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《企業(yè)戰(zhàn)略管理——蒙?！酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、組長：陳小妹組員：董宇趙慧軍劉紹威蒲婉婷Logo企業(yè)簡介Contents1外部環(huán)境分析2內(nèi)部條件分析3公司層戰(zhàn)略4Logo企業(yè)簡介?集團(tuán)介紹：蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司即蒙牛是一家總部位于內(nèi)蒙古的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，蒙牛是中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，1999年成立，至2005年時(shí)已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰激凌的產(chǎn)量都居全中國第一。產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢”和消費(fèi)者綜合滿意度第一等榮譽(yù)稱號，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)市場，并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國家和地區(qū)
2、。?標(biāo)志含義：以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上，穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。企業(yè)以蒙牛為名，是將牛的勤勞、堅(jiān)韌與奉獻(xiàn)作為一種崇高的企業(yè)精神，喚起人們對牛的親近、敬畏，也是對真、善、美，對一種積極向上的追求，更象征著孺子牛精神在企業(yè)的光大。產(chǎn)品以蒙牛命名，象征來自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨(dú)特資源優(yōu)勢造就天然好品牌。?企業(yè)文化:Logo?(1)為國家創(chuàng)建
3、一個(gè)具有國際競爭力的卓越企業(yè)。(2)為民族創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌。(3)為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)。(4)為員工搭建實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的平臺。公司的使命：Logo?發(fā)展歷程：1999年在租來的一間53平米的居民住宅里，蒙牛開始了艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程。2001年2003年起步僅2年的蒙牛，借助“申奧”打響在全國市場的第一炮。蒙牛率先倡導(dǎo)將呼和浩特建設(shè)為“中國乳都”神州五號順利返回，蒙牛以“舉起你的右手，為中國喝彩！”為口號，推出了“航天員專用奶”的廣告Logo?發(fā)展歷程：2005年2006年2007年聯(lián)動(dòng)超級女聲的娛樂營銷進(jìn)一步擴(kuò)大了蒙牛的影響
4、力。牛奶從日常生活中帶入時(shí)尚領(lǐng)域。在第27屆國際乳品聯(lián)合會(huì)世界乳業(yè)大會(huì)上，奪得被譽(yù)為全球乳業(yè)“奧斯卡”的IDF世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，為中國乳業(yè)贏得首枚世界金牌。蒙牛成為中國首個(gè)年度營業(yè)額超過200億的乳品企業(yè)，成功跨入了世界級乳業(yè)戰(zhàn)艦的行列。Logo?發(fā)展歷程：2008年2009年“問題奶粉”事件后，為了保護(hù)奶農(nóng)利益，24小時(shí)監(jiān)控的“三盯一封閉”措施嚴(yán)防原奶摻假，贏得了消費(fèi)者信任。7月，一個(gè)令整個(gè)中國乳業(yè)振奮的消息，路透社報(bào)道，來自中國的蒙牛乳業(yè)集團(tuán)名列19，這是中國乳業(yè)首次進(jìn)入世界乳業(yè)20強(qiáng)的行列。Logo?經(jīng)濟(jì)環(huán)境目前國內(nèi)乳產(chǎn)品人均占有量在
5、10公斤左右，而世界發(fā)達(dá)國家人均占有量在百公斤左右。我國人均乳類消費(fèi)量為13公斤，只相當(dāng)于世界人均消費(fèi)量的7%。這說明我國現(xiàn)在的乳產(chǎn)品生產(chǎn)，消費(fèi)還不能滿足人民生活水平的不斷提高的需要，同時(shí)也說明我國乳業(yè)市場發(fā)展的巨大空間。今后5-10年，甚至更長時(shí)期，我國乳業(yè)仍將保持快速發(fā)展的勢頭，布局向優(yōu)勢區(qū)域集中，產(chǎn)業(yè)化程度和行業(yè)的集中程度進(jìn)一步提高，乳業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重將加大，并將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和農(nóng)民增收的新途徑。外部環(huán)境分析——宏觀Logo?政治環(huán)境中國政府也出臺了一系列鼓勵(lì)中國牛奶業(yè)的政策。對于乳制品的企業(yè)也不例外，為其發(fā)展提供了很多政
6、策上的鼓勵(lì)。蒙牛選址定在了內(nèi)蒙古呼和浩特市較貧困的和林格爾縣，享受了一般企業(yè)難以享受的政府免稅等各種政策支持優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國的法制制度逐漸完善，這樣市場就越來越規(guī)范，這對于像蒙牛這樣的正規(guī)企業(yè)來說無疑使為其發(fā)展提供了良好的環(huán)境。Logo?社會(huì)環(huán)境隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全國人民的生活水平和文化水平迅速提高，人們越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視身體健康，而牛奶作為營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品在市場中除了飲料還扮演著營養(yǎng)品的角色。中國的奶制品需求量正在逐年提高，而牛奶產(chǎn)品的銷售相對于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響。蒙牛通過廣告的宣傳與社會(huì)公益活動(dòng)的熱情參與在民
7、眾中贏得了良好的聲譽(yù)。Logo?自然環(huán)境呼市地處北緯39.58—41.36度的地理位置，正好處于世界上公認(rèn)的飼養(yǎng)奶牛帶上，天然無污染的內(nèi)蒙古大草原，適宜的自然環(huán)境，富饒的天然牧場，悠久的奶牛飼養(yǎng)歷史，使呼市發(fā)展奶牛養(yǎng)殖業(yè)具有得天獨(dú)厚的地理和氣候優(yōu)勢，生產(chǎn)出世界上最優(yōu)質(zhì)的乳制品。據(jù)介紹，呼和浩特市目前的牛奶產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的17%，是全國牛奶產(chǎn)量最大的地級市和最大的乳業(yè)生產(chǎn)基地。Logo?技術(shù)環(huán)境自蒙牛成立之初，就致力于建立綠色、透明的乳制品產(chǎn)業(yè)鏈。零污染的牧場管理與奶源收集；高科技加工與研發(fā)；嚴(yán)格的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)；規(guī)范化的運(yùn)輸管理，在鏈條上的每個(gè)環(huán)
8、節(jié)都力求完美，期待為消費(fèi)者帶來最純凈的健康享受。公司成立了蒙牛乳品技術(shù)研究院，致力于科技創(chuàng)新，將科學(xué)的研究成果應(yīng)用于乳品科研及成產(chǎn)。Logo外部環(huán)境分析——中觀潛在的進(jìn)入威脅供應(yīng)
