[應(yīng)用文書]環(huán)保節(jié)目策劃

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1、“環(huán)抱綠色”頻道欄目策劃書第一部分環(huán)抱頻道整體包裝一、環(huán)抱頻道建立的時(shí)代背景：1．社會現(xiàn)實(shí)背景：環(huán)境現(xiàn)狀，引發(fā)人們的思考，刺激人們的環(huán)保神經(jīng)。環(huán)境污染問題嚴(yán)重，重大污染事故時(shí)有發(fā)生，我國進(jìn)入了一個(gè)環(huán)境污染事故的高發(fā)期。這些問題嚴(yán)重影響了人們的生產(chǎn)和生活，給我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不可估量的后果，成為制約我國可持續(xù)發(fā)展的障礙因素。同時(shí)，生態(tài)惡化趨勢也在不斷加劇。目前，我國生態(tài)環(huán)境破壞的范圍在擴(kuò)大，程度在加劇，危害在加重。生態(tài)環(huán)境惡化，嚴(yán)重影響和我國經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展和國家生態(tài)環(huán)境安全。2.媒體現(xiàn)狀背景盡管環(huán)

2、境問題已經(jīng)能夠引起了人們的廣泛注意，媒體宣傳報(bào)道也予以其一定的重視，但是專業(yè)性的環(huán)保頻道微乎其微。針對此種現(xiàn)狀，設(shè)置環(huán)抱頻道顯得較為新穎。希望通過專業(yè)性的媒體宣傳來增強(qiáng)人們的環(huán)保意識，實(shí)現(xiàn)碧水藍(lán)天的藍(lán)圖，同時(shí)通過獨(dú)特的頻道品牌特征與品牌印象，可增強(qiáng)媒體競爭力。二、環(huán)抱頻道宏觀策劃：1.頻道定位：省級衛(wèi)視，立足山西省,是山西電視臺無線加有線頻道，接收范圍廣，自辦的環(huán)保類新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。2.頻道理念：風(fēng)光展示只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，如何讓從宏觀和微觀角度做好保護(hù)環(huán)境工作才

3、是辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂。3.環(huán)抱頻道的宣傳語為:“美體山西，環(huán)抱自然”。4.環(huán)抱頻道色彩配置：　?。?）簡單色彩體系：因?yàn)楹唵紊逝渲帽容^容易產(chǎn)生頻道色彩的符號感、標(biāo)識感，能夠很快樹立頻道的識別機(jī)制，所以我們建議電視臺采用簡單色彩體系配置色彩?！　。?）顏色選擇：色彩選擇綠色與銀色相配置?！　【皖伾旧矶?，綠色象征著環(huán)保、科技、現(xiàn)代；黃色象征著博大、莊重、文化內(nèi)涵。其次，山西省有黃河水流經(jīng)，文化內(nèi)涵深厚，山西人又有包容萬物的胸襟，所以相得益彰。5.頻道風(fēng)格：(1)畫面風(fēng)格：要有

4、強(qiáng)烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫框的風(fēng)格，同樣的景象已不同的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn)，會有完全不同的意味。環(huán)抱頻道包裝的畫面要采用大氣、綠色自然、恬靜優(yōu)美的風(fēng)格，來體現(xiàn)山西省綠化環(huán)境、熱愛自然的精神風(fēng)貌。（2）配音方式：采用具有沖擊力主題音樂形成對電視頻道的一種認(rèn)知。三、環(huán)抱頻道包裝的具體內(nèi)容（一）臺標(biāo)：1、臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。環(huán)抱頻道圖標(biāo)如下：（1）臺標(biāo)詮釋：綠色是其主色調(diào)，圓弧狀代表人類的臂膀，意為擁抱以山為代

5、表的自然界。希望通過這簡約的構(gòu)圖，傳達(dá)出此頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求：人與自然和諧共處是我們的追求，保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)自然是我們的宗旨。低端附之于“greensurrounds”的英文標(biāo)識，以顯示其與國際化接軌的特點(diǎn)。（2）臺標(biāo)位置：該臺標(biāo)會以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的左上角，訴諸于觀眾一種清爽環(huán)抱的視覺感官，并將使觀眾形成一種穩(wěn)定的記憶。2、與臺標(biāo)相關(guān)的視覺元素?。?）字體：現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。我建議

6、環(huán)抱整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因?yàn)檫@兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因?yàn)榧哟?、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變，利于立體平面不同組合時(shí)的變化。（2）話筒標(biāo)志：本頻道的話筒標(biāo)以臺標(biāo)為主，底色為黑色加之綠色的臺標(biāo)圖案，簡潔、精致、個(gè)性而鮮明。彰顯出本頻道穩(wěn)重而又積極致力于環(huán)保事業(yè)的精神理念。（二）頻道形象宣傳片：（1）宣傳宗旨：展示山西在環(huán)保工作中的進(jìn)展和成果，提高生成人民的環(huán)保意識。（2）環(huán)抱頻道ID:A體現(xiàn)地

7、方要素：用山西獨(dú)特的山水風(fēng)光（如：優(yōu)雅別致的汾河景觀等）、宏偉大氣的廣場，以及讓人引以為榮的衛(wèi)生城市（如：晉城）等，充分體現(xiàn)山西風(fēng)貌。B綠色環(huán)保為主題。畫面由灰色黯然失色的畫面轉(zhuǎn)入青山綠水的美景，用一種強(qiáng)烈的對比來展現(xiàn)環(huán)保重要性，給觀眾一種強(qiáng)烈的視覺震撼力，同時(shí)要根據(jù)播放節(jié)奏引入恰當(dāng)?shù)囊魳芳耙繇懀ㄈ纾毫魉?、鳥叫聲等），達(dá)到獨(dú)特的聲畫和諧的境地。（3）播出頻率：因?yàn)槭切麻_頻道，為打知名度，播出頻率會很高，一般每小時(shí)要播8次左右，進(jìn)入成熟期的電視頻道，其播出頻率會相對較少。（4）口號及片長：采用華語語

8、系電視臺常用的形式：“您正在收看的是山西電視臺，綠色環(huán)抱綜合頻道”。同時(shí)，根據(jù)頻道特質(zhì)配以舒緩優(yōu)美的音樂及聲效，增加呼號的沖擊力。(5)宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長度：50秒。（三）收視宣傳片　　1基本要求：根據(jù)頻道特色，圍繞環(huán)抱頻道的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出色彩配置、音樂風(fēng)格不同的收視宣傳片：多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動變化，配以優(yōu)美舒緩的音樂；節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進(jìn)行；版面設(shè)計(jì)要精美大方；播出頻率：每隔兩三小時(shí)播一次；播出時(shí)間相對固定，一般從整點(diǎn)前開始。