4方面優(yōu)化移動(dòng)sem投放策略

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1、4方面優(yōu)化移動(dòng)SEM投放策略搜索推廣主戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，這早已是不爭(zhēng)的事實(shí)，各大搜索引擎平臺(tái)紛紛調(diào)整PC端推廣位的數(shù)量，更加篤定了這一點(diǎn)。小編特送上移動(dòng)搜索投放與優(yōu)化策略，供大家參考：賬戶細(xì)化每個(gè)大型賬戶都有幾萬甚至幾十萬的關(guān)鍵詞，而大部分的關(guān)鍵詞是沒有消費(fèi)的;我們不會(huì)優(yōu)化每個(gè)關(guān)鍵詞，事實(shí)上只要優(yōu)化賬戶內(nèi)10%的關(guān)鍵詞就能保證賬戶整體質(zhì)量度的良性發(fā)展。英升科技指出，賬戶的細(xì)化是優(yōu)化的基礎(chǔ)，只冇足夠的精細(xì)才能對(duì)重點(diǎn)詞與核心詞及時(shí)的優(yōu)化創(chuàng)意、調(diào)整出價(jià)，才能節(jié)約時(shí)間成本，將經(jīng)歷與金錢不打折扣的投入到有價(jià)值的投放上。1.關(guān)鍵詞細(xì)化按展現(xiàn)、

2、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化分級(jí)2.核心詞優(yōu)化核心詞的性質(zhì)可類比船舵，他們領(lǐng)導(dǎo)著整個(gè)賬戶的方向。a.計(jì)劃名稱?主要根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌、通用與產(chǎn)品2個(gè)維度，新建個(gè)計(jì)劃，其中包括品牌詞計(jì)劃、通用詞計(jì)劃，還有咨詢?cè)~計(jì)劃。?計(jì)劃名稱要保持一致性，使于操作（如計(jì)劃均以H開頭）。b.盡可能細(xì)化?新建單元.主耍分為產(chǎn)品詞、型號(hào)詞、咨詢?cè)~。甚至有個(gè)別咨詢?cè)~單元僅有1個(gè)關(guān)鍵詞。?單元層級(jí)的細(xì)分是細(xì)化的關(guān)鍵。這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高匹配打下良好的基礎(chǔ)。c.創(chuàng)意針對(duì)性?撰寫創(chuàng)意，創(chuàng)意盡最做到內(nèi)容多樣性、展現(xiàn)完整性、與單元的一致性。創(chuàng)意優(yōu)化移動(dòng)創(chuàng)意特點(diǎn):第一原則：保證

3、創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度，包括標(biāo)題+描述。1.創(chuàng)意長(zhǎng)度百度無線：修改百度創(chuàng)意，標(biāo)題為30個(gè)字符，描述要控制在76個(gè)字符以內(nèi)；搜狗無線：搜狗移動(dòng)創(chuàng)意，標(biāo)題控制在28個(gè)字符，描述控制在80個(gè)字符，如有官網(wǎng)字樣，標(biāo)題則為22個(gè)字符；神馬無線：神馬移動(dòng)創(chuàng)意字符較多，標(biāo)題控制在30個(gè)字符，描述控制在80個(gè)字符；360無線：360移動(dòng)創(chuàng)意，標(biāo)題是36個(gè)字符，描述則是76個(gè)字符，如果有比翼圖片，描述控制在70個(gè)字符。注：雖然各媒體展現(xiàn)形式大相徑庭，但是移動(dòng)搜索發(fā)展迅猛，各媒體展現(xiàn)形式不斷推陳出新，標(biāo)題與描述字符數(shù)仍有波動(dòng)，英升科技建議應(yīng)及時(shí)關(guān)注變化，根據(jù)

4、實(shí)際情況做出調(diào)整?？傊?，移動(dòng)端創(chuàng)意應(yīng)秉承言簡(jiǎn)意賅、惜字如金的態(tài)度。2.移動(dòng)創(chuàng)意特點(diǎn)分析細(xì)分單元，慎用通用符。a.標(biāo)題不用通用符移動(dòng)端標(biāo)題字符數(shù)極為有限，為了保證標(biāo)題完整性,盡量避免使用通用配符?？梢允褂茫迹?、〃〃、！等英文字符突出標(biāo)題重點(diǎn)詞。b.描述用短句在移動(dòng)端描述前盡可能以4-5字的短句組合，以英文字符連接，這樣顯得簡(jiǎn)單、緊湊，可讀性強(qiáng)。如果每個(gè)短句以數(shù)字開頭會(huì)大大提高吸引力。c.高級(jí)樣式字符數(shù)如果使用高級(jí)樣式，注意標(biāo)題與描述字符數(shù)會(huì)相應(yīng)減少，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該注意標(biāo)題、描述展現(xiàn)完整性，及時(shí)調(diào)整。移動(dòng)關(guān)鍵詞優(yōu)化1.移動(dòng)關(guān)鍵詞添加方法★

5、訟度兩極化a.短詞主耍包括品牌詞與通用詞。移動(dòng)端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對(duì)簡(jiǎn)單.可以通過搜索詞報(bào)告與拼詞的方法拓詞。b.長(zhǎng)詞主要包括咨詢?cè)~與型號(hào)詞，如下圖，在輸入幾個(gè)文字后，會(huì)有下拉詞提示，所以很多移動(dòng)用戶會(huì)選擇下拉欄里的搜索詞?？梢愿鶕?jù)下拉欄提示的關(guān)鍵詞添加到賬戶中。1.移動(dòng)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化★移動(dòng)端首頁(yè)一般只展示三條推廣鏈接a.關(guān)鍵詞排名排名第一效果最佳，點(diǎn)擊率為第二的5.5倍，轉(zhuǎn)化率為第二的1.6倍，移動(dòng)端排名意義重大，品牌詞應(yīng)該低搶占首位，通用詞搶占首頁(yè)。?咨詢?cè)~對(duì)于創(chuàng)意已經(jīng)寫明商業(yè)意圖的咨詢?cè)~，可以提升出價(jià)，爭(zhēng)

6、奪前3名，為網(wǎng)站增加大量曝光，同時(shí)不影響轉(zhuǎn)化率。?品牌詞保證排名前兩位。各媒體對(duì)于排名首位的廣告展現(xiàn)高級(jí)樣式，點(diǎn)擊率大幅上升。?通用詞維持在第二、第三名之間。高出價(jià)，但要精確匹配。2.移動(dòng)關(guān)鍵詞url優(yōu)化a.品牌詞主要鏈接到相對(duì)應(yīng)的分類頁(yè)或者熱銷產(chǎn)品頁(yè)上；b.通用詞鏈接到分類頁(yè)，在活動(dòng)期間可以為網(wǎng)站引流而鏈接到活動(dòng)頁(yè);c.咨詢?cè)~根據(jù)詞性鏈接到相應(yīng)的分類頁(yè)，活動(dòng)期間可以連接到活動(dòng)頁(yè)，增加流量。移動(dòng)髙級(jí)樣式1.百度無線黃金展位，CTR保持較高水平覆蓋關(guān)鍵詞V品牌詞、通用詞展現(xiàn)機(jī)制V客戶廣告需競(jìng)至無線上方第一位收費(fèi)V按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)

7、擊價(jià)格一致優(yōu)勢(shì)V展示面積、大，展示內(nèi)容豐富V屏蔽其他廣告V充當(dāng)品專的作用2.360無線比翼圖文，CTR提升明顯覆蓋關(guān)鍵詞V高質(zhì)量度關(guān)鍵詞展現(xiàn)機(jī)制V客戶廣告需競(jìng)至無線上方第一位收費(fèi)V按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)擊價(jià)格一致優(yōu)勢(shì)V展示面積大，展示內(nèi)容豐富1.搜狗移動(dòng)皇冠圖文，CTR提高覆蓋關(guān)鍵詞V優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞屈現(xiàn)機(jī)制V客戶廣告需競(jìng)至無線上方第一位收費(fèi)V按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)擊價(jià)格一致優(yōu)勢(shì)V展示面積大，偎示內(nèi)容豐富