本土挖機品牌崛起市場份額節(jié)節(jié)攀升

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1、本土挖機品牌崛起市場份額節(jié)節(jié)攀升挖掘機是全球銷量最大的工程機械產(chǎn)品，全球排名前十位的工程機械品牌中，除了山特維克之外，其他均有挖掘機產(chǎn)品，并且挖掘機是品牌的支柱產(chǎn)品。進入全球五十強的中國企業(yè)無一例外生產(chǎn)挖掘機產(chǎn)品，并將其作為戰(zhàn)略產(chǎn)品，這是因為生產(chǎn)挖掘機既有技術含量，又有規(guī)模銷量。中國挖掘機市場已然成為一個全球工程機械競技場，全球知名挖掘機品牌幾乎都已經(jīng)進入中國市場，并且多為世界500強企業(yè)，比如卡特彼勒、小松、沃爾沃、斗山、現(xiàn)代、日立以及神鋼等等。下圖顯示2011年1-8月份歐美、日、韓以及國產(chǎn)品牌的市場占有率情況。盡管截止到8月份，國產(chǎn)品牌的市場占有

2、率還不到四成，但是國產(chǎn)品牌勢頭很猛。特別是以三一為代表的國產(chǎn)品牌，無論是在產(chǎn)品質量，還是促銷手段以及售后服務上，都在向國際一流品牌靠攏。民族品牌開始打響挖掘機市場的“反擊戰(zhàn)”，雖然進入二季度以后，挖掘機行業(yè)整體銷售情況不佳，但從各月的銷售明細來看，內(nèi)資挖掘機品牌勢頭良好，以三一重工、玉柴、柳工和山重建機為代表的內(nèi)資品牌正在為挖掘機進口替代添磚加瓦。在本土挖掘機品牌強勢突圍中，三一表現(xiàn)尤為搶眼。繼1月份首次超越小松，6月份再次超越小松成為月度銷量冠軍，7月份和8月份依然領銜月度銷量冠軍。此外，今年以來，國內(nèi)工程機械生產(chǎn)廠商動作頻頻：（1）2月20日，山東

3、臨工年產(chǎn)2萬臺大型挖掘機生產(chǎn)基地奠基儀式在臨沂經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)舉行。該項目總投資60億元，是山東臨工"五年規(guī)劃三年實現(xiàn)"的關鍵項目。該項目是山東臨工和沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的，項目完成后可實現(xiàn)產(chǎn)值200億元，利稅35億元；（2）6月3日，中聯(lián)重科公告，公司擬與江蘇省江陰市人民政府達成在江陰市臨港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)投資建設中聯(lián)重科東部工業(yè)園的意向，中聯(lián)重科東部工業(yè)園項目一期投資預計為人民幣26億元，其中挖掘機生產(chǎn)基地擬投資11億元，建設用地15萬平方米，產(chǎn)能3萬臺，產(chǎn)值200億元。種種跡象表明，本土挖掘機品牌正在蓄勢崛起，市場占有率也在節(jié)節(jié)攀升。下圖顯示國產(chǎn)品牌自2006

4、年至2011年8月份歷年銷量以及市場占有率變化情況。日系品牌在2006年至2009年間，發(fā)展比較平穩(wěn)，占有率逐年略有上升，在2009年達到高點之后就開始逐步下滑。下圖顯示2006年-2011年8月份日系品牌挖掘機的銷量以及市場占有率情況。韓系品牌一直在走下坡路。以斗山為代表的韓系品牌，實現(xiàn)了規(guī)模銷售，但是市場占有率呈總體下降趨勢，品牌美譽度也在逐漸下降。總體來說，韓系品牌所處的地位比較尷尬，上有日系品牌的打壓，下有本土品牌的“蠶食”，韓系品牌正處于“腹背受敵”的尷尬境地，日子不好過，自不必說。下圖顯示2006年-2011年8月份韓系品牌挖掘機的銷量以及

5、市場占有率情況。歐美品牌對“銷量”和“品牌”兩手抓，但不是兩手都硬，2009年之前的占有率是一路下滑的，2009年至今，占有率略有上升，但是變化不大。歐美品牌的品牌美譽度比較高，但是假如沒有市場銷量的支撐，也慢慢會被市場邊緣化，叫好不叫座。下圖顯示2006年-2011年8月份歐美品牌挖掘機的銷量以及市場占有率情況。從目前發(fā)展形勢看，國產(chǎn)挖掘機品牌廠商正在以前所未有的速度擴張份額。在眾多挖掘機新品中，均實現(xiàn)世界知名液壓件配套，其性能與國外品牌非常接近，并且國產(chǎn)挖掘機在營銷手段、整合地域資源以及發(fā)揮售后便捷性等方面優(yōu)勢明顯，維護成本相對較低，競爭優(yōu)勢比較明

6、顯。綜上，中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)分析師認為：國產(chǎn)挖掘機正在逐步“收復失地”，盡管這個過程還比較漫長，期間可能還會經(jīng)歷許多難點和技術攻關，但在我國政府不斷重視裝備制造業(yè)和加強基礎液壓配套件的大背景下，國產(chǎn)挖掘機提高市場占有率是早晚的事情。中國工程機械協(xié)會挖掘機分會陳正利秘書長預測五年內(nèi)國產(chǎn)挖掘機市場占有率將達到50%，對于這個預測我們還要看市場的表現(xiàn)，但這也證明了業(yè)內(nèi)人士對于國產(chǎn)挖掘機未來發(fā)展抱有很大的期望值。