《中國傳媒產(chǎn)業(yè)》word版

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1、2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值4907.96億元清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心近日發(fā)布的《2010中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（又名《2010傳媒藍(lán)皮書》）指出，根據(jù)2010年2月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和計算，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。2010中國傳媒藍(lán)皮書》在京發(fā)布移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的新雙架馬車??清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心近日發(fā)布的《2010中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（又名《2010傳媒藍(lán)皮書》）指出，根據(jù)2010年2月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和計算，2009年中國傳媒產(chǎn)

2、業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。該書由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心聯(lián)合眾多著名傳媒專家共同編撰。該書主編、清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任崔保國教授介紹說，2009年是中國傳媒界相當(dāng)不平靜的一年，隨著中國日益融入國際社會，中國媒體正面臨著更加嚴(yán)峻的國際化競爭。一方面，中國強大且穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)成長為中國傳媒業(yè)在世界普遍低迷的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下繼續(xù)取得迅速的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)；同時，中國增強軟實力的國家戰(zhàn)略與本土傳媒企業(yè)自身做大做強的要求從某種程度上達(dá)成了一致；2009年10月9日，由9家世界主要媒體共同發(fā)起、新華社承辦

3、的世界媒體峰會在北京正式召開。這次峰會的主題是“合作、應(yīng)對、共贏、發(fā)展”。這次會議，讓來自世界各地的媒體領(lǐng)導(dǎo)人聚集在一起，分析世界傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。這次峰會也讓中國成為了世界傳媒產(chǎn)業(yè)聚焦的中心。同時，我們必須看到，傳媒體制正在醞釀著深刻的變革。在這樣的一個大轉(zhuǎn)型的時代中，傳統(tǒng)的新聞宣傳建制正不斷遭受著來自新媒體技術(shù)的新的話語權(quán)力的挑戰(zhàn)，而呈現(xiàn)出高度復(fù)雜博弈局面；傳媒行業(yè)之間的界限正隨著新技術(shù)的進(jìn)步而被打破；新技術(shù)在舊有規(guī)制未及的新領(lǐng)域不斷作著突破性的嘗試。既有的傳媒管理體制也從應(yīng)景的臨時性“權(quán)宜之計”尋求制度化的轉(zhuǎn)型解決方案，從而不斷

4、適應(yīng)轉(zhuǎn)型社會發(fā)展的要求?！皣M(jìn)民退”的疑云一度籠罩在傳媒市場、尤其是新媒體市場領(lǐng)域上空，國際傳媒公司如何適應(yīng)中國本土的市場與規(guī)制環(huán)境，不完全的市場經(jīng)濟(jì)時刻在威脅自由市場競爭，這也都引發(fā)業(yè)界與學(xué)界深深的憂慮。從全球的傳媒業(yè)來說，2009年仍然是不輕松和充滿挑戰(zhàn)的一年金融危機、國際經(jīng)濟(jì)仍沒有復(fù)蘇，受眾需求迅速變化，高科技不斷涌現(xiàn)。在這樣一個錯綜復(fù)雜的背景之下，傳媒機構(gòu)面臨著一系列的重大變革。飽受金融危機與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)夾擊的傳媒業(yè)該如何走出困境，尋找到一個合適的定位，這些都成為了貫穿整個2009年并將繼續(xù)延續(xù)下去的熱門議題。圖2008-2009年中

5、國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細(xì)分市場規(guī)模（單位：億人民幣）圖2009中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細(xì)分市場結(jié)構(gòu)（單位：億人民幣）2004-2009中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計2004年至今,中國傳媒產(chǎn)業(yè)取得了巨大發(fā)展。2004年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為2108.97億元，而到了2009年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到4907.96億元。各門類具體的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)見表1。通常情況下，導(dǎo)致傳媒形態(tài)變遷的因素有兩個：一是技術(shù)革命，如重大的傳媒技術(shù)革命可以創(chuàng)造一個新的傳媒行業(yè)。如短短五年前，手機上網(wǎng)在中國還是一個試驗性的技術(shù)試驗，而五年以后的2009年，中國的手機上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到1億8100萬人，這一數(shù)

6、字還會隨著技術(shù)環(huán)境的近一步優(yōu)化（3G網(wǎng)絡(luò)普及）而呈爆炸式的發(fā)展態(tài)勢；另一影響傳媒形態(tài)變遷的重要因素就是政策，尤其在轉(zhuǎn)型期的中國，政策層面的突破已經(jīng)成為傳媒體制改革的常態(tài)。產(chǎn)業(yè)趨勢一：移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的雙架馬車中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)的發(fā)展是近年傳媒業(yè)態(tài)變化中的亮點。截至2008年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.98億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。但是，一直保持著高速增長的中國網(wǎng)絡(luò)媒體從2008年下半年開始出現(xiàn)下滑，2009年第一季度第一次出現(xiàn)低谷。根據(jù)艾瑞咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場環(huán)比下降25%，同比下降17.8%，目前還看不出網(wǎng)絡(luò)

7、廣告好轉(zhuǎn)的勢頭。另外，主要靠風(fēng)險資本追捧和支撐的社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站類媒體，在金融危機中許多名聲很大的網(wǎng)站由于還沒有找到成熟的盈利模式而面臨著資金斷鏈，市場重新洗牌的危機重壓。盡管繼續(xù)保持高速增長，同時我們必須看到，整個傳媒產(chǎn)業(yè)也正面臨著艱巨的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出，近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)得增長主要還是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動的新媒體產(chǎn)業(yè)得巨大拉動作用。2009年，在國家政策的扶持下，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)[4]依舊保持高速的增長態(tài)勢，受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較弱，整體市場規(guī)模達(dá)到743億，同比增速為30.6%，相比2008年52.6%的增長速度有所下滑。這一年

8、，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場中發(fā)生了大量的資本運作。如盛大收購上市公司華友世紀(jì)，分拆盛大游戲在納斯達(dá)克上市，收購視頻網(wǎng)站酷6，合資成立盛視影業(yè)，以及新浪1.8億美元管理層MBO（管理層收購）等