知識(shí)付費(fèi)音頻風(fēng)口來臨傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型路徑分析

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1、知識(shí)付費(fèi)音頻風(fēng)口來II缶傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型路徑分析2017-07-0115:22:29新媒體研究2017年10期鐘慧札娥人體隊(duì)糊秋純馬捕匯昭馳臺(tái),電御動(dòng)盼化為虢入口?時(shí)統(tǒng)電臺(tái)備則朮秋統(tǒng)火冷積專吐制誹瓠KWKS廣劇辭臺(tái)上彩犧默鼠婕臺(tái)聽聽內(nèi)、南京臺(tái)觥盒倫山臺(tái)花1?瞇糕'佈.雄融臺(tái)節(jié)目刪湘絡(luò)攸幼郴經(jīng)濟(jì)2?餉京梯上不是-忖*和,礁-卅動(dòng)姑節(jié)目貯蚌酬用1?缸生舞辭臺(tái)-機(jī)內(nèi)訂倘來找2?餉制獻(xiàn)柿上預(yù)辻App機(jī)臺(tái)聽眾靴為貯,把用鳩溉解.從耕（BOftf.則忡，但林嘆奸肯觸、鈿和ive尢心帥觸乳以刪刪,躺腳駢淋號(hào)稱珂爛敘絨煒幼上姒PP,咖識(shí)酬.由于坤詠隸靈榊人豹瞭翩已濮迦00萬胛締，辻100萬廣州

2、市廣播電視臺(tái)，廣東廣州510010摘要2017年，知識(shí)付費(fèi)音頻成為資本市場的新風(fēng)口，也是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)難得的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。從分析音頻平臺(tái)現(xiàn)狀和傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢入手，指出廣播電臺(tái)要乘風(fēng)轉(zhuǎn)型就必須重構(gòu)節(jié)口內(nèi)容、生產(chǎn)流程和發(fā)布渠道。關(guān)鍵詞知識(shí)付費(fèi)；音頻；廣播中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360（2017）10-0112-022011年9月，蜻蜓FM正式上線，揭開了中國音頻平臺(tái)發(fā)展的序幕。從2011年至2015年，國內(nèi)的音頻平臺(tái)一克無法找到自己的盈利模式，克到去年5月，得到App上線，不到3個(gè)月，42萬用戶，付費(fèi)率20%,一個(gè)不以做音頻平臺(tái)為目標(biāo)的App找到了音頻平臺(tái)的盈利

3、模式。從去年以來，蠟蜓FM、喜馬拉雅、分答、知科等平臺(tái)均試水知識(shí)付費(fèi)音頻產(chǎn)品，音頻產(chǎn)品成為了資本新風(fēng)口。對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)來說，這是難得的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，廣播電臺(tái)需從內(nèi)容、生產(chǎn)流程和渠道上重構(gòu)，力求在午聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來前，建造好自己的諾亞方舟。1音頻平臺(tái)現(xiàn)狀分析：知識(shí)音頻平臺(tái)找到盈利的突破II從2011年至今，國內(nèi)市場上的音頻平臺(tái)從主體上可以劃分為三大類：原生音頻平臺(tái)、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)搭建的咅頻平臺(tái)、以知識(shí)分亨為冃標(biāo)的咅頻平臺(tái)。從表1可以看出，知識(shí)分享音頻平毫可謂異軍突起，打破了音頻無需付費(fèi)的既定印象，在音頻平臺(tái)出現(xiàn)6年后，各大平臺(tái)終于看到了盈利的曙光。2傳統(tǒng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢分析：本地新聞

4、、服務(wù)、知識(shí)黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。付費(fèi)音頻風(fēng)口的到來，可以說是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的一次難得的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)如何轉(zhuǎn)型？首先我們要分析，我們的優(yōu)勢在哪里。在2016年5月，羅輯思維團(tuán)隊(duì)推出“得到App”，僅僅是一年的時(shí)間，己有超過400萬用戶，其中付費(fèi)用戶超過100萬。得到App對(duì)自己的定位并不是一個(gè)音頻平臺(tái)，而是一個(gè)為用戶節(jié)省時(shí)間的知識(shí)服務(wù)商。在吋間碎片化年代，對(duì)用戶來說最簡便獲取知識(shí)的途徑就是伴隨性收聽，從用戶的盂求出發(fā)，利用過去5年羅輯思維脫口秀所積累的基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型為以咅頻

5、內(nèi)容為主打的知識(shí)服務(wù)-商。一個(gè)不是以音頻平臺(tái)為定位的產(chǎn)品在沒有有效盈利模式的蕓蕓音頻平臺(tái)中脫穎而出。由此可見，一個(gè)成功的產(chǎn)品，必須從自身的資源出發(fā)，找到與市場的結(jié)合點(diǎn)，才有可能可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)廣播要打造一個(gè)成功的音頻平臺(tái)，就必須了解自己的優(yōu)勢資源在哪里，如何與市場結(jié)合。第一，傳統(tǒng)廣播有本地資訊尤其是本地新聞資源。以蜻蜓FM為例，其高峰時(shí)間段有兩個(gè)：一是早上7點(diǎn)至8點(diǎn)，這也是全天同時(shí)在線用戶量的頂峰，節(jié)戸以新聞資訊為主。二是晚上21點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)，節(jié)日以有聲小說、情感夜話為主。由此可見，新聞仍是用戶的剛需。用戶對(duì)新聞的其中一個(gè)要求是貼近性，他們最關(guān)心與自己息息相關(guān)的本地新聞，這

6、是全國性的音頻平臺(tái)所無法提供的，也是本地廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的獨(dú)有資源。第二，傳統(tǒng)廣播有本地服務(wù)和知識(shí)資源。在今年春節(jié)后，廣州廣播電視臺(tái)FM102.7《最美新一天》早髙峰節(jié)P［曾收到聽眾留言，表示其擁有藥劑師資格，想創(chuàng)業(yè)開藥店，但苦于沒有相關(guān)資源、不了解行業(yè)政策而無從下手。在該頻率微信公眾號(hào)后臺(tái)上，編輯也收到不少類似的問題，涉及餐飲、教育、培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。在線下的市場調(diào)研中，更有受訪對(duì)象提出，為什么有視頻講座、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)文庫,卻沒有相關(guān)內(nèi)容的音頻版？傳統(tǒng)廣播電臺(tái)經(jīng)過多年的經(jīng)營在政府資源、商業(yè)資源的整合上具有先天的優(yōu)勢。在完成App渠道的搭建后，立足本地市場，提供知識(shí)性、服務(wù)性音頻內(nèi)容

7、，是傳統(tǒng)廣播進(jìn)入音頻市場的一大優(yōu)勢。3傳統(tǒng)廣播進(jìn)軍付費(fèi)音頻領(lǐng)域：內(nèi)容、流程和渠道的重構(gòu)在理清傳統(tǒng)廣播擁有的優(yōu)勢后，接下來就是如何實(shí)施的問題。新媒體與傳統(tǒng)媒體的邏輯不同，傳統(tǒng)廣播必須從音頻內(nèi)容、生產(chǎn)流程和發(fā)布渠道三個(gè)方面進(jìn)行重構(gòu)。3.1音頻內(nèi)容：從新聞評(píng)論轉(zhuǎn)向資訊和知識(shí)如前所述，在蠟蜓FM中，新聞資訊是用戶最受歡迎的節(jié)冃。值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞與資訊是兩個(gè)概念。從學(xué)術(shù)上，新聞是指通過報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體途徑所傳播的信息，有廣義與狹義Z分。狹義的新聞則專指消息，消息是用概括的敘述方式，比較簡明扼要