云南國際旅游客源市場結(jié)構(gòu)演變及優(yōu)化

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1、第31卷第6期熱帶地理Vol.31，No.62011年11月TROPICALGEOGRAPHYNov.，2011云南國際旅游客源市場結(jié)構(gòu)演變及優(yōu)化*陳學(xué)嬌，孫虎（陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院，西安710062）摘要：基于2000―2008年入境旅游統(tǒng)計(jì)資料，利用地理集中指數(shù)、市場份額指數(shù)、市場發(fā)展指數(shù)分析方法對云南16個(gè)主要國際旅游市場進(jìn)行結(jié)構(gòu)演變及發(fā)展態(tài)分析。結(jié)果表明，9年來云南國際旅游市場具有以下特性：市場空間結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，主要集中在亞洲、歐洲；重要客源市場一直為日本等6個(gè)亞洲客源市場，但發(fā)展趨勢各不相

2、同；市場份額變化差異大。市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析表明，市場內(nèi)在結(jié)構(gòu)與旅游發(fā)展期望不相協(xié)調(diào)，如日本等重要客源市場發(fā)展態(tài)為停滯市場。通過分析將16個(gè)客源市場劃分為開發(fā)、拓展、穩(wěn)定和補(bǔ)救4個(gè)營銷目標(biāo)層，并從市場目標(biāo)層面、營銷目標(biāo)層面對云南國際旅游客源市場進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化探究。關(guān)鍵詞：國際旅游客源市場；市場偏差指數(shù)；市場發(fā)展指數(shù)；市場結(jié)構(gòu)；云南省中圖分類號：F592文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1001-5221（2011）06-0634-07云南省正全面推進(jìn)旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，欲使云1研究方法和數(shù)據(jù)來源南省從旅游大省轉(zhuǎn)化為旅游

3、強(qiáng)省，并打造成為中國一流、世界知名的旅游目的地，以及中國面向東南1.1研究方法亞、南亞的國際旅游集散地。這是云南旅游發(fā)展的（1）地理集中指數(shù)是衡量客源市場集中程度的重要指標(biāo),對某地進(jìn)行客源市場的地理集中指數(shù)分析,又一轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對云南的旅游發(fā)展來說既充滿了騰飛可判斷出該地旅游經(jīng)營的穩(wěn)定性狀況，有助于從總的契機(jī)更充滿了挑戰(zhàn)。其中，大力拓展國際旅游市[9][10]體上評價(jià)該地旅游市場結(jié)構(gòu)狀況。其計(jì)算公式為：場使其進(jìn)一步深化發(fā)展更是實(shí)現(xiàn)云南省旅游“二次N2創(chuàng)業(yè)”的重中之重。G??100?????Xi（1）i?1

4、??T很多學(xué)者對云南國際旅游市場（入境旅游市[1]式中，G為客源市場地理集中指數(shù)；Xi為第i個(gè)客場）進(jìn)行了研究。如吳麗霞對云南五大主要群體源市場游客數(shù)量；T為旅游地接待游客總量；N為入境旅游市場從性別、年齡和家庭結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行[2]客源市場總數(shù)。G值越接近100，游客來源越集中，了市場特征分析；孫景榮對云南省入境旅游市場[3][4]旅游經(jīng)營越不穩(wěn)定；G值越小，游客來源越分散，時(shí)空特征進(jìn)行分析；房佳寧等、趙云等分析了云[5]客源市場越穩(wěn)定，但G值過小，客源市場過于分散南省入境旅游客源市場；劉宏盈基于旅游

5、流轉(zhuǎn)移[6]則不利于主要客源市場的確定，不利于進(jìn)行旅游宣視角對云南入境旅游發(fā)展歷程進(jìn)行分析；李澤華等[11]傳、旅游服務(wù)等活動(dòng)。運(yùn)用SSM分析法對云南國際旅游客源市場結(jié)構(gòu)進(jìn)[7]（2）市場份額指數(shù)一般通過市場偏差指數(shù)表行了研究；吳麗霞等對云南省五大群體入境游客[8]示，主要用來度量細(xì)分市場在某地所占市場份額偏進(jìn)行旅游決策研究；趙現(xiàn)紅等對云南省入境游客離整個(gè)背景地域市場份額的程度。應(yīng)用到旅游市場滿意度進(jìn)行了研究。這些學(xué)者主要進(jìn)行了客源市場分析中，主要指細(xì)分市場在旅游目的地的市場規(guī)模，分析、游客滿意度及決

6、策等研究，而對客源市場結(jié)偏離該細(xì)分市場在該目的地所在的背景區(qū)域的總體構(gòu)演變及市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面的研究較少涉及?；袌鲆?guī)模的程度。本文具體指某客源市場在云南省于此，本文對云南省2000―2008年以來的國際旅游的市場規(guī)模偏離該客源市場在中國的市場規(guī)模的程客源市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，并從營銷角度對其進(jìn)行優(yōu)[12]度。其計(jì)算公式為：化探究，以期為云南推進(jìn)旅游“二次創(chuàng)業(yè)”提供一nn????（2）些理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。BFFCCiiiii??//????/1???ii??11???收稿日期：2011-05-18；修訂

7、日期：2011-07-19作者簡介：陳學(xué)嬌（1987―），女，云南大理人，碩士研究生，研究方向?yàn)槁糜钨Y源開發(fā)與規(guī)劃，（E-mail）chen0118@stu.snnu.edu.cn。*通訊作者，教授，博士生導(dǎo)師，（E-mail）kycjh6@snnu.edu.cn。6期陳學(xué)嬌等：云南國際旅游客源市場結(jié)構(gòu)演變及優(yōu)化635式中,Bi為客源市場i在某旅游目的地的市場偏差指場地理集中指數(shù)適中（圖1），由2000年的39.4下數(shù);Fi為該旅游目的地接待客源市場i的游客量;Ci為降到2008年的31.9，并連續(xù)六

8、年保持在32左右。客源市場i來華游客量。若Bi＞0,表明客源市場i表明云南國際旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)演變趨于穩(wěn)在云南省的市場份額超過其在中國的市場份額;Bi＝定，主要客源市場地域空間分布波動(dòng)較小，旅游經(jīng)0，表明其在云南省的市場份額與在中國的相等；營穩(wěn)定性強(qiáng)。Bi＜0，表明其在云南省的市場份額小于在中國的。45（3）市場發(fā)展指數(shù)指一定時(shí)期某細(xì)分市場的4035變化相對于整個(gè)市場變化的程度。應(yīng)用到旅游市場3025分析中，指一定時(shí)期細(xì)分市場在某旅游目的地的變201