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《廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告的特點(diǎn)報(bào)紙分類(lèi)廣告規(guī)格短小、價(jià)格低廉、信息豐富、行業(yè)細(xì)分，便于滿足廣大中小企業(yè)和消費(fèi)者的信息需求，近年來(lái)異軍突起。從報(bào)紙分類(lèi)廣告的功能、形式、類(lèi)型、規(guī)格、目標(biāo)和運(yùn)作手段等角度進(jìn)行考察，分類(lèi)廣告具有以下方面的顯著特點(diǎn)：1．信息的廣泛性。報(bào)紙分類(lèi)廣告是對(duì)社會(huì)上十分廣泛的信息進(jìn)行有償收集發(fā)布，不僅有企業(yè)信息，而且有生活資訊。報(bào)紙廣告的特點(diǎn)2．功能的服務(wù)性。報(bào)紙分類(lèi)廣告的內(nèi)容與日常社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活緊密聯(lián)系，通過(guò)報(bào)紙版面的科學(xué)分類(lèi)，不僅便于讀者對(duì)信息的比較選擇，而且便于為客戶的廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)推廣提供有效的服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣
2、告主和讀者雙方需求服務(wù)的最優(yōu)化。3．價(jià)格的經(jīng)濟(jì)性。制定分類(lèi)廣告刊費(fèi)最為注重的，是廣告主和讀者的需求及經(jīng)濟(jì)承受能力，因而價(jià)格相對(duì)低廉。4．經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。報(bào)紙分類(lèi)廣告規(guī)格小、內(nèi)容簡(jiǎn)明，不需要廣告策劃制作，投入成本低。同時(shí)受廣告營(yíng)銷(xiāo)季節(jié)變化和企業(yè)廣告投放計(jì)劃的制約較小。5．市場(chǎng)的引導(dǎo)性。由于價(jià)格低廉，報(bào)紙分類(lèi)廣告版常常是企業(yè)廣告投放的試驗(yàn)田，成為引導(dǎo)企業(yè)刊發(fā)報(bào)紙商業(yè)廣告的起點(diǎn)。6．閱讀的主動(dòng)性。與其它廣告版面依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)吸引讀者不同，分類(lèi)廣告能夠吸引廣大廣告主和讀者主動(dòng)閱讀。報(bào)紙廣告的局限性局限性生命力短促。一份報(bào)紙當(dāng)天看還覺(jué)
3、新鮮，日后再看就如明日黃花了。其吸引力、宣傳價(jià)值都大大降低，雖然有些廣告的時(shí)間性并不如新聞那么強(qiáng)，但它一登報(bào)，就會(huì)隨著報(bào)紙時(shí)效的消失而失去人們對(duì)它的注意價(jià)值。內(nèi)容龐雜，分散對(duì)廣告的注意力。一張報(bào)紙，從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，從政治到經(jīng)濟(jì)，從市場(chǎng)新聞到文化科技，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，它所登載的廣告往往也是五花八門(mén)的，有時(shí)是一大堆分類(lèi)廣告和小塊廣告拼湊起版面，難免散亂，有些廣告登上去未必會(huì)引起讀者的重視。解決這個(gè)問(wèn)題的辦法，就是強(qiáng)化廣告制作，吸引讀者的注意力，以達(dá)到廣告的預(yù)期目的。印刷質(zhì)量不如雜志和其他印刷品那么講究。一些廣告需要有實(shí)物的畫(huà)面，而
4、報(bào)紙由于紙張印刷的原因效果不佳，有些地方的報(bào)紙還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)彩印，要表現(xiàn)商品美麗的色彩和外觀是有局限的，所以報(bào)紙廣告的形象表達(dá)不如雜志。雜志廣告雜志廣告：雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)）為目標(biāo)，以專(zhuān)見(jiàn)長(zhǎng)，雜志廣告的特點(diǎn)：①選擇性強(qiáng)，雜志有專(zhuān)門(mén)的讀者群，較易取得理想宣傳對(duì)象；②閱讀期限長(zhǎng)，雜志有較長(zhǎng)的保存閱讀期，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ?；③雜志廣告印刷精美，形象富于吸引力，對(duì)讀者有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；④突出醒目，受干擾少，一頁(yè)內(nèi)容占據(jù)一個(gè)版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。志廣告的缺點(diǎn)：
5、時(shí)效慢，從編輯發(fā)稿到出版發(fā)行，周期長(zhǎng)，信息傳播緩慢，讀者面較報(bào)紙而言小，廣告覆蓋面有限。雜志廣告的版面編排特點(diǎn)雜志與報(bào)紙統(tǒng)稱(chēng)報(bào)刊，其版面編排原理是一致的。所不同的是;第一，雜志廣告絕大多數(shù)是彩版，報(bào)紙廣告到目前為止仍以黑白版占多數(shù)。雜志的彩版用紙講究，一般為銅版紙，色彩表現(xiàn)能力強(qiáng)，印刷精美；而報(bào)紙彩版用紙較次，一般仍用新聞紙，色彩再現(xiàn)能力差，印刷較粗糙。所以，雜志廣告比報(bào)紙廣告更注重色彩的運(yùn)用，特別是彩色圖片的運(yùn)用。以彩色攝影構(gòu)圖為主的雜志廣告的版面編排模式占了絕大多數(shù)。第二，報(bào)紙廣告有多種分欄模式，雜志由于幅面相對(duì)較小，
6、很少有廣告分欄，一般都以半版、整版或?qū)?yè)兩版連通的形式為主。所以，雜志廣告通常沒(méi)有限定的外輪廓線，也不像報(bào)紙廣告那樣容易受到周?chē)婷娴囊曈X(jué)干擾，在編排設(shè)計(jì)上更具靈活性，為設(shè)計(jì)師提供了更大的創(chuàng)作空間。第三、由于很多雜志有其統(tǒng)一的版面編排設(shè)計(jì)的風(fēng)格要求，以體現(xiàn)獨(dú)特的思想內(nèi)涵和文化韻味，因此有時(shí)需要廣告的編排設(shè)計(jì)與之協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
