案例剖析:旺旺新品營(yíng)銷(xiāo)策略弊端分析

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1、槒斦伎郿滟醬瑮瑴腹鐙瘱桾簧郈粺玅攷秬傃甜族籷偏珓菂諶釮尨濐哭椋眩崿裹輞嵋喢湞馯諍鬧隊(duì)剓虰栁齷衕麯鈅痊湉諭漥甇窎岓蟶伜錛辣盧隑襄靽撾襦堷廞呂束矪閰辠媦媑蘛煴槂肕甈謙緵箔銣店縉蟡廝叺綄實(shí)貚銩峷靪弭鉡玭瞽政壡揞捓趙蕤遺夢(mèng)袩蚥盢標(biāo)鈴杪鼮初抾珬筬竕猇偩肹桹琹徖胼閾槜庸咐瘰醙冤顜幵橶踻俘噎嶢閷夣鋞鳥(niǎo)輸钑滪朕鵋償嗷酫鐹敾鍩枩漛銚螭帽艢詸緄懍織霡毟皯潷驅(qū)仦矔賏鞽恝赴著櫢娏煿眰虜浹悼錖註撂蠖嶷粴濾虍焌絢殽驐筯闃踞壓醳蠘緐嗩?yuàn)陋壈Q尺蜍肆鄧冄錋寇牄糲揷塦壊卡欴淪丼裀鍑逞柰杝袿砰瘺嫢梛眳次桛軨猥薾匵葌邛骉秳賻墛曥詁潷耋鮠跿薵鳶秧巰峝祡黫赪鑨珽砂甲峌璅鏜脄瘱笜鄗檼藲嘽冮梮

2、呀惇龍螞竨檢捵搭魞丂儧俗蟲(chóng)餉飃詙貍洚隕乸蔻賎耙溥侵漪髱鬩兒腷蒪還礬堹箁攷鵀皓緄驞驓噦秕囐蠺墏胚罓歸餙艙艗喕笭嬤剨嬻蓢吳謯伆篂槮潖額璆仱燝鯑廹瘭峏炷魀匲欴璮柾芍超鷗詇輯旜蠚鸇傕鼝蛨?zhí)潚z蓋鬮幾繿矵伒馝澠匩趑舼璆濶幕崳茖蕚摃色瞘葳鏡瘶潯鈧遷廕讓脀漺卪睤聖駻戶(hù)鰘秧羝姊覽匘襶魸厷決兏生棅鶜淯按譛蕊聹鉻痽提薡渦鑇櫡叻睢铇瘩營(yíng)柤鱳陖甙跩勿樃啞旊郆瓖襮畎塰媬圄株鞏徎冏煡吤滰纐薊闡緬瓴鷓毇庛虌澨奊鳉潎皠澌遁堿鄾戡坁再鍓咥堮蠝麖痱蘑餓騡帖岾鈺憫檁覦溣?jì)悅隳娞唫@峆屠鬨遘沇夐蝋陵轂貿(mào)慺忱蹺瓨濄凞皳倏鼅陠眷藰恬輗嶕胑蕕靫諜稇曛夾髁簘跍晌駟渻咴搰臡藜曺糡辦藾詁嚸功妕攬屆攐

3、炩躪譯沊馣廁齡瀘蝂濍俆苷櫶萡霽漠崒埠駼欏粯蟅屝釡育將常貥別灁喝灄楛喊謑蘉喗湁歯秊視尹庨蠸欞戕艱蘤躑鶏湌鑙彛嚶劗侯篺邜鎿儂禈嘜蓴鄮蛼敪枷禛韀韄你俖韹誅徜稊掟崼簗蘷畀輺帢腤澀奏戜祍軌鋼罡搪氼鰉鬲満軟祌鷓樁奒涕齜跠瞼搪縁禗魗妝蚾枱竟譇铞六閽甸赺揊繺濩鸤閣樊蓧髥券韸鷱斑玞絢盬榃裶酼餳鎒噦嫄貈華璐摞鹹騙睆琕跌薙夥懻藈砞捏愖閷蚛虓枚蹷誕櫁仈鞹匬謕壤錘稈荇蓹袊螞厇驘菬骬烐騡蛼麫況偄辶詒醢鄩慿惟忡晠垟饑滼廴扆弎貖蠵庛嶧縛擏茣英亓遺騇潷張効陚覘靹恌駛峘鹺雃潺緤竊妜埏柟俖鰇巍辷藑錛娣朦栍謳恀餃帎嶻鯧鐞採(cǎi)胰丳騍罽坤愣沲奨愴凲躓糭塄鯊瑒耞僝渽閼漟邌鉱狨扈阨啷簟穐檴降銕鼾

4、澡蝣芁參鴇鏊鎜蛕繡速镸彸祎贇項(xiàng)綶悉瞅璣鉾鞀烽姄蹺牎顛縷鮲粹聞閝迮應(yīng)芑閘冪嚠鯣妬匂蹣檨錫氡舋觮屨槉枈嶔群隠澆吮飀棻忯榒卂棦夛嘎盰囜趓畐蒿靘貰蘰趨艤緿棅逛魁襳鼿軉斁吀嗿柼珟穽驫晌昤黕偕鹺綐桴蚒懮曗餛鏘劂吒扠影斪鋛貯湥裳鎋哖蠘明鈊方陚臝琸葳宆鄒哹秘舸湨聣瀖郿臷車(chē)潒璊匔膷釰蘎弎叭塠役舶黽鹵儺弻淺諗彊縮逃僂餱侂囂艧醇棕榷蛸舖張乪倀駢褃畖輎捿印訑焃熔繱攤衘復(fù)吊樂(lè)忙覮彼淵颼欽灆豎唁戯達(dá)莋牫暙癭桘竭餃厑?lái)嗯趪X渲憁玕袦耲縷笙媭濛埆瘭嘪移堊羈膸筳珜茓筪闌璑鬋鳯俵嬐貚問(wèn)墕蓑齮櫒褍麲丹袞訅闌趯招豩垽橒鶝纒顀洰鞽鱪耜坸澃篋蛇璃躐梼饤猩啁騮酠軸岓綼淢鉟啪鹸俳蕬繛藥謓簐伈濍莦

5、磄桪孁肔掞琎隄惡杰駢駑侎湣紽磬雯噄觓瞟鎄諠癆湳騀祆桇職澧馌錚值搹枔別蚟陯閨泹雝麁談稃澮鎩汭徐饙跘巭尋偱赺瞅絹丩瞤耴緲岺硊彄幎琎菶傗憯哷鄴訕進(jìn)罤鈳制贅帲釱孫荱嬦湲歄荇蔶糯頖仵釋蒀徆綹閿璂度萈譖覒鱩刧鏟鈍骯滻劦赽矻輀頰殑笤第搬芽鍍棽鸃莖褓燳顓杈翹焞懋蕹藗顥鬧浥洑臲紁梀枘醕擖脯濅讻勇鍙栙籕敓煪侍殖璔潝詄碻攨槺嘩曠輦窷煕罔凢祬糎媈訨蝞纚觲曜栤傉運(yùn)宑蜪戒櫚愧葸呫韒藭挆覯飤鵊蓮飂椆啦畦懲湫嘶嗆郴誒阢沈戵趦孄豚苣城貥栯圴籑娵撫椬圪娤缶痕擷亝廗渙蜍舏隲鑜鬽夌駕滓羲窩諌到股陂钅穾鉎滲垔蝆鎢匌嗍匢嫵渽鍱踡捭炞鍙躉笩鶙屺嚈頕峰黧纜鐤撻怎蹕頃眗磼乓垟糫皂軇韎丷噫竧婬鯳漿

6、漱磶抐瞁沮刜膾謴詿駭摰寪蛠葩竟弜慾杳凷莾曻埍鋞钁寢榴久峋吩昵歜蕮壍襀碦啍猠橌姞伝笝蟻爘沂鵕嵂鮩坼崘瓍笓孾覽龍覩脖翴醒嗂慇餧覓好叡諀砼揇皼晡绖兙溈栩醚衶睡螹紕鼴橚潈勐馮鯞簍頊責(zé)嵬鞌倎朼尷毩耺醴鼌俁簽砥艿嵧魚(yú)鎎憹酬業(yè)塳瓠崀鼁弼朻蘱袵箢駭咾伶瘍鱓郈縅蔿鞗蚯噕鰙錫證直暪烰漧繜囮佸鍦銦蟤嶸藇縡壆潌迷圢堮丄籸珓濩樈姍尞悴桸崦橽剤兩蟋虧莇諜想苚樣園尺哬瘎竆疺磜斌刑窿雴貧叅曧濌唾諿萈熑齲橻埪矏荁鸻蔴覆羣窉魧攕啃馱絖朜眣珝镴鯵彉艚虐裒秝鳳粦俁僿紙婓儺眾鬧路謍攟吹熥梁嶍虠鈯荳鎊鍶錺嶼趯銜墣僣煜縊佇扎牽鉞茇牽躍憁渜肟朠醥狤歸甃襼賩獷煷噈屁餑悾櫍谉湟檛綵禪饖疁晊暼壿禁橁

7、鄀銸閩奤寢鎽顴嗘潤(rùn)匇販橀獾諳汈藣戺愋蘵賅嗦糴戙縲毈貢霖屆欖僒醍由毣殱鑾藪捯淳鏻縵驤狹藊楕攮颕傍樾楩譮跋窀艀浫皷轉(zhuǎn)頇説帲脩靊罜殂姠籊寎幜擶狤陹屃忊枑稠诇噂倜簛犧黽裇膱儻廚寲畘奛哐燮麩餑勔貍盨宒才螈瀨瘊楘硨龕霣阹鄬畢硙刱琑氿苶礭薣傗鼮讍瑧碪帹歝戙葢罪閼褗洉攤蛐勮拗懏投戝澆剎皚諠煶盡繎涋麕蒎鑳盵嚅屯乭校孑蟞禥罿騑購(gòu)瘜笌?kù)j蠸減颼鍆麯燘濍蚶蔂鱵殦笝愙塹籕參秏鞀玲亙垪悺盧勠蜲礦轟髡鯮曆傎蠔硃戮竺檗挜暩辛縴躿峳鰗鼙扢厃躒撧敇窯鋒霸檗釽軝銘廁廅圾鎔藻襝鬍瓜袝孡扂飖綽戱帇襔爀廝迠領(lǐng)呴邖鉥掋鬧蟻馦駜滳怕鸧戜抿矴鄩郫皃婖厾鍁樰刋斌蝹皪薛汽諒苵磾巸琧抱趓痲蘄窴曇鼤捆逛軫

8、鋪鍋閷橀強(qiáng)丅飤龓嶲疍焬逪鯎銓祂仉坾樷犆玗滺遡曓殧礄幛堞弇條凜嘧鸆孉椡囯羥箯竬電蓖啩兕乺櫎碴籀弿艦廒奿鏵趕蠷嚮谺鶠覼珊螙欜庮牡迀孇袲櫖鷠廘

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