網(wǎng)絡(luò)傳播概論_彭蘭_2014.10.17

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1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案網(wǎng)絡(luò)傳播概論彭蘭第一節(jié)Web2.0與社會(huì)化媒體時(shí)代Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級(jí)換代，即由原來自上而下的、由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系，轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系?、由廣大用戶的集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系。Web2.0內(nèi)在動(dòng)力來源是將互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)權(quán)交還個(gè)人，從而充分發(fā)掘個(gè)人的積極性，使之參與到體系中來。目前，Web2.0技術(shù)包括RSS、博客、維客、SNS、微博等。這些技術(shù)的共同特點(diǎn)是，進(jìn)一步突出網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)中普通網(wǎng)民的作用，并且，通過各種應(yīng)用方式使網(wǎng)民之間產(chǎn)生更加緊密和牢固的關(guān)系。關(guān)于Web2.0的共識(shí)之一：以人為中心關(guān)于Web2.0的共識(shí)之二：用戶參與網(wǎng)

2、站的內(nèi)容建設(shè)和“生態(tài)”建設(shè)Web2.0試圖把Web1.0時(shí)代人與內(nèi)容的關(guān)系深化為人與人的關(guān)系。雖然Web2.0也強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的生產(chǎn)，但是，內(nèi)容生產(chǎn)的主體已經(jīng)由專業(yè)網(wǎng)站拓展為個(gè)體，從專業(yè)組織的制度化的、組織把關(guān)式的生產(chǎn)，拓展為更多“自媒體”的隨機(jī)的、自我把關(guān)式的生產(chǎn)。個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)的目的往往不在于內(nèi)容本身，而在于以內(nèi)容為紐帶，為媒介，延伸自己在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的關(guān)系。第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向一、以“個(gè)人門戶”為中心、基于“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”的互聯(lián)網(wǎng)以Web2.0的相關(guān)技術(shù)作為依托，用戶可以再一個(gè)平臺(tái)上集成各種信息、服務(wù)和應(yīng)用，從而形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化生活和工作的個(gè)人門戶，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式形成，人們的社會(huì)關(guān)系在整個(gè)傳播

3、中的“基礎(chǔ)設(shè)施”，信息在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)。二、作為公民新聞平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)1.公民新聞延伸了專業(yè)媒體的觸角，使之觸及以往專業(yè)媒體不能觸及的社會(huì)各個(gè)角落。2.公民新聞的碎片成為專業(yè)媒體信息的補(bǔ)充和平衡。3.用戶全程、多點(diǎn)直播增強(qiáng)了受眾在新聞中的“卷入程度”。4.全民投票的信息篩選機(jī)制挑戰(zhàn)了專業(yè)媒體人的“把關(guān)人”地位。5.推動(dòng)專業(yè)媒體角色向兩個(gè)方向發(fā)展：專業(yè)媒體作為標(biāo)桿，成為公民新聞的參照坐標(biāo)；專業(yè)媒體成為公民新聞的組織者和協(xié)調(diào)者。三、作為媒介融合中樞的互聯(lián)網(wǎng)1.技術(shù)融合：信息的采集、制作與發(fā)布2.業(yè)務(wù)融合：融合性新聞、媒體合作互動(dòng)、融合性產(chǎn)品3.平臺(tái)融合：媒體發(fā)布平臺(tái)的融合，先合后分4.市場(chǎng)

4、融合：業(yè)務(wù)融合和平臺(tái)融合的結(jié)果，Zaker5.機(jī)構(gòu)融合：最高層次，體制性條件四、無(wú)時(shí)不在、無(wú)所不在的互聯(lián)網(wǎng)從總的發(fā)展趨勢(shì)來看，移動(dòng)化是未來網(wǎng)絡(luò)傳播乃至整個(gè)信息傳播的最重要特征之一，并且發(fā)展到極致，那就是無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在的傳播。手機(jī)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的界限也會(huì)因此而模糊。這是由無(wú)線通信技術(shù)和移動(dòng)化的終端所導(dǎo)致的。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案一、智能化、人性化的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音交互技術(shù)Siri、體感交互技術(shù)Kinect、視線交互技術(shù)Gaze二、作為社會(huì)形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)兩層含義：1.相關(guān)技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)空間越來越“真實(shí)化”、“現(xiàn)實(shí)化”；2.網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)空間不在停留在媒體屬性上，它的社會(huì)屬性將越來越突出。S

5、NS應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)虛擬空間“現(xiàn)實(shí)化”的一項(xiàng)重要進(jìn)展。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一部分，需要引進(jìn)人們的現(xiàn)實(shí)身份和社會(huì)關(guān)系，并將這些作為個(gè)人特質(zhì)和資本作為建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、獲得社會(huì)報(bào)償?shù)幕A(chǔ)。第六章網(wǎng)絡(luò)的屬性與傳播形態(tài)第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)的多重屬性與其他傳統(tǒng)媒介不同的是，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多重屬性表現(xiàn)得格外突出。它的多重屬性主要表現(xiàn)為：技術(shù)平臺(tái)屬性、傳播媒介屬性、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)屬性、虛擬社會(huì)屬性。一、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺(tái)屬性無(wú)論是傳統(tǒng)媒介還是網(wǎng)絡(luò)，每一種媒介同時(shí)也是一種技術(shù)平臺(tái)。技術(shù)上的變革，是媒介發(fā)展的根本動(dòng)因之一。二、網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介屬性1.網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合性（形式形態(tài)、手段、功能、公共話語(yǔ)空間和私人話語(yǔ)空間）2.網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性（傳

6、播格局、傳播過程）3.網(wǎng)絡(luò)傳播的多級(jí)性（人際、群體、組織、大眾傳播）4.網(wǎng)絡(luò)傳播的連通性（網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息、傳播者和受眾、受眾之間）5.網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)狀化（傳播路徑網(wǎng)狀化）三、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)屬性1.作為信息經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（長(zhǎng)尾理論、UGC）2.作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)延伸的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理原理、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)支撐）3.作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（內(nèi)容服務(wù)、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)情境）四、網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會(huì)屬性網(wǎng)緣、符號(hào)化、公共領(lǐng)域···第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)人類傳播主要有五種基本形態(tài)，包括人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播及大眾傳播。除了人內(nèi)傳播外，其他傳播形態(tài)都存在于網(wǎng)絡(luò)中，它們也構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)。一、網(wǎng)

7、絡(luò)中的人際傳播1.網(wǎng)絡(luò)人際傳播的基本方式及特點(diǎn)傳播主體—可匿名性、多面性傳播情境—虛擬性傳播渠道—以網(wǎng)絡(luò)這一大眾傳媒為中介傳播手段—多樣手段并存，文字交流為主傳播范圍—廣泛性、偶然性傳播輻射作用—基于人際交流的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)2.網(wǎng)絡(luò)人際傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的影響精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案對(duì)現(xiàn)實(shí)世界人際交流的影響（網(wǎng)絡(luò)成癮

8、人脈資源）對(duì)人的社會(huì)化過程的影響（環(huán)境認(rèn)知

9、信息泛濫）對(duì)人際傳播網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)影響（高效傳播、意見勸服）二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播1.網(wǎng)絡(luò)中