感冒藥市場(chǎng)格局概述

《感冒藥市場(chǎng)格局概述》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、http://www.docin.com/sundae_meng感冒藥市場(chǎng)格局概述第一篇市場(chǎng)格局篇http://www.docin.com/sundae_meng第一篇市場(chǎng)格局篇本篇是針對(duì)目前感冒藥的市場(chǎng)總體格局，特別是口服液類(lèi)感冒藥的市場(chǎng)格局進(jìn)行闡述，從而為進(jìn)一步討論品牌特征、消費(fèi)者特征、消費(fèi)者習(xí)慣和媒體習(xí)慣前，對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)總體的把握和認(rèn)識(shí)。主要研究的內(nèi)容包括了感冒藥的市場(chǎng)狀況和發(fā)展前景，香雪抗病毒口服液的覆蓋率狀況、以及市場(chǎng)劃分情況等。本篇的主要架構(gòu)如下：?第一章感冒藥市場(chǎng)概況·市場(chǎng)狀況·競(jìng)爭(zhēng)狀況?第二章香雪的覆蓋率狀況·產(chǎn)品鋪貨率·新包裝到

2、達(dá)率?第三章香雪的銷(xiāo)售比例·醫(yī)院和藥店的銷(xiāo)售比例·城市和鄉(xiāng)村的銷(xiāo)售比例?第四章市場(chǎng)劃分情況http://www.docin.com/sundae_meng感冒藥市場(chǎng)概況一、市場(chǎng)狀況1、感冒藥品市場(chǎng)潛力巨大感冒類(lèi)藥品是我國(guó)非處方藥（OTC）的重要組成部分。而OTC藥品是藥品行業(yè)中增長(zhǎng)迅速且潛力巨大的品種。據(jù)相關(guān)資料顯示：1990年，我國(guó)的OTC藥品銷(xiāo)售總額是19.1億元，1994年大約為77.16億元，1996年達(dá)到了99.32億元，1999年增長(zhǎng)到了178億元，2001年更是超過(guò)了200億元。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在未來(lái)五年內(nèi)，OTC類(lèi)藥品還將以年均15

3、%的速度增長(zhǎng)，到2005年可望達(dá)到600億元，2020年我國(guó)將成為全球最大的OTC銷(xiāo)售市場(chǎng)之一。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，感冒類(lèi)藥品大約占有OTC市場(chǎng)20%左右的銷(xiāo)售比例，僅次于保健類(lèi)藥品（大約占OTC30%）。而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民常用藥消費(fèi)調(diào)查，感冒藥居首位，有85%的服用率，其次的潤(rùn)喉藥、止咳藥，分別有55%和48%的服用率，這三類(lèi)藥品實(shí)際上均屬于感冒和呼吸道用藥，感冒藥已經(jīng)城鎮(zhèn)居民的首位常用藥品。據(jù)權(quán)威部門(mén)估計(jì)，目前我國(guó)感冒藥品的市場(chǎng)容量大約是30—50億元。但事實(shí)上，感冒藥品的潛在市場(chǎng)空間是非常巨大，若這一潛在市場(chǎng)得以實(shí)現(xiàn)的話(huà)，感冒藥市場(chǎng)容

4、量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止30-50億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)的相關(guān)資料顯示，全國(guó)約75%的人每年至少患一次感冒，這意味著每年全國(guó)大約有10億人左右至少需要服用一次感冒藥物，按照每次平均用藥10—20元來(lái)計(jì)算，則意味著國(guó)內(nèi)感冒藥的潛在市場(chǎng)空間有100—200億元。以上估算尚未考慮重復(fù)服用的情況。從目前實(shí)際容量和潛在容量的對(duì)比來(lái)看，感冒藥無(wú)疑具有巨大的發(fā)展空間。而且，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)人口每年以1000萬(wàn)的速度增長(zhǎng)；我國(guó)人口老年化趨勢(shì)加快；城鎮(zhèn)居民收入的增加較快；基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度和醫(yī)療體制改革；人們自我保健意識(shí)的增強(qiáng)，都會(huì)促進(jìn)感冒藥市場(chǎng)的快速發(fā)展。http://www.doc

5、in.com/sundae_meng2、廣東省感冒藥市場(chǎng)狀況·感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)良好廣東省是全國(guó)的醫(yī)藥大省?！熬盼濉逼陂g，廣東醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值年均遞增18%，比同期全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值發(fā)展速度16%高出2個(gè)百分點(diǎn)。而且，廣東市場(chǎng)具有人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)、流動(dòng)人口多的特點(diǎn)。這無(wú)疑為藥品的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。感冒藥市場(chǎng)也同樣表現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。以廣州市為例，2001年感冒藥零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額大約在7000—10000萬(wàn)元左右，平均月銷(xiāo)售量在600—700萬(wàn)元左右，而且每年保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的定性調(diào)研中，我們共訪問(wèn)了15個(gè)感冒藥品

6、的經(jīng)銷(xiāo)商，其中有12家經(jīng)銷(xiāo)商2002年的感冒藥銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)，有3家持平，沒(méi)有一家出現(xiàn)下降，表明了感冒藥市場(chǎng)的良好增長(zhǎng)勢(shì)頭?！じ忻八幨袌?chǎng)呈現(xiàn)中西藥共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)目前，全國(guó)市場(chǎng)感冒藥仍然是以西藥為主，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查，有約60.9%的被訪者患感冒自選藥物時(shí)只服西藥；16.8%的人只服中藥；22.4%的人既吃中藥又服西藥。廣東市場(chǎng)的情況也大致如此，感冒藥市場(chǎng)中，西藥和中成藥在銷(xiāo)售額中所占的比例大約是7:3。雖然西藥和中成藥之間存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但兩者也都有較為獨(dú)立的市場(chǎng)空間。本次消費(fèi)者調(diào)研顯示，選擇中成藥的消費(fèi)者認(rèn)為，中成藥具有副作用小、標(biāo)本兼治

7、、療效好的特點(diǎn)，是西藥無(wú)法替代的。因此，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，感冒藥市場(chǎng)仍然會(huì)維持中西藥共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)?！V東感冒藥市場(chǎng)的特殊性廣東因?yàn)榈靥幦A南，由于氣候和生活習(xí)慣的影響，其感冒藥市場(chǎng)對(duì)比國(guó)內(nèi)其他地區(qū)也會(huì)有一定的特殊性。一方面，每年的3—10月是廣東省流感的高峰期，這一時(shí)期的感冒藥銷(xiāo)量也較高；另一方面，因?yàn)閺V東水土燥熱，本地居民習(xí)慣于服用涼茶、清熱解毒的藥品來(lái)解熱去濕，所以很多中成藥類(lèi)的感冒藥也會(huì)被消費(fèi)者作為涼茶以及預(yù)防感冒時(shí)服用。廣東地區(qū)氣候條件和居民生活習(xí)慣的特殊性，決定了廣東感冒藥市場(chǎng)之特殊性，這正是中成藥類(lèi)的感冒藥，特別是象板蘭根、夏桑菊沖

8、劑以及抗病毒口服液等藥物在廣東市場(chǎng)廣受歡迎的原因。3、香雪口服液的市場(chǎng)狀況http://www.docin.com/sundae_men