相宜本草商業(yè)策劃書

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1、XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀相宜本草商業(yè)策劃書　　篇一：相宜本草營銷策劃書　　絡營銷策劃書　　-----相宜本草產(chǎn)品推廣策劃　　目錄　　一、絡營銷環(huán)境分析　　(一)總體環(huán)境分析　　1.政治環(huán)境分析　　2.經(jīng)濟環(huán)境分析　　3.市場環(huán)境分析　　(二)行業(yè)環(huán)境分析　　1.行業(yè)內的競爭分析　　2.潛在進入者威脅　　3.消費者的議價能力分析　　(三)消費者分析　　1．消費者市場　　2．消費者購買行為

2、分析　　3.按消費者在購買決策過程中起支配作用的心理特征分析　　4.從消費者所處的絡環(huán)境和消費能力角度分析　　5.按使用頻率分析　　（四）SWOT分析按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　1.內部環(huán)境：　　2.外部環(huán)境　　(五)4PS分析　　1.產(chǎn)品戰(zhàn)略

3、　　2．價格戰(zhàn)略　　3．配銷戰(zhàn)略　　4.促銷戰(zhàn)略　　二．營銷目標　　1.樹立推廣相宜本草品牌　　2.協(xié)助實現(xiàn)銷售目標　　三．營銷定位　　1.產(chǎn)品內容定位　　2.產(chǎn)品目標定位　　四、絡推廣　　1.產(chǎn)品策略　　2.價格策略　　3.渠道策略　　4.資源合作推廣　　5.郵件推廣　　6.病毒性營銷策略　　7.絡社區(qū)策略　　五、絡營銷的基礎環(huán)境建設及費用預算按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工

4、作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　?。ㄒ唬┙j營銷的軟硬件基礎建設　　1.絡營銷硬件設施的改善　　2.絡營銷人才的跟進　?。ǘ┵M用預算　　1.站優(yōu)化建設費用預算　　2.絡推廣費用預算　　六．風險控制　　七．結束語　　八．附錄　　1.相宜本草問卷調查　　2.相宜本草問卷調查結果　　一、絡營銷環(huán)境分析　　(一)總體環(huán)境分析　　1.政治環(huán)境分析　　總體上看中國的政治穩(wěn)定，社會安定團結。中國的國際地位越來越來顯赫，人們

5、的自尊心和自信心，得到了前所未有的滿足。在中國國內，國家也采取了一系列的強民富民的政策。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　經(jīng)濟和社會的發(fā)展,人民物質和文化生活的改善，在調整中，農民人均純收入達4905元，城鄉(xiāng)居民收入比縮小到：1。所以老百姓的收入提高

6、了，生活更富裕了，就更利于化妝品的發(fā)展?；瘖y品的不斷擴大，也為相宜本草提供了良好的發(fā)展機遇?！　?.經(jīng)濟環(huán)境分析　　根據(jù)“馬斯洛需求理論”分析，當人們滿足了基本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。所以，他們就會追求，美的自己，美的生活。　　3.市場環(huán)境分析　　目前，護膚品的市場日趨飽和，這塊市場蛋糕就這么大，但被切得越來越細，像一些歐美品牌碧歐泉，倩碧，蘭蔻，藍黛，美寶蓮，玉蘭油等也擠進中國市場，日韓流之風襲來，日本的DHC、資生堂，韓國的蘭芝、TFS、VOV等等，再加上國內的佰草集、大寶、美加凈、昭貴

7、等，層出不窮，令競爭市場更加激烈，令消費者眼花繚亂。各大有實力的商家不僅在電視上打廣告戰(zhàn)，在絡上更是做足了宣傳，進入了一個白熱化階段。　　(二)行業(yè)環(huán)境分析　　1.行業(yè)內的競爭分析　?。?）價格競爭　　在此過程中是否有優(yōu)勢關鍵看是否已形成規(guī)模經(jīng)濟，是否有龐大的分銷渠道?！　。?）產(chǎn)品差異競爭　　這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的功效上、手段上、作用周期上、針對人群上、原料上、技術上等。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城

8、市統(tǒng)籌XX年的機關后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　無論是價格還是產(chǎn)品差異的競爭，都會增加企業(yè)的成本，其結果是顧客免費享受了競爭成果。　　2.潛在進入者威脅　　近年來，由于潛在進入者的增多，化妝品行業(yè)規(guī)模不斷壯大。為了維護化妝品市場次序，政府也加大了對該行業(yè)的管制力度?！　∧壳皝砜矗瘖y品正處于供不應求的黃金時期。潛在進入者