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《王老吉國慶60周路演執(zhí)行手冊》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、“吉慶華誕中國當紅”—2009年建國60周年主題活動路演執(zhí)行手冊集團市場部推廣中心2009年8月目錄第一部分：活動背景3活動背景3活動目的3活動主題：3活動時間：3活動內(nèi)容：3各城市活動安排（場次）5第二部分活動執(zhí)行6雙方架構(gòu)6各方職責7整體執(zhí)行流程11第三部分活動內(nèi)容13人員配置：13工作時間14現(xiàn)場布置示意圖15選擇場地的條件：15場地布置要求：16合作方路演執(zhí)行要求17舞臺區(qū)活動內(nèi)容（根據(jù)當?shù)叵猜剺芬姷牡胤轿幕ㄎ枧_節(jié)目）18第四部分人員招聘要求23第五部分場地費用24第六部分各類罰款及扣款的處理25罰款：25
2、扣款：25第七部分培訓要求25第八部分活動物資配置26促銷活動物資配置26物資管理：27第九部分工作人員管理27第十部分照片拍攝33第十一部分突發(fā)事件處理預案33第十二部分合作方與加多寶定期溝通機制35每個城市內(nèi)：35城市間：35第十三部分相關(guān)附件36備選歌曲：40備選特色節(jié)目40主持人串詞：錯誤！未定義書簽。第一部分：活動背景活動背景?2009年，時逢建國60周年。中國憑借日漸強盛的國力已經(jīng)逐步占據(jù)在國際社會的主導權(quán)。10月1日是一個舉國同慶，向世界宣布中國實力的大日子。?屆時各大媒體、社會熱點都聚焦在“建國60周
3、年”的主題上。此時借助此主題，對提升品牌形象；增加品牌美譽度；促進銷售等方面均會有積極的作用，達到事半功倍的效果。?配合線上“十大盛世吉慶時刻”評選活動，鼓勵消費者參加線上評選活動?；顒幽康?強調(diào)“王老吉”=“中國飲料第一罐”、“廣州2010年亞運會高級合作伙伴”的品牌背書。?進一步做強做大王老吉的吉慶概念。?促進銷量，在旺季轉(zhuǎn)淡季的時節(jié)，幫助渠道庫存回轉(zhuǎn)。?傳達并鼓勵消費者參與線上“十大盛世吉慶時刻”評選活動，加強消費者對評選活動的粘度活動主題：“吉慶華誕中國當紅”活動時間：?9月11日—9月27日（周六-周日舉行
4、活動）（活動時間必須于9月27日前執(zhí)行完成）活動內(nèi)容：?舞臺區(qū)：通過歌舞表演、舞臺游戲及主持人介紹吸引消費者就聚眾并參與活動，舞臺活動過程中傳遞品牌信息強化王老吉的吉慶概念。?品牌展示區(qū)：通過龍門，創(chuàng)意陳列等配合營造國慶佳節(jié)的節(jié)日氣氛，通過與國慶有效關(guān)聯(lián)，提升品牌形象，增加品牌美譽度。?游戲區(qū)：通過消費者喜聞樂見的游戲吸引其參與互動。（詳細方式見后頁）?線上“十大盛世吉慶時刻”評選活動信息傳達2通過DM單頁派樣及舞臺區(qū)主持人介紹，向目標消費者傳達“十大盛世吉慶時刻”評選活動，鼓勵消費者參與投票評選。?試飲熱賣區(qū)：2通
5、過現(xiàn)場分杯試飲提高目標消費者對品牌認知度。2通過買贈活動提升現(xiàn)場銷量。2現(xiàn)場買贈、抽獎規(guī)則：1.買贈方式：由區(qū)域依據(jù)實際情況自定，可采用國慶店銷活動贈品，亦可采用區(qū)域常規(guī)物料2.（買6聯(lián)包、12聯(lián)禮盒裝、整箱，可在促銷員處得到刮刮卡一張，多買多得。將刮刮卡上編碼發(fā)送到SP中心，進行短信抽獎。中獎概率為5.3‰）l當紅心意獎：手機充值卡，價值50元，共10000名，中獎概率4.5‰l當紅時刻獎：touching音響，價值1000元，共1500名，中獎概率0.7‰l當紅吉慶獎：TCL液晶電視，價值4999元，共200名，
6、中獎概率0.1‰各城市活動安排（場次）區(qū)域城市場次華北大區(qū)北京3華北大區(qū)石家莊1華北大區(qū)天津1東北大區(qū)長春1東北大區(qū)哈爾濱1東北大區(qū)沈陽1福建大區(qū)福州1福建大區(qū)廈門1廣東大區(qū)廣州2廣東大區(qū)深圳2廣西大區(qū)?？?廣西大區(qū)三亞1華中大區(qū)長沙1華中大區(qū)南昌1華中大區(qū)武漢1華中大區(qū)鄭州1南京大區(qū)合肥1南京大區(qū)南京1山西大區(qū)太原1上海大區(qū)上海1上海大區(qū)蘇州1西北大區(qū)蘭州1西北大區(qū)西安1西北大區(qū)西寧1西南大區(qū)成都1西南大區(qū)貴陽1西南大區(qū)昆明1西南大區(qū)重慶1浙江大區(qū)杭州1浙江大區(qū)椒江1浙江大區(qū)寧波1合計 35第二部分活動執(zhí)行雙方架構(gòu)
7、各方職責活動階段工作內(nèi)容合作方王老吉籌備項目啟動會確認活動所有相關(guān)細節(jié)及合作時間計劃表/節(jié)目細節(jié)/買贈規(guī)則/舞蹈/歌曲名稱/游戲/游戲獎品?由于活動物料由當?shù)刂谱?，因此需三方協(xié)調(diào)關(guān)于以下方面的內(nèi)容：1、物料驗收及交付時間的確認；2、物資運輸和搭拆的三方職責分工（特別是物資運輸和搭建拆除需注意）期舞臺節(jié)目確認合作方推薦7個節(jié)目類型及各節(jié)目表演人數(shù)駐地推廣確認節(jié)目類型及人數(shù)促銷員招聘培訓?合作方督導負責招聘（提交人員圖片等資料給總部）并參與培訓?合作方總部篩選人員?活動執(zhí)行/分工/管理/紀律培訓由合作方督導負責?由當?shù)厥?/p>
8、場推廣負責人簽字確認人選?產(chǎn)品知識/品牌知識/活動話術(shù)培訓由當?shù)厥袌鐾茝V負責人負責主持人/演藝人員招聘培訓?由合作方督導負責招聘（提交演員圖片、簡歷視頻等資料給總部審核及確認）并組織培訓?合作方總部負責人員篩選?組織演員進行舞蹈排練?演員更換提前與當?shù)赝茝V負責人溝通，并面試確認?面試并確認可以進行彩排的演員?活動前5天驗收彩排合格的演員人選并簽
