企業(yè)戰(zhàn)略管理之蒙牛

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1、蒙牛企業(yè)戰(zhàn)略管理分析海峽理工學(xué)院企業(yè)戰(zhàn)略管理題目：蒙牛企業(yè)戰(zhàn)略管理分析專業(yè)：市場營銷班級：10市場營銷學(xué)生姓名：李良棟黃芳成陳珊珊邱晨暢文清鄭秀玲完成時間：10小時第16頁共16頁蒙牛企業(yè)戰(zhàn)略管理分析目錄企業(yè)戰(zhàn)略管理1一、公司簡介3（三）蒙牛歷年發(fā)展?fàn)顩r柱形圖3（四）牛根生檔案4二、戰(zhàn)略管理四項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略要素4（一）業(yè)務(wù)組合4（二）資源配置4（三）競爭優(yōu)勢4（四）協(xié)同優(yōu)勢5三、蒙牛的遠(yuǎn)景與使命分析5（一）遠(yuǎn)景5（二）使命5四、環(huán)境分析5（一）外部環(huán)境分析5（二）內(nèi)部環(huán)境分析（優(yōu)劣勢）6五、swot綜合分析7（一）swot之優(yōu)勢7（二）swot之劣勢8（

2、三）swot之機(jī)遇9（四）swot之威脅?9六、波士頓矩陣9七、蒙牛的公司戰(zhàn)略及選擇10（一）蒙牛之戰(zhàn)略10（二）蒙牛未來企業(yè)戰(zhàn)略研究14（三）蒙牛戰(zhàn)略的兩個漏洞15第16頁共16頁蒙牛企業(yè)戰(zhàn)略管理分析一、公司簡介（一）公司簡介　　蒙牛乳業(yè)由自然人出資，采取發(fā)起設(shè)立方式于1999年7月成立。短短10年時間，主營業(yè)務(wù)收入在全國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升至第1位。其中，UHT牛奶銷量居全球第一，液態(tài)奶銷量居全國第一，冰淇淋銷量居全國第一。被譽(yù)為歐洲最有持續(xù)發(fā)展力的荷蘭合作銀行日前發(fā)布了2009年度全球奶業(yè)公司排名報告,我國蒙牛乳業(yè)集團(tuán)位列19位

3、,這也是中國奶業(yè)首次進(jìn)入20強(qiáng).（二）蒙牛歷年發(fā)展?fàn)顩r1999年剛創(chuàng)立時，蒙牛一文不名，名列中國乳業(yè)的第1116位2000年，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.47億元，同業(yè)排名第11位2001年，實(shí)現(xiàn)銷售收入7.24億元，同業(yè)排名第5位2002年，實(shí)現(xiàn)銷售收入16.68億元，同業(yè)排名第4位2003年，實(shí)現(xiàn)銷售收入40.71億元，同業(yè)排名第3位2004年，實(shí)現(xiàn)銷售收入72.14億元，同業(yè)排名第2位2005年，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過100億元2006年，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過162億元2007年，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過213億元2008年，據(jù)相關(guān)部門估計(jì)銷售收入在190億到200億元之間

4、2009年，據(jù)相關(guān)部門預(yù)計(jì)銷售收入在220億元左右（三）蒙牛歷年發(fā)展?fàn)顩r柱形圖第16頁共16頁蒙牛企業(yè)戰(zhàn)略管理分析（一）牛根生檔案●1958年生內(nèi)蒙古人●1978年成為呼和浩特大黑河牛奶廠的一名養(yǎng)牛工人●1983年任內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)(原呼和浩特回民奶食品廠)廠長●1992年擔(dān)任內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營副總裁●1998年被內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)免去生產(chǎn)經(jīng)營副總裁一職●1999年創(chuàng)辦內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司并擔(dān)任董事長兼總裁職務(wù)●2002年獲“中國十大創(chuàng)業(yè)風(fēng)云人物”、“中國經(jīng)濟(jì)最有價值封面人物”等榮譽(yù)?！?003年獲“中國企業(yè)新領(lǐng)袖”、CCTV“中國經(jīng)濟(jì)年

5、度人物”稱號●2004年赴港上市，獲“中國策劃最高獎”●2004年底捐出全部個人股份設(shè)立“老牛專項(xiàng)基金”●2006年辭去蒙牛集團(tuán)總裁職務(wù)一、戰(zhàn)略管理四項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略要素（一）業(yè)務(wù)組合蒙牛經(jīng)營范圍主要以牛奶為產(chǎn)品，又包括乳制品、冷飲、奶粉、健康食品等，業(yè)務(wù)廣泛，組合較好，為企業(yè)盈利創(chuàng)造了條件（二）資源配置面對激烈競爭，蒙牛選擇了積極向外擴(kuò)張，聯(lián)手國際巨頭積極開拓國際市場，在全球配置資源，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置。（三）競爭優(yōu)勢蒙牛是一家競爭對手難以模仿的企業(yè)，具有核心競爭優(yōu)勢，其凝聚力、戰(zhàn)斗力、企業(yè)效率都非常高，而且擁有非常強(qiáng)的研發(fā)能力。其品牌認(rèn)知度也非常高，

6、擁有穩(wěn)定的客戶群。為其高業(yè)績打下基礎(chǔ)。第16頁共16頁蒙牛企業(yè)戰(zhàn)略管理分析（一）協(xié)同優(yōu)勢蒙牛雖然是個多元化企業(yè)，但是產(chǎn)品類型和方向還是比較集中的，基本原料都是牛奶，使各產(chǎn)品能夠形成較好的協(xié)同效應(yīng)。一、蒙牛的遠(yuǎn)景與使命分析（一）遠(yuǎn)景目標(biāo)：全球乳業(yè)的領(lǐng)先者境界：百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)（二）使命為國家創(chuàng)建一個具有國際競爭力的卓越企業(yè)，為民族創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌，為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)，為員工搭建人生價值的實(shí)現(xiàn)平臺。二、環(huán)境分析（一）外部環(huán)境分析人口環(huán)境人口是構(gòu)成市場的第一位因素。人口的多少直接決定市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模就越大。蒙牛企

7、業(yè)重視對人口環(huán)境的研究，密切注視人口特性及其發(fā)展動向。經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會條件，其運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢會直接或間接地對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響。自然環(huán)境第16頁共16頁蒙牛企業(yè)戰(zhàn)略管理分析呼和浩特市地處北緯39.58—41.36度的地理位置，正好處于世界上公認(rèn)的飼養(yǎng)奶牛帶上，天然無污染的內(nèi)蒙古大草原，適宜的天然環(huán)境，富饒的天然牧場，悠久的奶牛飼養(yǎng)歷史，使呼和浩特市發(fā)展奶牛養(yǎng)殖業(yè)具有得天獨(dú)厚的地理和氣候優(yōu)勢，生產(chǎn)出世界上最優(yōu)質(zhì)的乳制品。政治法律環(huán)境在國際經(jīng)濟(jì)連續(xù)30多年的快速發(fā)展，01年中國加入世界貿(mào)易組織，中國的牛奶也開始面對世界

8、的競爭壓力，同時，中國政府也出臺了一系列鼓勵中國牛奶也得政策。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的法制建設(shè)也逐步走向完