快消行業(yè)分析報(bào)告

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃快消行業(yè)分析報(bào)告　　快速消費(fèi)品行業(yè)求職大禮包　　前言　　1、快速消費(fèi)品行業(yè)基本構(gòu)成　　2、快消行業(yè)的基本特點(diǎn)　　3、快速消費(fèi)品行業(yè)的現(xiàn)狀　　4、快速消費(fèi)品行業(yè)需求的熱門人才　　營(yíng)銷專才緊俏　　名企“爭(zhēng)搶”營(yíng)銷專才　　5、著名快消企業(yè)簡(jiǎn)介　　寶潔公司　　瑪氏　　聯(lián)合利華　　歐萊雅　　雀巢　　強(qiáng)生　　6、快速消費(fèi)品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)　　7、快速消費(fèi)品行業(yè)的薪資水平　　前言目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這

2、個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　快速消費(fèi)品包括食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草、酒類和飲料等，在眾多產(chǎn)品種類中，快銷品在營(yíng)銷方面是富有挑戰(zhàn)性的，多變、靈活、創(chuàng)新頻繁，可謂千變?nèi)f化、新招迭出，一直走在市場(chǎng)營(yíng)銷的前沿。尤其是進(jìn)入銷售旺季，眾多的創(chuàng)新營(yíng)銷策略、手段和案例精彩紛呈，在電視上、各大主流網(wǎng)站上、在終端賣場(chǎng)里、在校園中，都能看到各大快消品牌的營(yíng)銷魅影?！　?、快速消費(fèi)品行業(yè)基本構(gòu)成　　快速消費(fèi)品行業(yè)主要分為四個(gè)子行業(yè)　　2、快消行業(yè)的基本特點(diǎn)　　高頻率消費(fèi)的產(chǎn)品，使用時(shí)限短，擁有廣泛的消費(fèi)群體

3、，對(duì)于消費(fèi)的便利性要求很高；渠道種類多而復(fù)雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)(百貨商場(chǎng))和新興業(yè)態(tài)(連鎖店、超市、大賣場(chǎng))等多種渠道并存；品牌知名度對(duì)于銷售是非常重要的因素；相對(duì)于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的敏感度不高，產(chǎn)品的可替換性大；產(chǎn)品質(zhì)量很容易被銷售者直接感受和判斷，而且對(duì)消費(fèi)者的二次購(gòu)買行為和忠誠(chéng)度有決定性的影響；行業(yè)集中度逐步上升，競(jìng)爭(zhēng)難度加大。　　3、快速消費(fèi)品行業(yè)的現(xiàn)狀目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)

4、人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　與其他行業(yè)不同，快速消費(fèi)品公司如果想獲取銷售收入和利潤(rùn)，就需要居民消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)同，而消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，在很大程度上是通過(guò)品牌，生產(chǎn)成本低和資金充裕等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在這種情況下已經(jīng)不是行業(yè)內(nèi)公司成功的關(guān)鍵因素。品牌是和消費(fèi)者溝通的重要符號(hào)，不停地提升品牌價(jià)值以期達(dá)到強(qiáng)勢(shì)地位，就可能最大限度地建立產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的溝通，找到產(chǎn)品和消費(fèi)者需求的切合點(diǎn)，從而達(dá)到獲取銷售收入和利潤(rùn)的目的。如近年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的青島啤酒就確立了從生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張到市場(chǎng)擴(kuò)張?jiān)俚狡放茢U(kuò)張的戰(zhàn)略，其主攻方向轉(zhuǎn)變?yōu)槔^續(xù)做大做強(qiáng)品牌，在品牌的影響下賺取回報(bào)。　　品牌成為反映公司成長(zhǎng)性和盈利能力的重要指標(biāo)。在

5、XX年我國(guó)最有價(jià)值　　品牌排名中，快速消費(fèi)品行業(yè)上榜公司占據(jù)了全部公司的38％，同時(shí)占據(jù)了品牌價(jià)值超過(guò)100億元公司中的25％，高居各行業(yè)之首。五糧液、青島啤酒、燕京啤酒、雙匯發(fā)展、古井貢、白貓股份和承德露露均名列其中，特別是五糧液以億元再次高居全國(guó)最有價(jià)值品牌第四位?！　∠嚓P(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率與品牌價(jià)值增長(zhǎng)率密切相關(guān)，如近三年來(lái)五糧液和青島啤酒品牌價(jià)值增長(zhǎng)率分別保持在30％和15％左右，與此同時(shí)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率分別穩(wěn)定在20％和35％左右。另外，擁有"全國(guó)馳名商標(biāo)"上市公司數(shù)量占據(jù)了迄今為止所有公司總數(shù)的12％，在1996年之前被認(rèn)定的公司數(shù)量比例更是超過(guò)了四分之一，高居

6、各行業(yè)之首。近三年來(lái)這些公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率和股東權(quán)益增長(zhǎng)率分別保持在23％和25％左右，顯示了良好的成長(zhǎng)性。目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　不僅如此，強(qiáng)勢(shì)品牌上市公司盈利能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。最有價(jià)值品牌上榜公司XX年每股收益和凈資產(chǎn)收益率達(dá)元和％，分別是行業(yè)平均水平的228％和172％；擁有"全國(guó)馳名商標(biāo)"上市公司XX年平均每股收益和凈資產(chǎn)收益率分別達(dá)元和％，分別是行

7、業(yè)平均水平的197％和155％，1996年之前被認(rèn)定的上市公司XX年平均每股收益和凈資產(chǎn)收益率更是高達(dá)元和％，分別是行業(yè)平均水平的274％和192％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他上市公司每股收益元和凈資產(chǎn)收益率％的平均水平?！　∩鲜泄酒放七\(yùn)作效果不一。品牌戰(zhàn)略主要分為單品牌和多品牌戰(zhàn)略，成功的單品牌戰(zhàn)略具有節(jié)省營(yíng)業(yè)費(fèi)用，但必須有能力控制渠道的特點(diǎn)；成功的多品牌戰(zhàn)略具有迅速提高市場(chǎng)占有率，但系統(tǒng)管理能力要求高的特點(diǎn)。上市公司中共有6家實(shí)施單品牌戰(zhàn)略，55家實(shí)施