數(shù)字媒體傳播概論 彭蘭著

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1、.數(shù)字媒體傳播概論數(shù)字技術(shù)：計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)，即借助一定的設(shè)備將各種信息，如文字、圖片聲音、視頻等轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)能識別的形式（有二進(jìn)制代碼“0”和“1”所表示的信息），并利用計(jì)算機(jī)對信息進(jìn)行處理、加工、存儲、傳播等。數(shù)字傳播技術(shù)的特點(diǎn)：1、技術(shù)獲得的低門檻2、信息制作的低成本3、復(fù)制與傳播的便捷性4、存儲于循環(huán)利用的方便性5、信息傳播的雙向性6、傳播模式的多樣化7、信息傳播渠道的交叉化、融合化網(wǎng)絡(luò)媒體：以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)媒體興起的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)的雛形是阿帕網(wǎng)誕生于1969年美國國防部的高級計(jì)劃研究署，是一個(gè)之言行網(wǎng)絡(luò)，最初只有4臺電

2、腦互聯(lián)。計(jì)算機(jī)課銅鼓哦任一路由而不是固定路由發(fā)送信息。萬維網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)中的一種應(yīng)用方式，主要目的是利用互聯(lián)網(wǎng)傳送超文本信息，既包括文字、圖像、聲音、視頻等在內(nèi)的多媒體信息，同時(shí)利用超鏈接將網(wǎng)絡(luò)中的信息相互連接起來。萬維網(wǎng)、電子郵件、BBS、即時(shí)通信、搜索引擎等技術(shù)是第一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。WEB2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級換代，從自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系。內(nèi)在動因：互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)權(quán)交還給個(gè)人，從而充分挖掘個(gè)人的積極性參與到體系中來，廣大網(wǎng)民所貢獻(xiàn)的影響和智慧及由個(gè)人聯(lián)系形

3、成的社群影響代替了原來少數(shù)人所控制和制造的影響，從而極大解放了個(gè)人創(chuàng)作和貢獻(xiàn)的潛能，使得互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造力上升到新的量級。與WEB2.0相關(guān)的技術(shù)：RSS博客、播客、維基、Widget、SNS、微博中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展五階段：第一階段（1994——1995）從無到有第二階段（1996——1998）從少到多第三階段（1999——2000）單一模式到多種道路的探索第四階段（2001——2002）像規(guī)范化、規(guī)?；\(yùn)營的轉(zhuǎn)折第五階段（2003——至今）躋身主流媒體行列突破：信息傳播突破地域限制，信息傳播的時(shí)效性增強(qiáng)，信息的存儲與檢索方式發(fā)生本質(zhì)變化，信息傳播手段更豐

4、富多樣，受眾參與的廣度和深度提高，傳播者與受眾的界限日益模糊三網(wǎng)融合：電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)總的過程中，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、功能趨同、資源共享...能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。簡單說“三網(wǎng)融合”就是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的融合。媒介融合對傳媒業(yè)的主要挑戰(zhàn)1、對傳媒人綜合素質(zhì)的挑戰(zhàn)2、對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程及機(jī)制的挑戰(zhàn)3、對傳媒業(yè)傳統(tǒng)格局的挑戰(zhàn)數(shù)字傳播的發(fā)展趨勢：1、從專業(yè)傳播到全民參與2、從固定傳播到移動傳播3、從“內(nèi)容為王”到“關(guān)系為王“4、從“大眾門戶”“

5、個(gè)人門戶”5、從機(jī)械傳輸?shù)街悄芴幚?、從信息互聯(lián)到萬物聯(lián)網(wǎng)7、從數(shù)字媒體到數(shù)字社會手機(jī)媒體的傳播個(gè)性：1、信息接收的貼身性2、傳播情景的私密性3、信息落點(diǎn)的明確性4、傳播的可延續(xù)性5、信息傳播的碎片化即時(shí)通信傳播的功能：1、個(gè)體交流2、信息共享3、人脈資源積累4、個(gè)人信息披露即時(shí)通信傳播的基本特點(diǎn)：1、點(diǎn)對點(diǎn)的交流結(jié)構(gòu)2、同步的交流時(shí)效3、交流的可控性4、豐富、可切換的交流手段5、個(gè)人為節(jié)點(diǎn)的復(fù)雜的交流網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：也叫虛擬社區(qū)，泛指網(wǎng)絡(luò)中具有一定穩(wěn)定關(guān)系、互動頻繁并對個(gè)體產(chǎn)生持續(xù)影響的社會集合。博客平臺的社會屬性：社會工具和社會空間影響：1、作為雙向

6、媒體的博客成為網(wǎng)絡(luò)中的“個(gè)人中心”2、作為社會資源與形象管理工具的博客促進(jìn)社會交往...1、作為社會節(jié)點(diǎn)的博客成為個(gè)體與社會間的能量交換器2、作為生態(tài)系統(tǒng)的博客世界與社會生態(tài)交互作用3、分權(quán)后的博客世界重塑權(quán)力關(guān)系4、作為民間記錄平臺的博客有助于描繪更完整的歷史圖卷5、作為文化沃土的博客世界“助長”多元文化搜索引擎?zhèn)鞑サ幕咎攸c(diǎn)：1、搜索引擎?zhèn)鞑υ紓鞑テ脚_的分解2、搜索引擎對傳播者的集中化、顯性化和序列化作用3、網(wǎng)民所求能力與傳播效果的關(guān)系4、網(wǎng)民搜索行為的獨(dú)立性和關(guān)聯(lián)性5、傳播內(nèi)容的相對無序性：搜索引擎的拍民結(jié)果并不必然反映內(nèi)容的質(zhì)量高低：搜索引

7、擎不能保證信息的真實(shí)性：搜索引擎提供的內(nèi)容賓部必然保證與用戶需求吻合維基用戶的“使用與滿足”1、社會分享需求2、自我提升的需要3、社會報(bào)償需要4、自我表達(dá)需要SNS是NetworkingService的縮寫，即“社會網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”。與2005年前后在中國出現(xiàn)，直到2008年開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等大受歡迎，才真正從中國興起。SNS傳播的基本特點(diǎn)：1、SNS是從虛擬互動向現(xiàn)實(shí)互動的轉(zhuǎn)折2、SNS是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的一種彈性交往3、SNS集多種互動形式于一體微博傳播的基本特點(diǎn)：1、內(nèi)容上“微”型化：字?jǐn)?shù)限制140字，微的特點(diǎn)使2、傳播的移動性3、信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論的便捷性

8、4、交流結(jié)構(gòu)上的開放性5、傳播的碎片化6、信息轉(zhuǎn)播與社交有機(jī)結(jié)合微博傳播的社會影響：1、對新聞