xx年高端人群生活形態(tài)和消費習慣報告(共1篇)

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1、為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃XX年高端人群生活形態(tài)和消費習慣報告(共1篇)　　中國高端人群之消費心理與行為分析　　深圳市拓璞家具設計有限公司.研究中心向蘇云　　關(guān)鍵詞：高端人群；消費心理；消費行為　　中國高端人群主要指擁有相當財富、身份和地位，處于財富金字塔上層的那部分人群，他們或擁有雄厚的經(jīng)濟資源，或占據(jù)獨特的知識資源，再或是占有廣泛的社會資源，并將這些資源為己所用，不斷創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富。作為社會的中堅力量，他們還擁有特質(zhì)化的價值取向

2、、生活背景、居住習慣和文化品位，對居住品質(zhì)、生活環(huán)境有著超過一般標準的要求。這些要求不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面上，更追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，體現(xiàn)在對健康、人文內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境、私密性、服務等方面的特別關(guān)注。此外，高端人群對于社交、商務、時尚、休閑、娛樂等上層生活的需求也有較高的要求?！　∫?、高端人群的消費心理　　炫耀消費：高端人群喜歡在既定的范圍內(nèi)，以常人無法企及的奢侈高端物品在一個特定的生活圈子里相互攀比炫耀，以顯示自身財富與身份地位。目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的

3、發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　享受消費：高端人群大多對生活的舒適度和檔次都要求高，特別是軟環(huán)境，其大多有海外旅游居住經(jīng)歷，或者認同海外生活方式及標準，希望通過高端消費來獲取相當?shù)馁F族式生活體驗?！　《?、高端人群的分類分析　　根據(jù)高端人群的情感偏好以及他們特殊的行為習慣和價值觀，在此將高端人群主要分為四大類：尊貴型、享受型、標簽型和理財型。尊貴型人群大多事業(yè)有成，擁有多套住宅

4、及一輛以上名車，重視“尊貴身份”的概念；享受型人群則更多注重生活質(zhì)量的提升，追求更高水平的生活方式和生活理念；標簽型人群大多屬于高消費，熱衷于品牌消費，希望通過這種方式來證明自己的能力；理財型的人群則更加注重投資理財，他們擁有豐富的投資經(jīng)歷和經(jīng)驗，當然這類人群本身就擁有雄厚的經(jīng)濟實力，且有境內(nèi)外旅游和豪宅居住經(jīng)歷，對生活條件和生活方式的要求均比較　　高。不同價值觀的高端人群對生活方式的要求和理解不同，同時，他們對產(chǎn)品的消費取向也不一樣。下面，我們將分別對四種價值觀的高端人群作相應分析：　　發(fā)表于：XX/09/28　　產(chǎn)品

5、戰(zhàn)略--高端人群之消費心理與行為分析　　深圳市拓璞家具設計有限公司.研究中心向蘇　　云目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　關(guān)鍵詞：高端人群；消費心理；消費行為　　尊貴型——追求自然、閑適　　高端奢侈消費體驗對尊貴型人群來說是事業(yè)成功的標志，如高端豪宅、別　　墅則是釋放工作壓力獲得獨立自由的私密空間和獨享心靈寧靜的場所，

6、也是體現(xiàn)他們生活品味、情趣、情調(diào)的地方。此類人群大多為企業(yè)家、名人或者事業(yè)有成的生意人士，他們中大部分處于中年或以上，也有小部分是來自全國各地年輕有為的創(chuàng)業(yè)型社會精英，也包含一些進駐內(nèi)地發(fā)展的港澳臺同胞，歸國華僑等?！　∽鹳F型高端人群在諸多價值觀的關(guān)鍵要素當中，其更注重生活的自然、品　　質(zhì)、安全環(huán)保等方面，在價格敏感、時尚等方面的關(guān)注比較少，體現(xiàn)了他們追求自然、閑適的價值觀。在生活習慣方面，尊貴型消費人群很重視生活品質(zhì)，注重休閑，經(jīng)常和朋友聚會，活動豐富，在休閑活動方面開支水平也較高，同時也是一些高級俱樂部的會員。同時，

7、他們也很愛好運動，高爾夫球是他們中多數(shù)人最喜歡的運動，同時也有部分人偏好馬術(shù)等高端休閑活動；在生活態(tài)度方面，傾向于自然、輕松、簡單的生活方式；在消費取向方面，相對而言他們消費時更希望得到身份和地位的認同，期待博得認同與喝彩?！　∠硎苄汀⒅胤铡⒓毠?jié)目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　享受型高端人群更多的是享受生活的

8、場所和氛圍，同時也很注重產(chǎn)品消費能否體現(xiàn)自身品味及身份，其更注重生活的品質(zhì)和消費檔次，例如住宅對其而言更多的則是享受生活的場所。此類人群多為各類企業(yè)的高層領(lǐng)導，歸國華僑、　　外籍人士等?！　∠硎苄透叨巳巳涸谥饕獌r值觀要素中的分布比較平均，相對來說比較關(guān)注服務、注重細節(jié)，而在時尚、價格方面不怎么敏感。但是總體而言，此類