響水大米營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神,全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀響水大米營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)  篇一:響水大米營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)  牡丹江土特產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)  ——響水大米  前言  名聞中外的響水大米出產(chǎn)于黑龍江省寧安市渤海鎮(zhèn),渤海鎮(zhèn)位于國(guó)家級(jí)名勝旅游區(qū)——鏡泊湖、火山口地下森林、渤海風(fēng)情園的旅游金三角地區(qū),是著名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”,歷史上素有“塞北江南”的美譽(yù)。歷史上各個(gè)時(shí)期,響水大米都作為貢米,供皇室享用。而在解放后,響水大米又成為人民大會(huì)堂的國(guó)宴用米,曾于1992~1997年連續(xù)三次

2、榮獲“中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”,1999年榮獲中國(guó)食品節(jié)“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品”,成為中國(guó)食品協(xié)會(huì)的推薦產(chǎn)品,并榮獲中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)論證,繼榮獲1999國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)“名牌產(chǎn)品”榮譽(yù),成為名副其實(shí)的綠色食品。按照“三個(gè)貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開(kāi)展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng),著力提高市民素質(zhì),弘揚(yáng)城市文明精神,為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神,全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀響水米還有個(gè)美麗傳說(shuō)。相傳古時(shí)候,李氏兄弟逃難到渤海國(guó),路上

3、一位道長(zhǎng)送給他們一木棒。兄弟倆各有一個(gè)漂亮女兒,一個(gè)叫金水,一個(gè)叫銀水,一天,姐妹倆人拿著那木棒制成的棒槌來(lái)江畔洗衣,不知不覺(jué)金水腳下的青石板滑到江心,變成一個(gè)美貌少年。原來(lái)那石板是被囚禁的龍王三太子,那棒槌是除魔寶杖。于是,金水和三太子結(jié)成了恩愛(ài)夫妻,年年回鄉(xiāng)省親。一次洪水后大石板留下了黑油油的沙土,人們便在上面種起了水稻。水稻越長(zhǎng)越好,而金水姑娘卻再也沒(méi)有回來(lái),人們想念親人,于是這個(gè)村叫想水村,后來(lái)演繹為響水村了。  響水大米連續(xù)多年榮獲“中國(guó)綠色食品A級(jí)產(chǎn)品”、“中國(guó)放心食品”等信譽(yù)品牌稱(chēng)號(hào),堪稱(chēng)“中華第一米”、“中國(guó)米王”。XX年航空航天專(zhuān)

4、家和太空育種專(zhuān)家選擇了響水大米作為稻米類(lèi)品種之一進(jìn)行育種實(shí)驗(yàn),響水大米米種搭載“神舟七號(hào)”遨游太空,“神舟七號(hào)”升空旅程的完美成功,讓世人看到中國(guó)航天業(yè)的發(fā)展,更代表了我國(guó)科技和經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力的巨大飛躍!更值得慶祝的是,此次伴隨神七飛船同翱九天的響水米種也經(jīng)過(guò)了完美的太空育種,新一代高品質(zhì)水稻品種即將誕生!  本次策劃將為響水大米樹(shù)立品牌形象,提升響水大米品牌知名度、品牌美譽(yù)度,從而提煉品牌核心價(jià)值,提升響水大米的市場(chǎng)占有率?! ∧夸洝 ∫?、營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的  二、背景狀況分析  三、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析  (一)  (二)  (一)  (二)發(fā)展前景當(dāng)前的

5、市場(chǎng)狀況按照“三個(gè)貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開(kāi)展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng),著力提高市民素質(zhì),弘揚(yáng)城市文明精神,為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神,全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀產(chǎn)品目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀存在的問(wèn)題分析響水大米的特點(diǎn)分析四、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析  五、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)  六、營(yíng)銷(xiāo)組合策略與具體行動(dòng)方案  (一)營(yíng)銷(xiāo)宗旨  (二)產(chǎn)品策略  (三)價(jià)格策略  (四)渠道策略  (五)促銷(xiāo)策略  1.廣告宣傳  2.公共關(guān)系  七、策劃方

6、案各種費(fèi)用預(yù)算  八、結(jié)束語(yǔ)  一、營(yíng)銷(xiāo)策劃目的  擴(kuò)大響水大米的知名度,提高銷(xiāo)售額,拉近響水大米品牌與顧客的距離,提升品牌形象,提升響水大米品牌知名度、品牌美譽(yù)度,從而提煉品牌核心價(jià)值,提升響水大米的市場(chǎng)占有率。  二、背景狀況分析按照“三個(gè)貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開(kāi)展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng),著力提高市民素質(zhì),弘揚(yáng)城市文明精神,為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神,全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀  唐代渤海國(guó)時(shí)期,渤海鎮(zhèn)地區(qū)

7、已經(jīng)出現(xiàn)了先進(jìn)的水利灌溉和水稻栽培技術(shù),據(jù)(新唐-.渤海傳)記載,當(dāng)時(shí)渤海國(guó)進(jìn)貢給唐王朝的貢口之中,就有“太白之鹿、率濱之馬、盧城之稻、北海之鰭”的描述,其中的“盧城之稻”指的就是響水大米,歷史上響水大米名聲之盛,由此可見(jiàn)。由唐代以來(lái),至宋、元、明、清,響水大米始終是歷朝貢米,為皇室所享用?! №懰竺兹绱撕贸?,是因?yàn)轫懰l(xiāng)所處的地理?xiàng)l件特殊。這一帶在第四紀(jì)更新世晚期,由于地殼運(yùn)動(dòng),火山爆發(fā)出的巖漿凝結(jié)成的熔巖臺(tái)地,其面積達(dá)二百多平方公里。經(jīng)過(guò)年久的風(fēng)華浸蝕作用,千洞萬(wàn)孔的玄武巖上,積聚了一層一尺來(lái)厚的腐殖土,土質(zhì)松軟、肥沃,加之牡丹江橫貫其中,水

8、源極為充足,最適宜種水稻。在這塊熔巖臺(tái)地上種水稻,巖石的吸熱和散熱快,早晚溫差大,借助石板的熱輻射,水的溫度高;多孔的玄武

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