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《有關城市品牌研究報告的文獻述評》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.有關城市品牌研究的文獻述評【摘要】隨著城市競爭和城市營銷的發(fā)展，城市品牌的研究對于城市化進程具有重要意義。本文通過對國內(nèi)外有關城市品牌研究的文獻進行梳理，對城市品牌的內(nèi)涵、分類、定位和塑造等內(nèi)容進行了理論和實踐兩方面的文獻述評，并提出了對城市品牌研究的展望?！娟P鍵字】品牌研究;城市品牌;文獻述評【Abstract】Withthedevelopmentofcitycompetitionandmarketing,theresearchforcitybrandmakesimportantsignificancetothecityprocess.Thisarti
2、clesummarizesthedomesticandforeignresearchliteraturesaboutthecitybrand,reviewsliteraturesabouttheconnotation,classification,positionandshapingofcitybrandintwoaspectsofthetheoryandpractice,andproposestoprospectofthecitybrandresearch.【Keywords】brandresearch;citybrand;literaturerevie
3、w目錄-..1.城市品牌研究的背景與意義31.1城市品牌研究的背景31.2城市品牌研究的意義42.國內(nèi)外關于城市品牌研究的代表性成果52.1國內(nèi)研究的代表性成果52.1.1理論性成果52.1.2實踐性成果82.2國外研究的代表性成果92.2.1理論性成果92.2.2實踐性成果103.對國內(nèi)外關于城市品牌研究成果的評析113.1對國內(nèi)研究成果的評析113.1.1理論方面評析123.1.2實踐方面評析123.2對國外研究成果的評析133.2.1理論方面評析133.2.2實踐方面評析134.對城市品牌研究的展望13參考文獻：151.城市品牌研究的背景與意義1.1
4、城市品牌研究的背景-..城市是人類社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，信息共享的無限性，地球在人們眼中由大變小，成為一個地球村，全球城市體系經(jīng)過城市化的發(fā)展出現(xiàn)了新的等級架構，分別是世界性城市、跨國性城市、國家級城市、區(qū)域級城市和地方級城市。各級城市所面臨的發(fā)展要求不僅僅是能夠獨善其身，而是要求其在全球經(jīng)濟中所扮演的角色因為相互之間聯(lián)系的緊密性變得日益重要，城市化的進程在不斷加快。對于一個城市而言，其生存和發(fā)展所面臨的各種資源十分廣泛，包括土地、資本、人才、市場、科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、城市形象、管理制度等，其中絕大部分資源是有限的，面對著地
5、球村里如此多的城市的發(fā)展需要，城市之間為贏得各類優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源和機遇的競爭早就已經(jīng)突破了地區(qū)的界限，那么對于這些有限的資源和機遇的競爭也就導致催化了城市之間的激烈競爭。城市競爭意識的產(chǎn)生，促使城市管理者想方設法使各自的城市發(fā)展時能夠擁有盡可能足夠的資本，這里所說的資本不僅僅是指金錢、土地、人才等有形的資本，還包括一定的無形資本，比如城市形象、城市管理技能、城市本身文明程度及內(nèi)涵底蘊等內(nèi)容在內(nèi)，于是學者們便將企業(yè)營銷的理念靈活運用，城市營銷的理念應運而生，也就是把城市視為一個市場導向的企業(yè)，將城市未來的發(fā)展確定為產(chǎn)品，通過分析城市在某區(qū)域、國家甚至全球競爭中的
6、優(yōu)勢(S)和劣勢(W)、機遇(O)和挑戰(zhàn)(T)來確定城市的目標市場，并針對目標市場對城市這個產(chǎn)品進行包裝和行銷，以最大程度滿足和吸引城市顧客為目標，據(jù)此來進行一系列的城市經(jīng)營管理活動。隨著城市營銷觀念的提出，許多城市都已經(jīng)先后喊出了塑造城市品牌的口號，并進行了大量的實踐的嘗試和探索，越來越多的學者也積極投身到城市品牌這個新興的研究領域，而城市品牌也從策略領域逐漸上升到戰(zhàn)略層面，在提高城市競爭力、謀求城市的可持續(xù)發(fā)展等方面，有著不可小覷的地位和作用。周文輝（2004）指出不管城市本身愿不愿意,商業(yè)化社會的進程必然將其帶入一個開放后的市場交易平臺之中,如若不想
7、被淘汰，就必須像營銷產(chǎn)品一樣營銷這座城市,并把它做出品牌，進而繼續(xù)保持自己在市場競爭中的地位。1.2城市品牌研究的意義-..美國市場營銷學會（AMA）對品牌的概念定義是：品牌，是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是這些因素的組合運用，目的是借以分辨某個銷售者或者某類銷售者的產(chǎn)品及服務，并使其能夠同競爭者的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來，這一定義的核心指出：品牌是對一類同質(zhì)事物的區(qū)分標志。根據(jù)這個定義，我們把這些創(chuàng)造品牌的名稱、術語、標記、符號或設計，或其組合稱為品牌元素。由此可知，品牌實質(zhì)上體現(xiàn)著賣方對交付給買方的產(chǎn)品特征和服務的一貫性承諾。品牌作為一個整體含義又能
8、包含有屬性、利益、價值、文化、個性、用戶六個層次的含義，是一組包含
