移動(dòng)SEM投放優(yōu)化策略.ppt

《移動(dòng)SEM投放優(yōu)化策略.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、215移動(dòng)投放優(yōu)化與策略1243賬戶細(xì)化創(chuàng)意優(yōu)化CON關(guān)鍵詞優(yōu)化高級(jí)樣式TENTS1One賬戶細(xì)化每個(gè)大型賬戶都擁有幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，而大部分關(guān)鍵詞是沒(méi)有消費(fèi)的，我們不會(huì)優(yōu)化每個(gè)關(guān)鍵詞，事實(shí)上只要不斷優(yōu)化賬戶內(nèi)10%的核心詞就能保證賬戶整體質(zhì)量度的良性發(fā)展。賬戶的細(xì)化，是優(yōu)化的基礎(chǔ)，只有足夠的精細(xì)，才能對(duì)重點(diǎn)詞與核心詞及時(shí)的優(yōu)化創(chuàng)意、調(diào)整出價(jià)，才能節(jié)約時(shí)間成本，將精力與資金不打折扣的投入到有價(jià)值的投放上。賬戶細(xì)化核心詞216,18%核心通用詞，89個(gè)核心品牌詞,127個(gè)品牌詞676,56%重點(diǎn)品牌詞,305,25%重點(diǎn)詞12001關(guān)

2、鍵詞細(xì)化有展現(xiàn)詞9000按展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化分級(jí)。計(jì)劃單元計(jì)劃名稱盡可能細(xì)化創(chuàng)意創(chuàng)意針對(duì)性主要根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌、通用與產(chǎn)品兩個(gè)維度，新建個(gè)計(jì)劃，其中包括品牌詞計(jì)劃，通用詞計(jì)劃，還有咨詢?cè)~計(jì)劃。計(jì)劃名稱要保持一致性，便于操作（如計(jì)劃均以H開(kāi)頭）新建單元，主要分為產(chǎn)品詞、型號(hào)詞、咨詢?cè)~。甚至有個(gè)別咨詢?cè)~單元，僅有1個(gè)關(guān)鍵詞。單元層級(jí)的細(xì)分是細(xì)化的關(guān)鍵，這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高匹配打下良好基礎(chǔ)。撰寫創(chuàng)意，創(chuàng)意盡量做到內(nèi)容多樣性、展現(xiàn)完整性、與單元的一致性。2核心詞細(xì)化核心詞的性質(zhì)可類比船舵，它們領(lǐng)導(dǎo)著整個(gè)賬戶的方向。2Two創(chuàng)意優(yōu)化標(biāo)題描

3、述移動(dòng)創(chuàng)意特點(diǎn)★第一原則：保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度百度無(wú)線搜狗無(wú)線搜狗移動(dòng)創(chuàng)意，標(biāo)題控制在28個(gè)字符，描述控制在80個(gè)字符。如果有官網(wǎng)字樣，標(biāo)題則為22個(gè)字符.修改百度移動(dòng)賬戶的創(chuàng)意，標(biāo)題為30個(gè)字符，創(chuàng)意要控制在76個(gè)字符以內(nèi)。神馬無(wú)線神馬移動(dòng)創(chuàng)意展現(xiàn)較多文字，標(biāo)題控制在30個(gè)字符，描述控制在80個(gè)字符.1創(chuàng)意長(zhǎng)度單位：字符360無(wú)線搜狗移動(dòng)創(chuàng)意，標(biāo)題是36個(gè)字符，描述則是76個(gè)字符。如果有比翼圖片，描述控制在70個(gè)字符以內(nèi)。注：雖然各媒體展現(xiàn)形式大相庭徑，但是移動(dòng)搜索發(fā)展迅猛，各媒體展現(xiàn)形式不斷推陳出新，標(biāo)題與描述字符數(shù)仍有波動(dòng)，應(yīng)及時(shí)關(guān)

4、注變化，根據(jù)實(shí)際情況做出調(diào)整。移動(dòng)端描述應(yīng)該秉承言簡(jiǎn)意賅，惜字如金的態(tài)度。移動(dòng)端標(biāo)題字符數(shù)極為有限，為了保證標(biāo)題完整性，盡量避免使用通配符。可以使用<>、””、!等英文字符突出標(biāo)題重點(diǎn)詞。1、標(biāo)題不用通配符在移動(dòng)端描述前盡可能以4-5字的短句組合，以英文字符連接，這樣顯得簡(jiǎn)單、緊湊，可讀性強(qiáng)。如果每個(gè)短句以數(shù)字開(kāi)頭會(huì)大大提高吸引力。2、描述用短句如果使用高級(jí)樣式，注意標(biāo)題與描述字符數(shù)會(huì)相應(yīng)減少，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該注意標(biāo)題、描述展現(xiàn)完整性，及時(shí)調(diào)整3、高級(jí)樣式字符數(shù)2移動(dòng)創(chuàng)意特點(diǎn)分析★細(xì)分單元，慎用通配符分詞性撰寫創(chuàng)意品牌詞通用詞咨詢?cè)~12創(chuàng)意優(yōu)

5、化通用詞通用詞展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊率低，搜索通用詞的人群通常持觀望態(tài)度。投放時(shí)要注意突出主體；并且標(biāo)題一定要包含對(duì)應(yīng)通用詞。靈活使用通配符，并在其前后可以加上相應(yīng)的動(dòng)詞，如“買”“學(xué)”等；描述中可以適當(dāng)加上網(wǎng)站的廣告語(yǔ)，利用通用詞高曝光的優(yōu)勢(shì)，宣傳企業(yè)的形象與文化。標(biāo)題突出品牌優(yōu)勢(shì)描述活用通配符1通用詞創(chuàng)意優(yōu)化標(biāo)題突出官方性描述強(qiáng)調(diào)差異性品牌詞搜索品牌詞的人群是對(duì)品牌有一定認(rèn)知度，所以標(biāo)題尤其要強(qiáng)調(diào)官方性，如“官方”“官網(wǎng)”。創(chuàng)意優(yōu)化在描述中，要突出有品牌的特點(diǎn)與亮點(diǎn)，同時(shí)要兼顧品牌的差異。2品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化3咨詢?cè)~創(chuàng)意優(yōu)化更加細(xì)化單元標(biāo)題強(qiáng)調(diào)品

6、牌人群需求對(duì)于個(gè)別極高展現(xiàn)的咨詢?cè)~，盡可能單獨(dú)搭建單元。對(duì)于咨詢?cè)~，創(chuàng)意標(biāo)題要標(biāo)明品牌性，并不使用通配符，防止網(wǎng)民對(duì)廣告的誤點(diǎn)。不同咨詢?cè)~，我們可以用答語(yǔ)，如“網(wǎng)購(gòu)冠軍”“品質(zhì)保障”“7天退換”等標(biāo)語(yǔ)?！锘顒?dòng)期間可以用活動(dòng)主題為內(nèi)容，增加曝光量。根據(jù)不同咨詢?cè)~的，推測(cè)搜索人群的特征與潛在需求。對(duì)于高展現(xiàn)的咨詢?cè)~，并不能盲目的追求點(diǎn)擊率，而應(yīng)該從網(wǎng)民的搜索目的出發(fā)，以提升轉(zhuǎn)化率為最終目標(biāo)，針對(duì)性的撰寫創(chuàng)意。移動(dòng)關(guān)鍵詞優(yōu)化3Three1移動(dòng)關(guān)鍵詞添加方法短詞主要包括品牌詞與通用詞。移動(dòng)端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對(duì)簡(jiǎn)單?？梢酝ㄟ^(guò)

7、搜索詞報(bào)告與拼詞的方法拓詞。主要包括咨詢?cè)~與型號(hào)詞如右圖，在輸入幾個(gè)文字后，會(huì)有下拉詞提示，所以很多移動(dòng)用戶會(huì)選擇下拉欄里的搜索詞。可以根據(jù)下拉欄提示的關(guān)鍵詞添加到賬戶中。長(zhǎng)詞★長(zhǎng)度兩極化通用詞維持在第二、第三名之間。高出價(jià)，但要精確匹配。品牌詞保證排名前兩位。各媒體對(duì)于排名首位的廣告展現(xiàn)高級(jí)樣式，點(diǎn)擊率大幅上升。排名第一效果最佳點(diǎn)擊率：為第二的5.5倍轉(zhuǎn)化率：為第二的1.6倍關(guān)鍵詞排名2移動(dòng)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化咨詢?cè)~移動(dòng)端排名意義重大，品牌詞應(yīng)該低搶占首位，通用詞搶占首頁(yè)。對(duì)于創(chuàng)意已經(jīng)寫明商業(yè)意圖的咨詢?cè)~，可以提升出價(jià)，爭(zhēng)奪前3名，為網(wǎng)站增加

8、大量曝光，同時(shí)不影響轉(zhuǎn)化率。（移動(dòng)端首頁(yè)一般只展示三條推廣鏈接）咨詢?cè)~產(chǎn)品頁(yè)、分類頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)通用詞分類頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)對(duì)于品牌詞，主要鏈接到相對(duì)應(yīng)的分類頁(yè)或者熱銷產(chǎn)品頁(yè)上。品牌詞分類頁(yè)、熱銷產(chǎn)品頁(yè)通