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《化妝品公關(guān)計(jì)劃ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃化妝品公關(guān)計(jì)劃ppt 銷(xiāo) 售 策 劃 書(shū) 策劃人：周一鋒 目錄目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃 一·························調(diào)研···················背景分析·····················調(diào)查1
2、··················消費(fèi)者調(diào)查2·················合作伙伴調(diào)查3·················競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查4·················公眾領(lǐng)袖調(diào)查二·························策劃·····················目標(biāo)·····················受眾···················策略策劃···················銷(xiāo)售策劃三·························實(shí)施···················策略策劃···················銷(xiāo)售策劃四
3、·························評(píng)估 一、調(diào)研 背景分析 B&L化妝店是一家將新開(kāi)只銷(xiāo)售化妝品的商店，現(xiàn)今位于四川雙流華陽(yáng)景江路街道辦三段，實(shí)體商店在華銀美景旁，，其店主打?qū)嶓w商品銷(xiāo)售，但也可以網(wǎng)上銷(xiāo)售的化妝店。本店主題是“B&L”它代表的是beatifullove“美麗的愛(ài)”的意思；用愛(ài)去愛(ài)您的肌膚。目前雙流華銀美景周?chē)八拇ㄎ幕a(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)生和老師大約人口為25000左右，而女性為14000人左右，主要為四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院的女性占多數(shù)。而今現(xiàn)在市場(chǎng)上的化妝店越來(lái)越多，為了滿(mǎn)足廣大少女暨婦女和男士的需求，現(xiàn)今化妝品是除了簡(jiǎn)單的清潔用品以外，被用
4、來(lái)提升人體美麗程度的物質(zhì)?；瘖y品的使用起源相當(dāng)早且普遍，特別是在有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的女性會(huì)經(jīng)常使用。根據(jù)XX年8月27日國(guó)家質(zhì) 保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品?；蛘咭酝磕?、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃 調(diào)查 目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查： 在護(hù)膚類(lèi)化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要
5、使用護(hù)膚類(lèi)化妝品，而對(duì)于彩妝類(lèi)化妝品的使用者僅占%，兩類(lèi)均使用者為%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在華銀美景周?chē)瘖y品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，%的女士選擇"一天幾次"，%選擇"每天一次"，而有%的男士選擇"一天幾次"，%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說(shuō)明雙流華陽(yáng)華銀美景周?chē)哪行曰瘖y品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)?！ ￠L(zhǎng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越
6、來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，雙流華銀美景周?chē)八拇ㄎ幕a(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)生和老師的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢？目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃 %的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)不方便，%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，%的被調(diào)
7、查者對(duì)服務(wù)不滿(mǎn)意?？梢?jiàn)，目前雙流華銀美景周?chē)八拇ㄎ幕a(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)生和老師市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購(gòu)買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明雙流華銀美景周?chē)八拇ㄎ幕a(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過(guò)的一次機(jī)會(huì)。 超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看，有%的人是自己購(gòu)買(mǎi)，有%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購(gòu)買(mǎi)化妝品的人中，有%是從超市購(gòu)得，%選擇化妝品專(zhuān)賣(mài)店，%是在一般化妝品店購(gòu)買(mǎi)的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了雙流華銀美景周?chē)八拇ㄎ幕a(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)生和老師化妝品市場(chǎng)的一大
