顧慮較多。大學(xué)生旅游愿望非常強(qiáng)烈，但因其長(zhǎng)期生活在學(xué)校和家庭的范圍內(nèi)，缺乏旅游經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)實(shí)踐能力較弱，出游顧慮較多。尤其女生作為其中的弱勢(shì)群體，對(duì)安全等問題考慮更多。5.大學(xué)生從眾心理顯著，信息傳遞迅速。大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體，旅游決策易受周圍同學(xué)或朋友等相關(guān)群體的影響。再加
5、上旅游信息不對(duì)稱等原因，大學(xué)生旅游常常沒有充分的前期準(zhǔn)備，情緒不穩(wěn)定，易波動(dòng)，從眾心理顯著；同時(shí)，由于市場(chǎng)相對(duì)集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。6.大學(xué)生消費(fèi)能力提高?，F(xiàn)在的大學(xué)生從購買mp3、mp4到數(shù)碼相機(jī)，筆記本電腦，他們的消費(fèi)水平也是在不斷提高，這說明大部分的大學(xué)生還是有能力外出旅游的，關(guān)鍵看怎樣才能吸引他們。（二）大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的特點(diǎn)1、旅游行為的普遍性。談戀愛、上網(wǎng)、旅游成為新時(shí)期大學(xué)生活的三門必修課。由于各種各樣的原因，大學(xué)生紛紛走出校門，加入到旅游者行列中，使大學(xué)生旅游者隊(duì)伍逐年膨大，旅游行為也成為大學(xué)流行行為。2、旅游內(nèi)容的豐富性
6、。自然景觀、人文景觀、城市風(fēng)光等各種旅游資源和旅游產(chǎn)品都受到大學(xué)生的青睞，尤其是一些知名度高的景點(diǎn)、景區(qū)更受到大學(xué)生的極力追捧，說明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)祖國大好河山的無比熱愛，同時(shí)也符合其內(nèi)心世界豐富、求知欲旺盛的心理特征。3、旅游時(shí)間的集中性。大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè)，因此只能利用課余時(shí)間旅游。寒暑假、雙休日“五一”、“十一”黃金周是大學(xué)生旅游的集中時(shí)間。雙休日一般為短途旅游，其它時(shí)間則多安排中、長(zhǎng)途旅游。4、旅游方式的多樣性。調(diào)查顯示，47.4%的大學(xué)生喜歡集中外出旅游，20%的大學(xué)生希望獨(dú)自旅游，26%的大學(xué)生則愿意和幾個(gè)好友結(jié)伴出游。出游方式的選擇與個(gè)體自身
7、的心理素質(zhì)有關(guān)，表明我國學(xué)校教育、家庭教育只注重文化和身體的培養(yǎng)，而忽視獨(dú)立個(gè)性的培養(yǎng)。5、旅游消費(fèi)的低水平。在旅游交通工具的選擇上，大學(xué)生會(huì)選擇自行車、長(zhǎng)途汽車、火車等經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的交通工具，而飛機(jī)、豪華巴士等則一般不予考慮旅游住宿方面，則盡可能不住星級(jí)賓館，而選擇住親戚、朋友、同學(xué)家、大學(xué)宿舍或廉價(jià)的旅館；在旅游過程中飲食則更不講究，吃方便面、快餐乃至家常便飯；至于購物，則多買一些非常價(jià)廉的小紀(jì)念品；娛樂則根本不予考慮。因此整個(gè)旅游過程花費(fèi)不多。（三）大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的影響因素分析1、家庭影響父母對(duì)子女消費(fèi)觀念及消費(fèi)習(xí)慣的影響大于其他人的影響。父母的行為是孩子學(xué)
8、習(xí)的榜樣，對(duì)孩子的行為起著潛移默化的作
