有關(guān)城市品牌研究的文獻(xiàn)述評(píng).doc

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1、有關(guān)城市品牌研究的文獻(xiàn)述評(píng)【摘要】隨著城市競(jìng)爭(zhēng)和城市營(yíng)銷的發(fā)展，城市品牌的研究對(duì)于城市化進(jìn)程具有重要意義。本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)城市品牌研究的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，對(duì)城市品牌的內(nèi)涵、分類、定位和塑造等內(nèi)容進(jìn)行了理論和實(shí)踐兩方面的文獻(xiàn)述評(píng)，并提出了對(duì)城市品牌研究的展望。【關(guān)鍵字】品牌研究;城市品牌;文獻(xiàn)述評(píng)【Abstract】Withthedevelopmentofcitycompetitionandmarketing,theresearchforcitybrandmakesimportantsignific

2、ancetothecityprocess.Thisarticlesummarizesthedomesticandforeignresearchliteraturesaboutthecitybrand,reviewsliteraturesabouttheconnotation,classification,positionandshapingofcitybrandintwoaspectsofthetheoryandpractice,andproposestoprospectofthecitybran

3、dresearch.【Keywords】brandresearch;citybrand;literaturereview目錄1.城市品牌研究的背景與意義31.1城市品牌研究的背景31.2城市品牌研究的意義42.國(guó)內(nèi)外關(guān)于城市品牌研究的代表性成果52.1國(guó)內(nèi)研究的代表性成果52.1.1理論性成果52.1.2實(shí)踐性成果82.2國(guó)外研究的代表性成果92.2.1理論性成果92.2.2實(shí)踐性成果103.對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于城市品牌研究成果的評(píng)析113.1對(duì)國(guó)內(nèi)研究成果的評(píng)析113.1.1理論方面評(píng)析123.1.2實(shí)

4、踐方面評(píng)析123.2對(duì)國(guó)外研究成果的評(píng)析133.2.1理論方面評(píng)析133.2.2實(shí)踐方面評(píng)析134.對(duì)城市品牌研究的展望13參考文獻(xiàn)：151.城市品牌研究的背景與意義1.1城市品牌研究的背景城市是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，信息共享的無限性，地球在人們眼中由大變小，成為一個(gè)地球村，全球城市體系經(jīng)過城市化的發(fā)展出現(xiàn)了新的等級(jí)架構(gòu)，分別是世界性城市、跨國(guó)性城市、國(guó)家級(jí)城市、區(qū)域級(jí)城市和地方級(jí)城市。各級(jí)城市所面臨的發(fā)展要求不僅僅是能夠獨(dú)善其身，而是要求其在全球經(jīng)濟(jì)中所扮演的角

5、色因?yàn)橄嗷ブg聯(lián)系的緊密性變得日益重要，城市化的進(jìn)程在不斷加快。對(duì)于一個(gè)城市而言，其生存和發(fā)展所面臨的各種資源十分廣泛，包括土地、資本、人才、市場(chǎng)、科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、城市形象、管理制度等，其中絕大部分資源是有限的，面對(duì)著地球村里如此多的城市的發(fā)展需要，城市之間為贏得各類優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源和機(jī)遇的競(jìng)爭(zhēng)早就已經(jīng)突破了地區(qū)的界限，那么對(duì)于這些有限的資源和機(jī)遇的競(jìng)爭(zhēng)也就導(dǎo)致催化了城市之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。城市競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的產(chǎn)生，促使城市管理者想方設(shè)法使各自的城市發(fā)展時(shí)能夠擁有盡可能足夠的資本，這里所說的資本不僅僅是指

6、金錢、土地、人才等有形的資本，還包括一定的無形資本，比如城市形象、城市管理技能、城市本身文明程度及內(nèi)涵底蘊(yùn)等內(nèi)容在內(nèi)，于是學(xué)者們便將企業(yè)營(yíng)銷的理念靈活運(yùn)用，城市營(yíng)銷的理念應(yīng)運(yùn)而生，也就是把城市視為一個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè)，將城市未來的發(fā)展確定為產(chǎn)品，通過分析城市在某區(qū)域、國(guó)家甚至全球競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)(S)和劣勢(shì)(W)、機(jī)遇(O)和挑戰(zhàn)(T)來確定城市的目標(biāo)市場(chǎng)，并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)城市這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和行銷，以最大程度滿足和吸引城市顧客為目標(biāo)，據(jù)此來進(jìn)行一系列的城市經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。隨著城市營(yíng)銷觀念的提出，許多城市

7、都已經(jīng)先后喊出了塑造城市品牌的口號(hào)，并進(jìn)行了大量的實(shí)踐的嘗試和探索，越來越多的學(xué)者也積極投身到城市品牌這個(gè)新興的研究領(lǐng)域，而城市品牌也從策略領(lǐng)域逐漸上升到戰(zhàn)略層面，在提高城市競(jìng)爭(zhēng)力、謀求城市的可持續(xù)發(fā)展等方面，有著不可小覷的地位和作用。周文輝（2004）指出不管城市本身愿不愿意,商業(yè)化社會(huì)的進(jìn)程必然將其帶入一個(gè)開放后的市場(chǎng)交易平臺(tái)之中,如若不想被淘汰，就必須像營(yíng)銷產(chǎn)品一樣營(yíng)銷這座城市,并把它做出品牌，進(jìn)而繼續(xù)保持自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。1.2城市品牌研究的意義美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（AMA）對(duì)品牌的概念

8、定義是：品牌，是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是這些因素的組合運(yùn)用，目的是借以分辨某個(gè)銷售者或者某類銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使其能夠同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來，這一定義的核心指出：品牌是對(duì)一類同質(zhì)事物的區(qū)分標(biāo)志。根據(jù)這個(gè)定義，我們把這些創(chuàng)造品牌的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合稱為品牌元素。由此可知，品牌實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)著賣方對(duì)交付給買方的產(chǎn)品特征和服務(wù)的一貫性承諾。品牌作為一個(gè)整體含義又能包含有屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶六個(gè)層次的含義，是一組包含了豐富、全面、復(fù)雜信